Perubahan kepemilikan untuk Puma SE, raksasa pakaian olahraga Jerman yang bersejarah. Keluarga Pinault telah mencapai a kesepakatan untuk penjualan sekitar 29% dari modal perusahaan kepada perusahaan induk Tiongkok, Anta Sports Products.Saham tersebut adalah dijual melalui Artemis, sebuah wahana investasi milik keluarga Prancis, dengan nilai sekitar 1,5 miliar euro, sama dengan 1,8 miliar dolar.
Transaksi tersebut, yang secara resmi diumumkan di Bursa Efek Hong Kong, melibatkan akuisisi lebih dari 43 juta saham Puma dengan harga 35 euro per saham, yang dibayar seluruhnya secara tunai. Dengan langkah ini Anta menjadi pemegang saham terbesar grup asal Jerman tersebut..
Sebuah penyelamat bagi merek Jerman
Operasi tersebut dibacakan sebagai operasi sungguhan. “penyelamat” bagi Puma, yang dalam beberapa tahun terakhir harus berurusan dengan penurunan penjualan secara progresif dan fase peluncuran ulang strategis yang kompleks. Rumor tentang kemungkinan kesepakatan telah beredar sejak awal Januari dan kini dikonfirmasi oleh perjanjian yang memperkuat struktur pemegang saham perusahaan Jerman tersebut dan membentuk kembali struktur tata kelolanya.
Harga yang disepakati mencakup penghargaan yang sangat signifikan: 35 euro per saham mewakili nilai lebih tinggi dari 61% dibandingkan dengan harga penutupan saham Puma pada sesi perdagangan sebelum pengumuman tersebut. Di pasar pra-pembukaan, Puma meraih gelar juara., dengan harga saham naik menjadi 21,52 euro, naik 14,35%Sementara itu, Anta mencatatkan kenaikan sekitar 2% di pasar Hong Kong.
Janji Anta: identitas dan peluncuran ulang
Dalam catatan resmi tersebut, Anta menggarisbawahi bahwa partisipasi dalam Puma haruslah “semakin memperkuat kehadirannya dan yang pengakuan merek di pasar barang olahraga global, sehingga memperkuat daya saing internasionalnya secara keseluruhan." Pada saat yang sama, grup asal Tiongkok ini menyatakan bahwa mereka akan berupaya untuk "Melestarikan identitas dan tradisi yang kuat dari merek Puma.dengan tujuan membantunya mewujudkan potensi penuhnya.”
Presiden Anta, Ding ShizhongAnta menyebut transaksi tersebut sebagai "langkah fundamental dalam strategi 'fokus tunggal, multi-merek, globalisasi'," menjelaskan bahwa Puma adalah "merek ikonik dengan warisan luar biasa" dan bahwa kolaborasi ini bertujuan untuk "mengungkap potensi penuh merek" tanpa mengorbankan otonomi dan identitasnya. Anta juga mengklarifikasi bahwa "saat ini tidak ada rencana untuk penawaran pengambilalihan Puma."
Keluarga Pinault meninggalkan Puma.
Pihak lawan dalam kesepakatan ini adalah Artemis, perusahaan investasi keluarga Pinault, yang dipimpin oleh François-Henri Pinault, ketua grup mewah Kering. Dengan penjualan sahamnya, keluarga Prancis tersebut mengurangi paparan langsungnya terhadap Puma, sehingga membuka ruang bagi masuknya mitra industri dengan visi global yang kuat.
Strategi global Anta
Didirikan pada tahun 1991 dan berkantor pusat di provinsi Fujian bagian tenggara, Anta saat ini merupakan salah satu grup pakaian olahraga terbesar di dunia.Grup ini memiliki pengalaman lebih dari 35 tahun di sektor ini dan posisi kepemimpinan di pasar Tiongkok. Pada tahun 2019, grup ini memimpin konsorsium yang mengakuisisi Amer Sports dalam transaksi senilai sekitar 5,2 miliar dolar dan, melalui platform ini, mengendalikan merek global seperti Wilson, Arc'teryx, Salomon, Atomic, dan Peak Performance..
Pada saat yang sama, Anta mengelola Merek internasional pasar Cina Seperti Fila, Descente, dan merek premium lainnya, Puma menerapkan model operasional yang didefinisikan sebagai "Merek + Ritel". Ketertarikan pada Puma bukanlah hal baru: Anta telah berupaya memasuki modal perusahaan Jerman tersebut setidaknya sejak tahun 2019. Kini, dengan operasi ini, proyek menjadi kenyataan dan menandai fase baru dalam industri pakaian olahraga global.
