Anlässlich der Olympischen Spiele Mailand-Cortina Der Forschungsbereich Mediobanca präsentiert seinen Bericht über die WintersportbrancheDie Studie analysiert die Produktionslandschaft und branchenspezifischen Spezialisierungen auf globaler, europäischer und italienischer Ebene, insbesondere im Bereich Skiausrüstung, dem dominierenden Sektor. Sie untersucht die Finanzdaten der 55 größten multinationalen Konzerne und der 86 führenden italienischen Sport- und Outdoor-Unternehmen im Vergleich zu den 30 nationalen Wintersportunternehmen. Ergänzt wird die Studie durch eine Analyse der Lieferkette der Wintersportartikelindustrie und ihrer olympischen Disziplinen.
Italien ist der fünftgrößte Exporteur von Sportartikeln weltweit.
Italien ist der fünftgrößte Exporteur von Sportartikeln weltweit.Mit einem Anteil von 3,8 % liegt Italien hinter China (30,6 %), Vietnam (9,3 %), Deutschland (5,5 %) und den USA (4,4 %). Im Bereich Wintersportausrüstung ist Italiens Führungsposition deutlich ausgeprägter: Mit 11 % der weltweiten Exporte belegt das Land den dritten Platz hinter Österreich (17 %) und China (13 %). Mindestens jedes zehnte weltweit exportierte Wintersportprodukt stammt aus Italien, was eine starke und gefestigte globale Präsenz bestätigt. Diese Positionierung spiegelt nicht nur die Breite des italienischen Wintersportproduktangebots wider, sondern auch seine qualitative Spezialisierung und beweist die Fähigkeit, vor allem durch Mehrwert zu konkurrieren.
Auf dem Markt für Skiausrüstung ist Italien weltweit führend bei Skischuhen. Der Bezirk Asolo-Montebelluna Sportsystem Es gilt als weltweit führendes Zentrum für Skischuhe und als das berühmteste Sportviertel der Welt: Die Forschungs- und Entwicklungszentren nahezu aller internationalen Skischuhhersteller befinden sich hier, ebenso wie alle Zulieferer technischer Komponenten und Materialien. Daher ist es für jeden Skischuhhersteller unerlässlich, in diesem Viertel präsent zu sein – der Wiege von Produktkonzeption, Design, Innovation, Planung und Industrialisierung sowie des gesamten handwerklichen und technologischen Know-hows rund um den Skischuh.
Auf dem Markt für Skiausrüstung ist die 1930 gegründete Tecnica-Gruppe mit einem Marktanteil von 22 % der zweitgrößte Skischuhhersteller der Welt und mit 11 % der fünftgrößte Hersteller von Alpinski. Unter den zehn größten Skischuhherstellern weltweit befinden sich drei weitere italienische Unternehmen, die alle im Sportsystem-Distrikt ansässig sind. Zusammen produzieren sie 5 % der Weltproduktion.: Unimonteco (c/terzi), siebter, Rocca Group (Marke Roxa), achter, und Calzaturificio SCARPA, neunter.
Der Sportsystem-Distrikt ist auch im Eiskunstlauf führend: Hier werden High-End-Eislaufschuhe von Unternehmen wie Edea und Rossignol Lange (Marke Risport Skates) hergestellt, die hinter dem kanadischen Unternehmen Jackson den zweiten bzw. dritten Platz auf dem globalen Eiskunstlaufmarkt belegen.
Im Bereich Snowboardausrüstung ist Core (besser bekannt als Union Bindig Company), gegründet im Jahr 2004, der viertgrößte Betreiber weltweit mit einem Marktanteil von 3,6 %und liegt nach dem amerikanischen Marktführer Burton an zweiter Stelle bei den Bindungsverkäufen. Im Jahr 2025 eröffnete Core über seine Union Boot Division eine Fabrik in Montebelluna zur Herstellung eigener Snowboardboots.
Tecnica und Core sind ebenfalls Beispiele italienischer Unternehmen.Üblicherweise im Visier internationaler Konzerne, haben diese Unternehmen stattdessen den umgekehrten Weg eingeschlagen und Firmen jenseits der Grenze übernommen: Tecnica kontrolliert ausländische Marken wie das deutsche Unternehmen Lowa (Outdoor-Schuhe), den österreichischen Skihersteller Blizzard und das amerikanische Unternehmen Rollerblade (Inlineskates), während Core die österreichische Snowboardmarke Capita besitzt. Erwähnenswert ist auch die kürzliche Übernahme des amerikanischen Unternehmens HKD Snowmakers, einem Spezialisten für Kunstschnee, durch den Südtiroler Konzern HTI-High Technology Industries im September 2025.
Der Weltmarkt
Die globale Sport- und Outdoorbranche wird 2025 weiter wachsen, während die Modebranche rückläufig bleibt: Der Umsatz multinationaler Sport- und Outdoorunternehmen wird auf 385 Milliarden Euro geschätzt (+3,2 % gegenüber 2024, verglichen mit -2,6 % bei Luxusmarken). Betrachtet man den Zeitraum 2022–2025, verzeichnete die Sportbranche ein zweistelliges Wachstum (+10,0 %), mit einer mehr als dreimal so hohen Wachstumsrate wie die Modebranche (+3,3 %). Sie trotzte damit wirtschaftlichen Schwankungen, geopolitischen Spannungen und dem sich wandelnden Konsumverhalten. Die Grenzen zwischen Mode und Sport verschwimmen jedoch zunehmend. Auch die Modehäuser haben sich dem Segment der Sportbekleidung zugewandt. Hochqualifizierter Techniker.
Die Verbindung von Sport und Luxus ist kein vorübergehender Trend.Es zeichnet sich jedoch ein Strukturwandel ab, der die Welten von Mode und Sport in einem Luxus-Sport-Hybrid vereint. Die globale Wintersportindustrie wird Schätzungen zufolge im Jahr 2025 einen Umsatz von 13,5 Milliarden Euro generieren, mit einem erwarteten Wachstum von 6 % im Jahr 2026. Der Markt umfasst sowohl Textilien (Bekleidung und Schuhe) als auch Wintersportausrüstung, die in Segmente unterteilt ist, welche die Hauptdisziplinen (Skifahren, Snowboarden und andere Wintersportarten) widerspiegeln.
Das Wachstum der Wintersportbranche wird durch die Zunahme von Outdoor-Aktivitäten (insbesondere Skifahren) angetrieben, eingebettet in einen breiteren Kontext wachsender Aufmerksamkeit für körperliches und geistiges Wohlbefinden, unterstützt durch die revitalisierende Reinheit der für Bergregionen typischen Luft. Europa ist der Hauptmarkt in Bezug auf die Anzahl der Skigebiete und Skifahrer.Ein weiterer Wachstumstreiber ist die technologische Innovation, die Bekleidung und Sportausrüstung stetig verbessert und so die Sicherheit erhöht, das Gewicht reduziert sowie Komfort und Leistung optimiert. Der Ausbau von Skigebieten und Beschneiungsanlagen hat die Zugänglichkeit von Wintersportarten, einschließlich Indoor-Sportarten, über traditionelle Skigebiete und Saisons hinaus erweitert und Wintersportarten auch der städtischen Bevölkerung in neuen Regionen zugänglich gemacht.
Der Markt für Skiausrüstung, das dominierende Segment im Bereich der Wintersportausrüstung, wird im Jahr 2025 auf einen Wert von 1,8 Milliarden Euro geschätzt, wobei für 2026 ein Wachstum von 4 % erwartet wird. Der Umsatz verteilt sich auf sieben Hauptbetreiber.Die finnische börsennotierte Gruppe Amer Sports, mit 27,2 % des Gesamtumsatzes, die von dem chinesischen Unternehmen ANTA Sports Products kontrolliert wird (das vor wenigen Tagen den Kauf von 29 % des deutschen Unternehmens Puma von der französischen Holding Pinault Artemis bekannt gab), die US-amerikanische Gruppe Elevate Outdoor Collective (19,2 %), die französische Groupe Rossignol (14,6 %), die italienische Tecnica Group (11,1 %), die österreichische Gruppe HTM (8,5 %), das slowenische Unternehmen Elan (6,8 %) und der andere österreichische Betreiber Fischer (6,6 %), wobei die restlichen 6,0 % des Umsatzes von anderen Marktteilnehmern erwirtschaftet werden.
