Il Tanah mewah di F1Mulai tahun 2027, Formula 1 juga akan menggunakan bahasa mode kelas atas Italia: Gucci akan menjadi mitra utama tim Formula Satu Alpine., sehingga lahirlah "Gucci Racing Alpine Formula One Team" yang baru. Ini menandai tonggak penting bagi Kejuaraan Dunia Formula Satu: untuk pertama kalinya, sebuah merek mewah ikonik mengaitkan namanya, dalam kapasitas ini, dengan sebuah tim di kejuaraan motorsport utama dunia.
Kesepakatan ini menandai masuknya secara terstruktur perusahaan asal Florence tersebut ke jantung Formula 1 dan menyertai kelahiran Gucci Racing, sebuah platform yang dirancang untuk melampaui sekadar visibilitas di lintasan. Bukan hanya logo pada mobil balap, melainkan proyek yang lebih luas yang menghubungkan olahraga, kemewahan, konten, produk, pengalaman pelanggan, dan acara eksklusif.
Identitas baru untuk Alpine
Dengan masuknya Gucci, Alpine bersiap untuk mengubah penampilannya.Mulai tahun 2027, tim Prancis ini akan berlomba dengan nama baru, "Gucci Racing Alpine Formula One Team," dan dengan citra yang dirombak secara mendalam. Kedatangan rumah mode asal Florence ini juga akan menandai peralihan dari skema warna biru dan merah muda yang saat ini digunakan, yang terkait dengan sponsor BWT, membuka jalan bagi... warna merek Italiadengan corak yang didominasi warna hitam dan emas.
Perjanjian tersebut, dengan durasi beberapa tahun, bertujuan untuk memperkuat kehadiran internasional Alpine dalam fase kebangkitan olahraga. Tim ini dipandang berkembang, dengan peningkatan performa di lintasan dan awal musim yang digambarkan sebagai yang terbaik yang pernah diraih tim dalam hal perolehan poin. Operasi ini merupakan bagian dari Formula 1 yang semakin mampu menarik merek global bahkan di luar lingkup otomotif tradisional. Setelah masuknya LVMH sebagai sponsor resmi Piala DuniaPilihan Gucci menegaskan transformasi Circus menjadi platform internasional di mana olahraga, kemewahan, hiburan, dan budaya kontemporer kini berjalan di jalur yang sama.
Gucci Racing, perpaduan antara kemewahan dan performa.
Il Inti dari operasi ini adalah Gucci Racing., didefinisikan oleh rumah mode tersebut sebagai “sebuah platform bisnis dan pengalaman baru, dibangun di sekitar nilai-nilai kinerja, presisi, disiplin, dan keunggulan, di persimpangan antara kemewahan dan olahraga”. Kemitraan dengan Alpine akan menjadi wilayah ekspresi pertama dari platform baru ini. Gucci Racing juga akan memiliki logo khusus, di mana motif Interlocking G akan dikombinasikan dengan logo Gucci Racing. Tujuan yang dinyatakan adalah untuk melampaui kehadiran merek pada mobil, membangun ekosistem konten, produk, pakaian tim resmi, pengalaman pelanggan, dan inisiatif eksklusif dari waktu ke waktu.
Bagi Gucci, Formula 1 mewakili sebuah pengungkit visibilitas dalam skala globalDengan audiens yang berkembang pesat, semakin muda, beragam, dan didominasi perempuan. Inilah platform yang akan digunakan rumah mode ini untuk memperkuat daya tarik, relevansi budaya, dan kehadirannya di pasar-pasar strategis.
Bellettini dan de Meo: Kemewahan Menggelar di Panggung Global F1
“Kemitraan dengan Alpine Formula One Team membuka babak baru dalam sejarah kami: Gucci adalah merek fesyen mewah pertama yang menjadi Mitra Utama di Formula 1.” Bellettini menambahkan bahwa kerja sama ini “mencerminkan ambisi kami dan peran yang ingin kami mainkan di panggung ini,” komentarnya. Frances Bellettini, Presiden dan CEO Gucci. Bagi CEO Gucci, Formula 1 saat ini adalah "persimpangan unik antara performa dan budaya," sementara Alpine adalah "mitra yang tepat untuk mewujudkan visi ini. Gucci Racing lebih dari sekadar kehadiran di lintasan: ini adalah ekspresi dari siapa kami dan ke mana kami ingin membawa merek ini. Dan masih banyak lagi yang akan datang."
Interpretasi industri dan strategis dari perjanjian tersebut juga didukung oleh Luka de MeoCEO Kering, grup pemilik Gucci, menjelaskan, “Formula 1 telah melampaui sekadar olahraga, dan telah memantapkan dirinya sebagai salah satu platform konten premium paling berpengaruh di dunia: setiap musimnya menjangkau lebih dari 1,5 miliar orang dan terus menarik audiens yang semakin muda, dan semakin banyak perempuan. Sebagai ruang untuk kreativitas, pengejaran keunggulan, dan pencapaian manusia, kami melihatnya sebagai platform unik untuk merek mewah: mampu membuka cakrawala baru, menghasilkan koneksi otentik, dan membangun nilai serta daya tarik jangka panjang, sekaligus menghasilkan dampak yang terukur dan berkelanjutan.”
Renault, Briatore, dan pertaruhan global
Bagi Renault Group, pemain bersejarah di Formula 1 sejak 1977, perjanjian ini merupakan bagian dari Strategi pertumbuhan AlpineFrançois Provost, CEO grup tersebut, mendefinisikan Formula 1 sebagai "salah satu platform paling dinamis dan menarik di dunia olahraga" dan mengidentifikasinya sebagai aset yang mendukung ambisi Alpine: untuk meningkatkan kesadaran, daya tarik, dan pengaruh di pasar, sekaligus menjangkau audiens baru dan generasi baru.
Untuk memberikan nuansa yang lebih sporty pada operasi ini adalah Flavio Briatore, Penasihat Eksekutif Tim Formula Satu Alpine, yang menyatakan kebanggaannya atas kedatangan rumah mode Italia tersebut: “Memiliki merek sekaliber Gucci sebagai Mitra Utama Tim Formula Satu Alpine adalah sesuatu yang sangat saya banggakan. Tapi bukan itu saja: saya juga sangat antusias dengan kemungkinan yang dibawa oleh kemitraan ini dan hal-hal hebat yang dapat kita capai bersama secara global. Tim yang berbasis di Enstone ini memiliki sejarah pilihan yang tidak konvensional dan telah membuktikan bahwa mode dapat menjadi prioritas utama di Formula 1. Dengan peningkatan performa di lintasan yang terus-menerus dan perolehan poin awal musim terbaik Alpine, kolaborasi dengan Gucci ini adalah bukti momentum pertumbuhan tim.”
Oleh karena itu, mulai tahun 2027, Tim Prancis akan memasuki fase baru.Nama, warna, citra, dan posisi akan berubah di bawah bendera Gucci. Bagi rumah mode tersebut, ini akan menjadi debutnya sebagai tokoh terkemuka dalam olahraga ini; bagi Alpine, ini adalah pertaruhan untuk meraih prestise global. Bagi Formula 1, ini adalah konfirmasi lain dari transformasi yang sudah terlihat jelas. Tidak lagi hanya olahraga dan otomotif, tetapi sebuah platform global di mana performa, kemewahan, dan budaya pop berjalan di jalur yang sama.
