Hitung mundur di seluruh dunia, pertunjukan teater, kampanye iklan, novel grafis, tiga koin peringatan, prangko, edisi khusus majalah World, situs web khusus, dan podcast Pola. Ini adalah inisiatif yang diterapkan oleh Pirelli untuk merayakan hari jadinya yang ke-150, perjalanan sejarah perintisan perusahaan di bidang karet yang dimulai pada tanggal 28 Januari 1872 dan terjalin dengan keluarga, kota dan negara.
Perayaan dimulai dengan hitungan mundur dunia (dari Rio De Janeiro ke Shanghai, dari New York ke Milan) dan tiga acara olahraga yang berlangsung akhir pekan lalu. Logo yang dibuat untuk peringatan 150 tahun, diresmikan pada bulan November pada kesempatan tersebut Kalender Pirelli diambil oleh Bryan Adams, itu adalah protagonis hebat di Reli Monte Carlo, di mana ia menghiasi corak mobil yang menyelesaikan putaran perdana sirkuit, di lereng dan di oto Piala Dunia Ski di Cortina dan di San Siro dalam pertandingan Inter -Venice. Dan sepanjang tahun dia akan terus dirayakan dalam sponsorship Pirelli.
Sedangkan tahap Teater Kecil Milan menyatukan kesaksian, gambar dan video dari masa lalu dan sekarang bergantian dengan suara para aktor, yang menelusuri kembali tahapan perusahaan bersama dengan Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli, Alberto Pirelli dan Marco Tronchetti Provera.
Ulang tahun ke-150 didedikasikanedisi khusus dari “Dunia”, majalah perusahaan yang sejak tahun 1994 mewarisi warisan majalah Pirelli yang diterbitkan dari tahun 1948 hingga 1972. Terbitan ini menawarkan 26 kata, satu untuk setiap huruf alfabet, dipilih karena kemampuannya untuk mendeskripsikan Pirelli. Setiap kata, berkat kontribusi ilustrator, penulis, penulis esai, dan novelis, dieksplorasi dengan interpretasi orisinal.
Komersial, situs tiga dimensi dan novel grafis
Untuk merayakan pendiriannya, Pirelli juga telah meluncurkan kampanye iklan baru yang disiarkan pada jam tayang utama di stasiun televisi utama Italia dan seterusnya media sosial yang menafsirkan kembali hasil bersejarah "Kekuasaan bukanlah apa-apa tanpa kendali" dalam kunci modern, mengundang kita untuk merenungkan dua konsep yang saling melengkapi dan berlawanan: kekuasaan dan kendali dalam dunia yang semakin berteknologi.
Situs web inovatif dibuat untuk kisah digital peringatan 150 tahun – www.pirelli.com/150anni – yang memungkinkan perjalanan virtual dan navigasi dalam 3D di empat ruang virtual yang didedikasikan untuk “Produk dan Penelitian & Pengembangan”, “Keberlanjutan”, “Olahraga”, “Seni & Budaya”. Diciptakan dan diproduksi dalam kemitraan dengan Publicis Sapient, "House of Pirelli" menggunakan kode imersif khas game.
Untuk menelusuri kembali sejarahnya, Pirelli telah mengedit ulang novel grafisnya dalam versi yang diperkecil namun diperbarui. Proyek ini dibuat berdasarkan bahan yang disimpan di arsip Yayasan Pirelli dan rekonstruksi sejarah yang cermat yang dibuat oleh Profesor Carlo Bellavite Pellegrini dalam bukunya “Pirelli. Innovation and passion”, diterbitkan oleh Il Mulino, juga dalam edisi baru. Hanya dalam sembilan menit, versi singkat menelusuri sejarah Pirelli dari pendiriannya hingga saat ini, menyentuh tonggak terpentingnya.
Koin dan Podcast
Kementerian Ekonomi dan Keuangan serta Kantor Percetakan Negara dan Mint mempresentasikan Koleksi Numismatik baru, yang juga akan mencakup koin peringatan triptych emas dan perak yang didedikasikan untuk grup dalam seri katalog "Keunggulan Italia". Pada 28 Januari 2022, prangko yang didedikasikan untuk Pirelli juga diterbitkan, termasuk seri tematik "Keunggulan sistem produktif dan ekonomi".
Dan lagi, serangkaian Podcast yang menelusuri kembali tantangan dari beberapa kepribadian yang telah berurusan dengan Pirelli sepanjang hidup mereka. Seri ini disebut "Pola”, karena mereka adalah karakter yang meninggalkan jejak di sektor tempat mereka beroperasi, menjadi simbol di tingkat global. Seperti atlet Carl Lewis, yang menafsirkan kampanye "Kekuatan bukanlah apa-apa tanpa kendali" untuk Pirelli, Ronaldo, penari Misty Copeland, dan Sophia Loren, keduanya protagonis Kalender Pirelli. Tapi fotografer Steve McCurry dan pilot Troy Bayliss atau Tony Cairoli.
Inisiatif lainnya
Lalu ada serangkaian inisiatif yang akan melihat 12 negara di mana Pirelli memiliki kehadiran industri sebagai protagonis pertama. Proyek dan acara yang akan memberi cerita sepanjang tahun 2022 melalui sponsor olahraga (dimulai dengan dunia Formula 1), penunjukan institusional, acara budaya, dan peluncuran produk baru.
Di musim semi akan ada penerbitan, oleh Pirelli Foundation, dari buku “A story to the future. Pirelli, 150 tahun industri, inovasi, budaya”. Diterbitkan oleh Marsilio dalam bahasa Italia dan Inggris, buku ini akan mengumpulkan kontribusi dari perwakilan institusi, penulis besar internasional dan Italia, dan protagonis dari dunia penelitian, seni, dan budaya, seperti Renzo Piano dan Salvatore Accardo
