Konsumen, yang terkena dampak inflasi tinggi baru-baru ini, menjadi semakin sensitif terhadap harga. Hal ini juga berlaku untuk sektor barang mewah, yang untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama melaporkan kerugian dan perkiraan tahun 2025 dengan tren menuju rekreasi dan pakaian yang lebih etis.
Menurut laporan yang diterbitkan oleh McKinsey, industri fesyen akan mengalami pertumbuhan pendapatan satu digit yang lambat namun stabil dan rendah pada tahun depan. Laporan yang berjudul “Keadaan Mode 2025: Tantangan di Setiap Kesempatan”, menyatakan bahwa sektor non-mewah akan mendorong peningkatan keuntungan ekonomi secara keseluruhan. E-commerce akan mencapai kemewahan dengan memperluas jangkauannya ke platform digital non-mewah – kata laporan tersebut – menggarisbawahi bahwa e-commerce non-mewah telah menderita “karena tantangan dan gangguan model bisnis yang ada” dan untuk hal ini akan menemukan ruang baru untuk pertumbuhan, yang mana Itulah sebabnya platform-platform ini harus mempunyai peran yang jelas dalam ekosistem fesyen. Mereka perlu bertindak sebagai pusat yang mampu menarik jutaan pelanggan potensial – sebuah aset yang dapat dimanfaatkan oleh pengecer fesyen untuk meningkatkan penjualan dan eksposur merek.
Tahun perubahan radikal
Namun akan ada perubahan sosial dan ekonomi lainnya pada tahun 2025 yang akan menyebabkan industri ini menghadapi tahun yang penuh gejolak dan ketidakpastian. Pada tahun 2025, merek akan terlibat dalam apa yang disebut “Generasi perak” konsumen, yaitu orang yang berusia di atas 50 tahun. McKinsey mencatat bahwa 72% dari total kekayaan penduduk AS diwakili oleh orang-orang yang berusia di atas 55 tahun, belum dipertimbangkan oleh merek tetapi menurut tren dapat memiliki peran utama di pasar barang mewah. Sementara dalam hal keberlanjutan di sektor fesyen, menurut laporan tersebut, 63% merek masih tertinggal dari tujuan dekarbonisasi mereka pada tahun 2030. Kurangnya penegakan hukum kemungkinan akan berdampak pada pertumbuhan meskipun ada reformasi peraturan yang lebih besar. Namun keberlanjutan akan terus menjadi tren utama bagi merek fesyen, dengan fokus pada meningkatnya jumlah konsumen muda yang mencari produk ramah lingkungan.
Semakin banyak fashion “leisure” yang mendukung pertumbuhan pasar pakaian olahraga
Berbeda dengan sektor fesyen mewah, 90% perusahaan pakaian olahraga mengharapkan omzet yang stabil atau meningkat tahun depan. Dan bukan hanya wanita saja yang menyukai cara berpakaian seperti ini GeN Z (seperti yang baru-baru ini kami tulis), tetapi ini akan melibatkan semua orang, dan kembali ke penyelidikan McKinseyindustri olahraga pada tahun 2025 perlu dilakukan investasi pada inovasi produk di semua kategori. Oleh karena itu, semakin penting bagi perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat inovasi kepada konsumen dengan cara yang paling nyata.
Dalam semua ini, kesuksesan Vintage sungguh mengejutkan
Seperti yang kami tulis di artikel lain Pasar pakaian vintage atau bekas global terus berkembang menuju ekosistem fesyen yang lebih sirkular. ITU Laporan Penjualan Kembali menunjukkan beberapa tanda bagaimana perilaku pasar barang bekas global.
Sekarang kita menantikan tahun baru di mana mereka akan berada di sana pertempuran baru dalam mode cepat, merger dan akuisisi lebih lanjut, evolusi kemewahan dan, ini hanyalah awal dari perubahan yang akan terjadi keberlanjutan dan model-model sosial baru yang akan mengarahkan masyarakat pada pilihan-pilihan baru untuk menjalani kehidupan yang tidak terlalu berlabel dan bebas dari konvensi standar.
