Campari telah menjual Lemonsoda ke Danish Royal Unibrew seharga 80 juta euro, tunduk pada mekanisme penyesuaian harga yang biasa, sebuah catatan menyebutkan. Bisnis yang dijual meliputi minuman ringan berkarbonasi berbahan dasar buah seperti Lemonsoda, Oransoda, Pelmosoda dan Mojito Soda, yang dikelompokkan dalam merek Freedea, dan merek Crodo (tidak termasuk Crodino). Selain merek, ruang lingkup penjualan meliputi lokasi produksi dan pembotolan yang berlokasi di Crodo, Italia Utara, sumber air, dan gudang.
Penutupan transaksi diharapkan pada akhir tahun 2017. Perimeter merek yang dijual oleh Campari pada tahun 2016 mencatat total penjualan bersih sebesar 32,8 juta euro dan margin kontribusi (margin kotor setelah biaya iklan dan promosi), sebelum biaya yang dialokasikan dan penyusutan, sama dengan 6,3 juta. Total penjualan merek yang dijual mewakili sekitar 2% dari total penjualan Gruppo Campari pada tahun 2016. Italia adalah pasar utama untuk merek tersebut, menyumbang 84,3% dari penjualan pada tahun 2016. Nilai total transaksi, catatan tersebut menentukan lagi, sesuai ke kelipatan kira-kira 13 kali margin kontribusi, sebelum biaya yang dialokasikan dan penyusutan, terkait dengan merek yang dijual.
Sebagai bagian dari transaksi, dan efektif sejak tanggal penutupan, Gruppo Campari dan Royal Unibrew telah menandatangani perjanjian manufaktur multi-tahun, di mana Royal Unibrew akan terus memproduksi produk eksklusif Gruppo Campari tertentu yang saat ini dikemas di fasilitas Crodo. Transaksi tersebut merupakan bagian dari program untuk merasionalisasi portofolio Campari guna meningkatkan fokus pada brand spirit prioritas. Sejak awal 2017, grup tersebut telah menjual aset non-strategis dengan nilai total sekitar 310 juta euro.
Bisnis yang dijual memasuki portofolio Gruppo Campari pada tahun 1995, sebagai bagian dari akuisisi pertama yang dilakukan. Kisaran tersebut merupakan bagian dari portofolio merek yang lebih luas yang juga mencakup minuman beralkohol non-alkohol Crodino, merek yang dikecualikan dari transaksi yang diumumkan dan saat ini tetap menjadi merek strategis yang dimiliki oleh Grup Campari. Pembelinya, Royal Unibrew A/S, adalah perusahaan publik Denmark yang terdaftar di Nasdaq Nordic Stock Exchange, dan pemain utama dalam bir, minuman ringan, air mineral, minuman sari, minuman berenergi, dan minuman ringan berkarbonasi.malt, dengan posisi kepemimpinan terutama di Eropa Utara, Italia dan di pasar minuman berbasis malt internasional.
“Penjualan bisnis Lemonsoda dan Crodo merupakan langkah lebih lanjut dalam strategi kami untuk merasionalkan kegiatan non-strategis. Secara khusus, setelah transaksi ini, kami keluar dari sektor minuman ringan, mempertahankan merek inti Crodino kami, untuk lebih fokus pada segmen minuman beralkohol di Italia,” komentar Bob Kunze-Concewitz, CEO Gruppo Campari.
"Kami sangat senang menandatangani perjanjian ini dengan Royal Unibrew, sebuah perusahaan yang berkomitmen untuk mengembangkan merek di segmen minuman ringan dan air mineral, oleh karena itu sangat cocok untuk rangkaian Lemonsoda", lanjut manajer tersebut, menjelaskan bahwa "kami senang mampu mentransfer lokasi produksi Crodo ke grup yang berniat berinvestasi di segmen minuman ringan dengan rencana pertumbuhan yang ambisius untuk lokasi produksi”.
"Akuisisi hari ini memperkuat komitmen kami terhadap pasar Italia dan memperkuat posisi kami," tambah Hans Savonije, CEO Royal Unibrew, grup yang mengendalikan merek Ceres Strong Ale. “Kami percaya bahwa berkat pengalaman terkonsolidasi kami dalam berbagai kategori sektor minuman, kami akan dapat menghasilkan pertumbuhan dari bisnis yang diakuisisi”, ia menyimpulkan, mengingatkan bahwa Lemonsoda di belakang Ceres akan menjadi produk kedua grup di Italia.
