Pasar untuk Teknologi. Beberapa sektor masih menarik minat konsumen, namun banyak sektor lainnya yang telah mencapai puncaknya dan kini secara konsisten menunjukkan tanda-tanda negatif secara global. Di dalam Italia tanda minusnya ada, tapi daya angkatnya lebih kecil. Sekalipun kenaikan harga mendistorsi nilainya.
Ini adalah data yang muncul dari analisis terakhir yang dilakukan oleh GfK yang terus mengumpulkan data penjualan untuk sektor Teknologi Konsumen: Elektronik Konsumen, Foto, Telekomunikasi, TI, Peralatan Kantor, dan Peralatan Besar dan Kecil di lebih dari 70 negara di seluruh dunia.
Menurut Gfk, itu pasar global pada paruh pertama tahun ini terjadi kontraksi nilai sebesar -6,3%, dengan omset sebesar 390 miliar dolar dan untuk keseluruhan tahun 2023 kita melihat kontraksi nilai sebesar -3,4%. Penyebab? Kejenuhan pasar dan perlambatan permintaan.
Kejenuhan pasar dan perlambatan permintaan
“Mereka membebani aplikasi secara global dampak konteks makro-ekonomi – yang ditandai dengan meningkatnya biaya hidup – kelebihan stok dan kejenuhan permintaan terkait dengan rekor pertumbuhan beberapa tahun terakhir" kata sebuah catatan dari institut tersebut.
Meskipun demikian, nilai pasarnya masih di atas tingkat sebelum pandemi dan menawarkan peluang pertumbuhan di bidang tertentu, kata lembaga tersebut dalam sebuah pernyataan.
Sektor-sektor yang paling terkontraksi
Seluruh bisnis Teknologi Konsumen melaporkan penurunan pendapatan pada paruh pertama tahun 2023, dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Namun, sektor TI dan Peralatan Kecil masih berada di atas tingkat sebelum pandemi. Berikut detail tren menurut Gfk: Barang elektronik konsumen (TV, soundbar, dll): -12%, Teleponi (smartphone, dll.): -5%, IT dan Kantor (laptop, perangkat keras, printer, dll.): -12%, Peralatan rumah tangga kecil (penggorengan, mixer, dll.): -1%, Peralatan rumah tangga besar (udara kondisioner, oven, dll.): -5%.
Perlambatan pasar T&D bervariasi dari satu daerah ke daerah lain, karena perbedaan daya beli dan tingkat harga. Dengan demikian, sementara Eropa Barat dan negara-negara maju di Asia mencatat kontraksi nilai penjualan masing-masing sebesar -6% dan -11%, Eropa Timur dan Timur Tengah terus tumbuh dalam enam bulan pertama tahun 2023, kata Gfk.
Pasar Italia mengalami kontraksi (-4,9%) dalam enam bulan pertama tahun ini
Di Italia, pasar Teknologi Konsumen pada paruh pertama tahun 2023 menunjukkan tren nilai negatif (-4,9%) dan menghasilkan omset sebesar 7,3 miliar euro. Setelah pertumbuhan beberapa tahun terakhir, pasar Italia juga melambat, namun tidak di semua sektor. Selain itu, jika kita membandingkan kinerja total dengan kinerja paruh pertama tahun 2019, tren nilainya tetap positif (+12%).
Berdasarkan analisa kinerja berbagai sektor, terlihat bahwa tren negatif terutama disebabkan oleh kinerja Audio-Video yang mencatat penurunan sebesar -34% dan Teknologi Informasi yang mengalami penurunan nilai penjualan sebesar -8%. Untuk kedua sektor tersebut, penyebab tren ini sudah diketahui secara luas: Audio-Video mengalami pertumbuhan yang kuat pada tahun 2022 karena “ekor” dari pemadaman listrik, sementara Teknologi Informasi menanggung tingginya permintaan yang terjadi pada tahun-tahun pandemi. untuk Kerja Cerdas dan pembelajaran jarak jauh.
La Teleponi, sektor yang paling penting berdasarkan omset, mencatat tren positif (+3%) pada periode antara Januari dan Juni 2023. Sektor-sektor yang paling penting dalam hal omset Peralatan Hebat dan Peralatan Kecil, yang masing-masing mencapai +6% dan +4% dibandingkan periode yang sama tahun 2022. Namun, terlihat bahwa nilai penjualan meningkat karena harga meningkat tajam, namun secara kuantitas turun sebesar 10 persen (mulai dari informasi dari APPLIA Italia). Selain itu, pertumbuhan penjualan AC sebesar dua dan tiga digit membuat persentasenya meningkat (+6 persen). Kenyataannya, volume penjualan peralatan rumah tangga berukuran besar terus menurun. Itu penjualan online jumlah tersebut tetap stabil pada angka sekitar 26% dari omzet sektor ini, namun hanya pada akhir tahun ini kita bisa mengetahui seberapa besar pertumbuhannya karena adanya acara promosi besar yang umumnya mendorong pembelian online pada kuartal keempat.
Yang paling banyak dipilih: peralatan pintar dan hemat energi, penggorengan udara, robot
Produk yang terus berkembang meski menghadapi kesulitan adalah produk yang bercirikan efisiensi energi dan keberlanjutan, utama kepraktisan dan fleksibilitas atau fitur premium dengan harga terjangkau.
itu peralatan pintar, berkelanjutan dan hemat energi tidak hanya menawarkan penghematan kepada konsumen, namun juga dianggap nyaman dan berkualitas tinggi. Khususnya di Eropa, dimana harga energi meroket, efisiensi energi merupakan salah satu faktor pilihan terpenting dalam pembelian peralatan rumah tangga berukuran besar. Penjualan berdasarkan nilai lemari es dikombinasikan dengan label A, B, dan C, misalnya, meningkat sebesar +77% pada paruh pertama tahun 2023 dan mesin pencuci piring freestanding dengan label yang sama tumbuh sebesar +37%. Contoh lainnya adalah penggorengan udara – yang mengonsumsi lebih sedikit energi dan menawarkan masakan yang lebih sehat – tumbuh sebesar +54% dalam enam bulan pertama tahun 2023. Produk-produk yang memudahkan hidup konsumen juga terus tumbuh, seperti vacuum cleaner robot dengan stasiun dok (+23%).
Konsumen menginginkan lebih banyak fleksibilitas
Tren jangka panjang lainnya yang berdampak positif terhadap pasar global pada tahun 2023 – khususnya di sektor TI – adalah keinginan untuk fleksibilitas konsumen. Karena stasiun kerja yang lebih kecil dan fenomena "workation" (bekerja dari resor liburan), penjualan keyboard kecil tumbuh sebesar +11%, sementara format standar mencatat kontraksi sebesar -10%, pada paruh pertama tahun 2023. Bahkan keyboard dan tikus Bluetooth semakin populer, dengan tingkat pertumbuhan masing-masing sebesar +15% dan +10% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Meski permintaan produk premium tidak sekuat tahun 2022, i model kelas atas terus berkinerja lebih baik dari rata-rata pasar, terutama di bidang Consumer Electronics. Misalnya pada paruh pertama tahun 2023 i televisi TV kelas atas berukuran 75+ inci tumbuh +5% secara global, sementara pasar TV secara keseluruhan turun -15%.
Stimulus promosi yang kuat
Il waktu pembelian telah menjadi lebih strategis dan le promozioni semakin penting untuk meningkatkan volume penjualan.
“Acara promosi seperti Hari Perdana di Eropa dan 6.18 di Cina berdampak positif pada pertumbuhan pasar nilai pada paruh pertama tahun 2023” kata Nevin Francis, pakar GfK. “Meskipun pertumbuhan volume belum mencapai tingkat tahun-tahun sebelumnya, minggu-minggu yang terkait dengan peristiwa ini terus mengungguli minggu-minggu rata-rata. Menjelang akhir tahun, Merek dan Pengecer harus memantau dinamika penjualan dengan cermat untuk mengoptimalkan tingkat inventaris dan mengidentifikasi segmen dan item yang akan dipromosikan guna memaksimalkan keuntungan. Pendekatan promosi yang hati-hati namun optimis dapat menangkap peluang baru untuk meningkatkan penjualan meskipun dalam lingkungan yang penuh tantangan.”
