Risiko digitalisasi untuk sektor barang mewah, khususnya untuk Moncler dan Prada menurut laporan Morgan Stanley yang mengidentifikasi risiko justru dalam perdagangan online. Dan diperkirakan sektor pakaian jadi yang paling menderita, diikuti oleh sektor alas kaki.
"Lebih banyak pilihan membuka kemungkinan fragmentasi", tulis bank investasi tersebut dalam sebuah laporan yang melihat perlambatan umum dalam pertumbuhan dan siklus yang lebih besar sebagai "normal baru" untuk sektor ini. Ini, katanya, mengurangi visibilitas merek. Itu sebabnya Morgan Stanley menurunkan peringkat stok Moncler menjadi "sama-berat" dari "kelebihan berat", sementara siklus bearish bahkan menyebabkan Prada dan bahkan Hugo Boss dinilai "kurang berat", sehingga mengejar Swatch dan Tod's. Dikonfirmasi di "sama-berat" Salvatore Ferragamo.
Saham yang tetap diunggulkan Morgan Stanley adalah LVMH dan Richemont. Bank investasi mengomentari Moncler sebagai berikut: “Ini adalah salah satu merek favorit kami [...], kami tetap sangat yakin dengan kekuatan merek dan kinerja yang lebih baik daripada pesaing kami; tetapi setelah pasar meningkatkan pendapatannya berlipat ganda dan saham naik 50% tahun ini, kami pikir pasar saham bisa mendapatkan ruang bernapas dalam beberapa bulan mendatang. Meskipun Prada, terlepas dari kenyataan bahwa barang-barang kulit diposisikan lebih baik daripada pakaian (yang setidaknya bernilai 20% dari pendapatan), “telah ada tingkat peluncuran produk baru yang mengecewakan”tutup Morgan Stanley.
Di Piazza Affari pada pertengahan pagi Moncler kehilangan setengah poin persentase menjadi 24,73 euro per saham. Ferragamo lebih buruk dengan -0,66% menjadi 22,73 euro, sementara di Hong Kong Stock Exchange Prada ditutup kehilangan 0,76%.
