Era pada tanggal 26 September 1960tepat 60 tahun yang lalu. Malam itu, di Chicago, dua pria mengadakan salah satu pertunjukan paling terkenal dalam sejarah komunikasi politik. Teater acara: studio berita Cbs. Kedua pria itu Richard Nixon e John Fitzgerald Kennedy. Acara, debat televisi pertama antara dua kandidat untuk Gedung Putih.
Bentrokan malam itu selamanya mengubah organisasi kampanye kepresidenan AS, tetapi juga kampanye pemilu secara umum. Itu adalah demonstrasi dari seberapa besar pengaruh televisi terhadap opini publik, mengarahkannya dengan cara yang lebih efektif dan meresap daripada radio.
Dan yang terpenting, malam itu membuktikan kepada setiap pemimpin (atau calon pemimpin) betapa pentingnya hal itu bersiap-siap untuk pergi ke televisi. Merawat gambar, mempelajari gerakan, postur tubuh, ekspresi wajah.
Di masing-masing kategori tersebut Kennedy mengalahkan Nixon. Di depan 70 juta pemirsa, kandidat muda Demokrat itu tampil lebih siap dari sebelumnya: tersenyum, kecokelatan setelah berbulan-bulan melakukan demonstrasi di luar ruangan, menatap kamera pada setiap jawaban. Santai, satu tangan di sakunya, seolah-olah dia benar-benar berbicara dengan setiap orang Amerika di televisi. Secara alami, semua ini bukanlah hasil kebetulan, tetapi kerja panjang dengan tim komunikator.
Di sebelah Kennedy yang mempesona, Nixon dia tampak pucat, dengan beberapa garis demam, kelelahan, berkeringat, berpakaian abu-abu. Dan pandangannya cenderung menghindari kamera. Tidak ada cerita: di luar konten, persaingan dalam hal komunikasi disapu oleh JFK, yang kemudian juga menang dalam pemilihan presiden (walaupun dengan selisih yang sangat kecil: 49,7% berbanding 49,5%).
Sekarang, 60 tahun kemudian dan dengan pemilu Amerika yang menjulang lagi, tidak dapat dihindari untuk membandingkan ketebalan kandidat dulu dan sekarang: Nixon melawan Trump, Kennedy melawan Biden. Sekali lagi, tidak ada cerita.
dalam arti tidak ada cerita 😀