尽管电子商务在意大利非贸易葡萄酒销售额中所占比例仍不到 2%，但年复一年影响该渠道购买量的两位数百分比增长率肯定不容忽视，尤其是来自制造商的影响。
正是考虑到这一发展，Wine Monitor 通过与 VINO75.COM 的合作，VINO2014.COM 是 XNUMX 年在佛罗伦萨成立的专业在线销售葡萄酒商店，在创业加速器 Nana Bianca 的支持下，制作了一份关于意大利在线葡萄酒买家概况的报告.
深入研究强调了“典型消费者”的身份如何与居住在中部地区的 48 岁男性（61% 的购买者属于所谓的“X 一代”，年龄在 36-55 岁之间）有关-意大利北部，偏爱静止的红葡萄酒和起泡葡萄酒。
“尽管葡萄酒电子商务在意大利的总销售额中所占比例仍然很小，但毫无疑问，这一趋势正在增长； 看看在法国或英国等国境外发生的情况，就中国而言，在线葡萄酒销售的发生率超过 10% 甚至 20%，”Nomisma 葡萄酒监测主管丹尼斯·潘蒂尼 (Denis Pantini) 说。
毫无疑问，这是一个日益严重的现象，葡萄酒生产商自己也意识到了这一点，正如 Wine Monitor 在研究期间采访的大约 200 家酒厂所说的那样。 “如今，大约 50% 的受访公司直接或通过专门网站在线销售葡萄酒，而另有 17% 的公司打算在未来几年借助这一渠道，”Pantini 继续说道。
但是你平均花多少钱在网上买酒？ 购买一瓶（0,75 毫升，含增值税）的平均价格约为 13 欧元，但如果是静止红葡萄酒和起泡酒，则超过 14 欧元。 然后按购买者的年龄组进行比较，事实证明，意大利千禧一代虽然（目前）购买的体重比 X 一代（36-55 岁）和婴儿潮一代（56-65 岁）轻，但购买的价格更贵瓶装：静止红葡萄酒的平均每瓶价格接近 16 欧元，而起泡酒甚至超过这个水平。
“根据我们作为中小型优秀酒厂参考技术平台的经验，电子商务越来越成为酒厂商业战略的基本销售渠道，”他宣称 VINO75.COM 创始人兼首席执行官 Andrea Nardi Dei.
“原因在于电子商务通过易于使用的信息内容提升了产品，并且能够到达遥远而复杂的市场，例如意大利葡萄酒传统分销难以进入的中国市场”总结道纳尔迪迪。
事实上，尽管30年中国从意大利进口的葡萄酒比上一年增长了2016%以上，但我们的产品在该国的总采购量中所占的份额仍然微不足道，没有达到6%。 会有一些原因。
