Bukan hanya Fiat, dengan investasi satu miliar di pabrik Zastava di Kragujevac (sekarang dikelola oleh perusahaan yang dikendalikan 70% oleh Turin dan 30% oleh pemerintah Serbia), di mana akan berubah dari 30 mobil yang diproduksi pada tahun 2012 menjadi 200 tahun ini, ketika total ekspor yang dapat dicapai Fiat Automobili Serbia diperkirakan antara 1,1 dan 1,3 miliar euro, atau sekitar 15% dari total ekspor negara Balkan saat ini.
Serbia, yang ingin lebih fokus pada pariwisata rekreasi dan bukan hanya pada bisnis, dan yang karena alasan ini telah mempercayakan Lonely Planet dengan edisi panduan wisata berbahasa Italia pertama di Beograd dan sekitarnya, adalah eldorado untuk banyak perusahaan di boot. Tidak hanya perakitan Fiat Punto dan, sejak tahun lalu, produksi 500L, tetapi juga banyak kehadiran perbankan.
Menurut data resmi Ice, dengan investasi Intesa-San Paolo (keduanya hadir sebelum merger, hari ini dengan Banca Intesa Serbia bank pertama di negara tersebut) dan Unicredit (bank ketiga), bank Italia kini memiliki pangsa pasar sekitar 25% dari seluruh sektor perbankan Serbia. Sedangkan untuk sektor asuransi, pada tahun 2006 Generali Group mengakuisisi 50% saham Delta Osiguranjie – grup asuransi swasta terkemuka dan operator pasar ketiga – dan pada tahun 2007 Fondiaria-Sai mengakuisisi perusahaan asuransi terbesar kedua di Serbia. Pangsa keseluruhan yang dikuasai oleh perusahaan Italia adalah sekitar 44%.
Belum lagi sektor industri: Selain Fiat, yang paling hadir di Serbia adalah pakaian rajut dan pakaian dalam. Di antara nama-nama terpenting yang hadir dengan pabrik produksinya sendiri adalah Pompea, Golden Lady, Calzedonia, dan Fulgar. Pada Februari 2011, Benetton mendaftarkan perusahaan Serbia Benetton Serbia, yang telah melakukan investasi sekitar 40 juta euro yang melibatkan mempekerjakan 2.700 orang selama beberapa tahun ke depan. Bahkan ada ruang untuk sektor pertanian pangan dengan Amadori dan untuk infrastruktur, col jembatan kereta api "Zezelj" baru di Novi Sad, dibangun seharga 45 juta oleh Italferr bersama dengan mitra Spanyol.
Hasilnya memberikan bahwa koloni wisatawan Italia sekarang termasuk yang paling banyak: 51 kedatangan pada tahun 2011 (+34% pada tahun 2010) dengan hampir 3 malam rata-rata dihabiskan (mereka yang menghabiskan waktu paling banyak, bersama dengan orang Rusia). Kecuali negara-negara tetangga, di antara negara-negara barat kami yang paling hadir, seperti Jerman. Tetapi apakah bekas negara Yugoslavia, yang terlahir kembali untuk kesekian kalinya setelah dihancurkan (dan dibangun kembali) sekitar empat puluh kali oleh tentara yang melintasi Balkan selama berabad-abad, ingin hanya menjadi lahan bisnis?
Tidak, seperti yang disarankan Direktur Badan Pariwisata Nasional, Gordana Plamenac, dan sebagaimana dikonfirmasi oleh beberapa data. Meskipun terkait dengan alam semesta ekonomi, di atas segalanya ada pariwisata kongres yang berkembang dan berkembang. “Jumlah kongres internasional telah meningkat menjadi 53 dan peringkat Serbia sebagai tujuan kongres, berdasarkan daftar ICCA (International Congress and Convention Association) telah meningkat dalam enam tahun terakhir dari peringkat ke-72 menjadi peringkat ke-42 secara global, sementara Beograd adalah salah satu dari 50 tujuan utama konferensi teratas di dunia".
Kemudian, tidak seperti Kroasia dan Montenegro di dekatnya yang mengarah ke laut, ada gunung. Menurut data dari World Travel & Tourism Council, pada kenyataannya, dari lebih dari 2 juta kedatangan (800 ribu di antaranya dari luar negeri) dan 6 setengah juta menginap pada tahun 2012, 1,5 juta terdaftar di Beograd, tetapi juga 400 ribu di resor pegunungan, dengan hampir a minggu rata-rata berlalu. Tempat yang paling banyak dikunjungi, masih belum diketahui oleh kebanyakan orang, adalah Kopaonik dan Zlatibor.
“Kami banyak bertaruh pada Kopaonik – menegaskan Plamenac -, dengan hotel baru dan infrastruktur ski”. Resor ski yang saat ini hilang: pegunungan Serbia lebih populer di musim panas, tetapi mereka juga ingin menjadi tujuan liburan ski. Untuk itu, dan secara umum untuk tantangan wisata rekreasi, diperlukan investasi yang saat ini sejujurnya masih berjalan lambat. Beberapa data komparatif dengan negara-negara bekas Yugoslavia lainnya memberikan gambaran seberapa jauh jalan yang harus ditempuh. Dari total pengeluaran publik, awalnya hanya 0,5% yang ditujukan untuk pariwisata: negara ke-182 di dunia, dengan rata-rata 3,9%, di Italia sebesar 3,6% dan di negara tetangga Montenegro sebesar 2,6%.
Tetapi di atas semua itu adalah investasi swasta yang meluncurkan Montenegro: hampir seperempat dari modal yang diinvestasikan di negara itu digunakan untuk pariwisata, sementara di dunia persentase rata-ratanya adalah 4,7% dan di Beograd dan sekitarnya adalah 3,8%. Oleh karena itu, insiden wisata rekreasi pada PDB masih rendah: peringkat ke-132 di dunia dengan 1,4%, di mana Montenegro dan Kroasia berkeliling dan lebih dari 10% (Italia 3,3%). Mempertimbangkan industri tidak langsung dan terkait, angkanya naik menjadi 5,4%, setara dengan hampir 1,7 miliar euro. Pada tahun 2023 diperkirakan menyentuh 4 miliar euro, atau 6,8%, sehingga tumbuh lebih dari rata-rata dunia, tetapi saat ini berada di urutan ke-147 di planet ini (Italia ke-79 dengan 10,5%, Kroasia ke-20 dengan 26,3% ).
Ada juga kesenjangan dalam pekerjaan: 3% dari populasi saat ini bekerja di bidang pariwisata, dan bahkan mempertimbangkan kegiatan tidak langsung dan terinduksi, ada 80 ribu pekerjaan, 6%, jauh lebih sedikit daripada di negara tetangga Kroasia, di mana lebih dari satu pekerja dari empat (hampir 29%) bekerja di sektor pariwisata.
Terlepas dari data ini, niat dan hasil pertama ada. “Serbia terus tumbuh dalam kedatangan turis – jelas Gordana Plamenac – dan ini bertepatan dengan investasi baru di sektor perhotelan: Crown Plaza Hotel di Beograd diharapkan dibuka dalam beberapa hari, serta Radisson Blue pada pertengahan 2014”. Saat ini terdapat lebih dari 109 tempat tidur, dengan penurunan harga terutama di Beograd: pada tahun 2011 biaya kamar 93 euro, tahun ini rata-rata 71 euro, sedangkan dengan 50 euro Anda bisa tinggal di Novi Sad.
Lalu ada transportasi udara: 45 penerbangan melintasi Serbia pada 2012, naik dari 40 pada 2009. Penumpang 3 lagi tahun lalu, dibandingkan 400 juta pada tahun 2,6. “Ini juga berkat maskapai nasional baru, Air Serbia, yang baru saja diluncurkan pada Oktober tahun ini dan dimiliki 49% oleh Etihad-Abu Dhabi Airlines dan 51% oleh pemerintah Serbia. Tidak hanya itu: Turkish Airlines telah meningkatkan jumlah penerbangan dari Istanbul ke Beograd, Vueling dari Barcelona ke Beograd, sementara maskapai bertarif rendah meningkatkan penawaran mereka”. Sebagai Easy Jet, yang terbang ke Italia dari Roma Fiumicino dan Milan Linate, dan tahun ini juga menambahkan Malpensa.
Tetapi mengapa Anda harus mengunjungi Serbia? Gordana Plamenac merangkumnya sekali lagi: “Selain laut, kami memiliki segalanya: kota seperti Beograd dan sejarahnya yang bermasalah, ramah dan cocok untuk kaum muda. Dan kemudian pegunungan, dan kemudian biara Romawi dilindungi sebagai warisan Uni Eropa. Makanan, seni, budaya. Bahkan desain, dengan Festival Mikser diadakan antara Mei dan Juni dan yang naik peringkat internasional partisipasi dan persetujuan”. Singkatnya, sedikit seperti Fuorisalone di Milan. Tapi yang terpenting, seperti yang dikatakan panduan Lonely Planet yang baru, "Istanbul kecil dan Berlin kecil".
