Das WM-Finale, in dem Spanien verdient gegen Argentinien gewann, war auch die ideale Bühne für die Sichtbarkeit der großen Merchandising-Marken, insbesondere Adidas e NikeDie beiden Königinnen des Sponsorings. Die Herausforderung existierte eigentlich gar nicht, denn Der Schlussakt der Weltmeisterschaft war zu 100 % Adidas-Produkt., das die Trikots für die Nationalmannschaften von Roja und Albiceleste produziert und vertreibt. Und es ist kein Zufall, dass die deutsche Marke an der Börse profitiert hat: Ihre Aktien haben seit Beginn des Turniers bis gestern um etwa 6 % zugelegt. erreichte den höchsten Stand seit acht MonatenDer Konkurrent Nike, der 12 Nationalmannschaften sponserte, Adidas hingegen 14 (darunter die beiden Halbfinalverlierer Frankreich und England), verlor im gleichen Zeitraum rund 5 % seines Umsatzes.
Seit Jahresbeginn haben die Nike-Aktien an der Börse mehr als 30 % an Wert verloren.
Tatsächlich ist der negative Trend des Unternehmens mit dem Swoosh nicht nur mit der Weltmeisterschaft verbunden: Seit Jahresbeginn haben die Aktien 30 % an Wert verloren, während die Adidas-Aktien 9 % zugelegt haben.Der Abstand zwischen den beiden Hauptkonkurrenten beträgt fast 40 Prozentpunkte. Auch die Aussichten für die europäische Marke sind positiv: HSBC hob das Kursziel für Adidas auf 210 Euro an, rund 16 % über dem aktuellen Kurs, und begründete dies mit der starken Performance der Marke während der Weltmeisterschaft. Der Wettbewerb hat sich auch abseits der Finanzmärkte, in der sogenannten Realwirtschaft, in dieselbe Richtung entwickelt, nämlich im Hinblick auf die Verkaufszahlen. Die Kundenfrequenz in den Adidas-Filialen in den Vereinigten Staaten stieg um 16 %. In der ersten Woche des Turniers verzeichneten die Nike-Filialen einen Rückgang.
Morgan Stanley prognostiziert, dass die Weltmeisterschaft den Umsatz von Adidas um 300 Millionen Dollar steigern wird.
Analysten von Morgan Stanley schätzen, dass die Weltmeisterschaft Adidas zusätzliche Einnahmen in Höhe von rund 300 Millionen Euro bescheren wird, was sich in den für den 30. Juli geplanten Finanzergebnissen widerspiegeln dürfte. Nike hingegen durchlebt weiterhin eine schwierige Phase. Die Aktie steuert auf das fünfte Jahr in Folge mit Kursverlusten zu.In einem Umfeld, das von Anzeichen schwacher Verbrauchernachfrage geprägt ist, befindet sich das Unternehmen weiterhin im Sanierungsprozess und konnte die Weltmeisterschaft nicht als den vom Markt erwarteten Impuls nutzen. Nike hatte gehofft, bei der Weltmeisterschaft ein Tor zu erzielen. Stattdessen kassierten sie eine Rote Karte., titelte die Website von Barron's treffend.
Ein weiterer Flop für Nike nach den Olympischen Spielen 2024 in Paris.
„Nach ein paar Jahren des Abschwungs – einschließlich einer Kampagne für die Olympischen Spiele 2024 in Paris „Was nicht den erhofften finanziellen Aufschwung brachte – Nike hatte seine Hoffnungen auf das größte Sportereignis der Welt gesetzt, um wieder Boden gutzumachen. Stattdessen stahl der historische Rivale die gesamte Aufmerksamkeit“, bemerkte die Website gnadenlos und fügte hinzu, dass die enormen Marketing-Explosionen des Sportartikelriesen „nicht den dringend benötigten kommerziellen Erfolg brachten“. Unter diesen war auch diejenige, die Michael Jordans legendäres Jumpman-Swoosh-Logo erscheinen auf Brasiliens blauen Auswärtstrikots während ihres Gruppenspiels gegen Haiti.
Um das Trikot wurde vor der Weltmeisterschaft ein regelrechter Hype entfacht, doch Brasilien schied vorzeitig aus dem Turnier aus. Zudem konnten die prominenten Nike-Athleten, die in den WM-Werbespots prominent zu sehen waren, die Erwartungen nicht erfüllen. Sie wurden nicht einmal einberufen, wie beispielsweise der Engländer Cole Palmer. Kurz gesagt, die Weltmeisterschaft 2026 wird als Spaniens zweiter Titelgewinn und als strategischer Triumph für Adidas in die Geschichte eingehen.
