电影院、好莱坞和特许经营权现在是不可分割的三项组合。 娱乐和赚钱的电影仍然像一个世纪前一样在好莱坞制作，今天好莱坞正在寻找特许经营权，就像兰斯洛特正在寻找圣杯一样。 在 150 年好莱坞制片厂制作的 2014 部电影中，有多达 30 部是续集。 直到现在，一直是漫画为特许经营电影业提供了燃料。 在 11 年的时间里，漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe）——一个以漫威漫画人物为原型的媒体专营权——制作了 21 部电影，总票房收入达 12,6 亿美元。 詹姆斯·邦德出道 22 年，拍过 25 部电影，但票房总收入比漫威超级英雄少 2 亿美元。 由 DC Comics 漫画人物蝙蝠侠主演的 16 部电影在 27 年的时间里创造了 5,8 亿美元的票房。 紧随其后的是蜘蛛侠7部，始终是漫威打造的英雄，5,5亿美元。 简而言之，在票房表现较好的电影系列前十名中，有 4 部以漫画英雄为主角的电影，5 部改编自小说和星球大战的电影，仅此一项就打破了所有电影的票房记录。时间。 那些对电影特许经营统计数据着迷的人可以访问此页面并满足他们的分类好奇心。
电子游戏 = 特许经营权
还有哪个媒体部门能够像漫画一样创造特许经营权？ 视频游戏！ 这是一个非常年轻的、完全数字化的行业，拥有全新的玩家，拥有前所未有的商业模式，拥有让营销人员垂涎三尺的受众，56% 的用户年龄在 35 岁以下。 估计有 155 亿美国人 (51%) 定期玩电子游戏。 在意大利，习惯玩游戏的玩家估计有 2019 万。 视频游戏行业拥有其他媒体行业所缺乏的一切，可以应对内容消费和分发方式的划时代变革。 总的来说，它现在和电影业一样大：普华永道预测，到 93 年，整个视频游戏行业的价值将达到 10 亿美元，略低于 XNUMX 亿美元以上的电影行业。
但最有趣的不是这些数字，而是电子游戏知道如何创造一种革命性叙事形式的能力，这种叙事形式能够从根本上改变故事的讲述方式以及参与活动的人们之间发生关系的方式。。 可以说，在公众认知中与电子游戏相对立的东西，即教育，真的可以围绕电子游戏特有的一些概念和一些做法进行改革。 例如，微软在 2014 年雷德蒙德巨头收购的一款瑞典视频游戏 Minecraft 中看到了开发一个名为 MinecraftEdu 的教育项目用于学习的可能性。 迄今为止，已有 100 亿粉丝使用该视频游戏，该游戏鼓励创造力、人与人之间的协作并激发解决问题的能力。 这不是学校应该教的吗？
视频游戏有机地结合了新媒体的两个基本概念：交互性和通过软件管理的社会关系。 没有任何其他媒体能够像视频游戏叙事那样实现内容、软件和关系体验之间的强大融合。 这就是为什么视频游戏行业，以及其发行和营销方式，是未来文化和娱乐行业的所有主体（作者、创意人员、开发人员、制作公司和发行平台）必须努力包装内容的典范针对新一代消费者。
视频游戏业务是一项非常困难的业务，也许比餐饮业更困难，根据《经济学人》的说法，餐饮业是现存要求最高的经济活动。 然而，视频游戏行业提供了一个独特的机会，尤其是对初创企业而言。 有机会打造一款可以在很短时间内成为真正特许经营权的视频游戏，尤其是在手机游戏领域，这是增长率最高、最有前途的领域。 在几周内，游戏可以聚集数百万玩家，其中一部分带来经济资源的人（白鲸）可以真正对内容产生一种上瘾的形式。 众所周知，特许经营的潜力是巨大的。 它可以是一座矿脉取之不竭的金矿。
因此：电子游戏 = 电影
但是有一个问题。 问题在于软件公司或出版商方面的困难，最好说是不可能，以不同的角色和故事从已经建立为特许经营权的产品中复制成功。 Zynga 在 FarmVille 之后没能成功，Rovio 也没有在移动设备上下载次数最多的应用程序 Angry Birds 上取得成功。 因此，碰巧在第一阶段，即特许经营权的确认阶段，业务增长以三位数增长，然后如果新产品不介入以复制前一个产品的成功，则业务增长趋于平稳。 而且这种现象还没有在正确的尺度上被观察到。 碰巧软件公司为了维持就业和盈利水平并满足股东的期望，必须实现多元化以发挥特许经营权的潜力，然而，这可能很难在视频游戏观众之外消费。 因此，视频游戏角色的商品化以及现在以新的活力试图通过制作基于这些角色的冒险经历的电影或电视剧来在大屏幕和小屏幕上找到出路。
到目前为止所做的尝试是好的，但并不那么令人鼓舞。 也许唯一在电影院留下印记的视频游戏专营权是生化危机：来自日本 Capcom 的 7 部生存恐怖电影，由出色的米拉乔沃维奇和米歇尔罗德里格兹主演，票房收入刚刚超过 1 亿美元。 劳拉和安吉丽娜朱莉的两部电影票房总计超过600亿美元。 排名前 15 位的电子游戏大片估计票房收入为 2,5 亿美元，平均每部电影票房收入为 160 亿美元。 这不是一个伟大的成就，而且还有一个更糟糕的情况，即评论家们将这些改编撕成碎片，切断了将观众扩大到狂热爱好者之外的任何可能性。 对于电影观众来说，以电子游戏英雄为主角的电影仍然是 B 级电影。
与 2000 年初生化危机和劳拉传奇开始时相比，视频游戏的质量和视频游戏中讲述的故事有了很大的提高，因此这些将视频游戏带到电影院的遥远尝试构成了有限的先例有效性。 发生的情况是，视频游戏发行商再次将电影院视为其视频特许经营权的有力延伸。 Rovio 正在为 2016 年上映的愤怒的小鸟电影做这件事，但动视暴雪正在大规模地做这件事，总部位于加利福尼亚州的圣莫尼卡，与美国艺电一起是世界第四大集团视频游戏的制作仅次于中国的腾讯、索尼和微软。
《金融时报》科技记者蒂姆·布拉德肖的文章（下文由伊拉里亚·阿穆里翻译成意大利文）描述了圣塔莫尼卡集团如何准备长途跋涉几公里，以其特许经营权席卷好莱坞。 这里现在诞生了 Activision Blizzard Studios。 祝你好运！
Activision 成立了自己的电影工作室
Activision Blizzard 刚刚聘请了昆汀·塔伦蒂诺 (Quentin Tarantino) 执导的《八恶人》(The Hateful Eight) 的好莱坞制片人，根据 Skylanders 和 Call of Duty 等视频游戏制作电影和电视剧。 在宣布以 2014 亿美元收购 Candy Crush 制造商 King Digital 后不久，Activision Blizzard Studios 首席执行官 Robert Kotick 决定在 5,9 年底推出这家新工作室。 对于 Kotick 来说，实现公司多元化至关重要，在视频游戏和竞技电子竞技领域重新努力，并利用 Activision 的特许经营权提出新的娱乐形式。
其最新成员 Stacey Sher 拥有二十多年的好莱坞经验，曾与 Oliver Stone、Steven Soderbergh 和 Terry Gilliam 等导演合作过。 他最好的参考资料包括 Erin Brockovich、Django Unchained 和 Gattaca – 通往宇宙的大门，以及名为 Reno 911! 的喜剧中心电视剧。 如今，这位制作人是动视暴雪工作室的联席总裁，将与曾帮助收购著名动画公司皮克斯、漫威和卢卡斯影业的沃尔特迪斯尼前高管尼克范戴克一起工作。
Activision 的新举措是在多年的视频游戏电影特许经营权之后推出的，暴雪娱乐本身的《愤怒的小鸟》、《刺客信条》和《魔兽争霸》等游戏都将于 2016 年上映。 Kotick 希望 Activision 能够依靠年复一年回归《使命召唤》等特许经营权的数千万忠实游戏玩家。
电子游戏和电影院，一场婚礼
然而，即使是最受欢迎的视频游戏在将它们转移到大屏幕时也会发现不同的结果。 在 90 年代，曾获得巨大成功的《超级马里奥兄弟》和《街头霸王 2001》票房惨败，而《劳拉：古墓丽影》(XNUMX) 和《生化危机》系列等其他影片尽管受到严厉批评，但在经济上取得了可观的成功。
Sher 曾制作过《低俗小说》(1994) 等电影，为 Activision Studios 项目提供了一些创造性的可信度。 “她与娱乐界最聪明、最有才华的角色合作的能力以及她对创造力的不断追求使她非常适合 Activision Blizzard Studios，”Kotick 自己说。 就她而言，Sher 认为 Activision 的“对质量的执着”可以让公司摆脱过去基于视频游戏的某些电影的负面影响。 事实上，制造商声明：
我制作的电影，无论类型和目标观众如何，都希望完全与众不同。 多年来，我经营着一家小型制作公司，我发现当你还小的时候，你通常可以做更多的事情。
塔伦蒂诺 (Tarantino) 也热情地谈到她：“她是我们共同制作的三部电影的出色合作者”。
据专家称，Activision 的选择反映了视频游戏在广大娱乐产业中日益重要的地位，后者的销售额已远远超过近年来的电影收入。 咨询公司 IHS 的游戏部门主管 Piers Harding-Rolls 解释道。
今天，视频游戏和特许经营权的生产是娱乐行业的绝佳机会，这大大降低了与此类多元化战略相关的风险。 像 Activision 这样价值数十亿美元的特许经营权表明，该公司比其大部分竞争对手处于更有利的地位，而且其转型可以取得成功。
多样化以增加新观众的需要 洛杉矶 Wedbush Securities 的 Michael Pachter 将 Stacey Sher 描述为“非常有才华”，但想知道 Activision 是否有足够强大的故事来支持一部成熟的电影：只有当他们有一个引人入胜的故事情节，我很清楚暴雪有很多可用的故事情节，即使在某些情况下可能很困难，例如使命召唤。 它可能更适用于 Skylanders 电视剧。” 事实上，今年的第一个新奇节目将是一部基于 Skylanders 系列的动画电视节目，其中包含一系列重现游戏角色的塑料人偶。
Van Dyk 坚信动视暴雪的电影可以比好莱坞大制片厂的电影做得更好，这要归功于成功的特许经营权和易于识别的目标。
我们从头开始，试图了解观众如何体验娱乐。 我们将是一个更加紧凑、轻便和高效的组织，我们不会局限于进入电视和电影系统，但它会是完全不同的东西。
电子竞技
上周公司收购了 Major League Gaming 后聘请了新的联席总裁，该游戏由《使命召唤》等游戏组织。 近年来，电子竞技已发展成为一项价值数十亿美元的业务，数以千万计的游戏玩家在亚马逊收购的 Twitch 等网站上在线观看比赛，并在世界各地的体育场馆中直播。 据报道，Activision 为 MLG 支付了 46 万美元，这为其进入市场铺平了道路。
去年 XNUMX 月，动视暴雪在一次投资者会议上表示，它希望吸引新玩家并巩固其对当前目标的承诺，重点关注电子竞技、电影和电视剧。
