沃达丰集团今天宣布了针对假新闻和仇恨言论的新规定，以防止其广告出现在数字媒体上，其主要目的是传播和分享此类内容。
新规则 - 已经生效 - 包括仇恨言论和假新闻的定义，以确定特定数字媒体是否可以承载沃达丰广告，但不会影响其对网络的访问。
背景：数字广告市场
在过去十年中，数字广告的快速增长让像沃达丰这样的大品牌能够直接与消费者和企业互动。 最近，广告行业和数字广告提供商，如谷歌和 Facebook，开发了广告技术，使用算法专门针对不同的用户人口统计数字广告，根据访问的网站和社交媒体动态定位广告空间。
如果一方面程序化广告是一种有效的工具——因为它允许您集中和细分在线投资——另一方面，在某些有限的情况下，它可能会导致不必要的和潜在有害的结果，包括同时投放广告内容令人反感。 此外，程序化广告可以为以煽动仇恨或故意散布虚假消息为主要目标的数字媒体产生创收效果。
沃达丰集团首席执行官维托里奥·科劳 (Vittorio Colao) 表示：“假新闻的传播和煽动仇恨会危及作为文明生活基础的尊重和信任。 沃达丰积极提倡多元化和包容性，并认为民主进程和机构的完整性至关重要，而这往往是那些故意散布虚假消息的人的目标。 我们不会容忍我们的品牌与攻击性或有害内容有任何关联。”
沃达丰统治全球
沃达丰已经制定了多项规则来确保广告预算分配的透明度和完整性。 例如，它有一项政策明确禁止利用与媒体机构的业务关系来影响他们对沃达丰产品、服务和业务的看法，并指出“严禁沃达丰或其代表威胁要剥夺对批评该公司的人的宣传在编辑层面，甚至只是暗示有可能在获得更有利的媒体待遇的情况下指导或增加广告投资”。
针对假新闻和仇恨言论的新规则遵循白名单方法，通过沃达丰全球广告代理网络（由 WPP 牵头）、谷歌和 Facebook 实施的控制系统。 这些控制确保沃达丰广告只出现在不关注有害内容的数字媒体中。
沃达丰及其全球广告代理网络将定期审查这种监测，以确保选择列入白名单的媒体是适当的，既不过宽也不过窄。
新规则如下：
阻止在数字媒体上宣传仇恨言论和假新闻的广告
沃达丰、代表其行事的任何第三方及其广告平台提供商（包括但不限于谷歌和 Facebook）必须采取一切必要措施，确保沃达丰的广告不会出现在宣传仇恨言论和假新闻的数字媒体中。 我们将后者定义为新闻机构，其主要目的是传播以下内容：
故意贬低妇女或弱势群体（仇恨言论）； 或者
以事实为基础（因此不是讽刺或观点）、没有可靠主要来源的新闻（或基于对主要来源的欺诈性归属）或合理的人认为故意误导的新闻（假新闻） ).
应当指出的是：
· 术语“媒体”和“新闻机构”是指所有社交媒体、数字、印刷和电视或无线电广播频道、网站、应用程序、程序和出版物；
· “广告”一词是指所有形式的品牌推广、软文、赞助和联合营销安排；
· 这些强制性规则适用于所有 Vodafone 品牌、子公司、合资企业和子品牌。
