历史上第一次，运动装屋 巴伐利亚人 超过了主要竞争对手耐克 美国销售。 该 今天，三条纹比旋风更有价值. 这是从第一个出现的 2017年季刊：净利润增长 30% 至 455 亿欧元，参见全球销售额增长 19% 至 5,67 亿美元 欧元，尤其是在电子商务渠道。
今年前三个月与耐克的比较是无情的。 如果在 在刚刚结束的季度中，阿迪达斯在美国和中国的销售额分别增长了 31% 和 30%，这家美国公司分别实现了3%和9%的增长。 这是关于 收入连续九年两位数增长后首次放缓.
在与美国竞争对手的对抗中失败多年后，阿迪达斯去年决定继续进攻，准备 在美国积极和成功的营销和销售计划，耐克的领地，首先在其主要市场即跑鞋和“标志性鞋”市场上挑战它。
阿迪达斯决定专注于其优势： 超级巨星、纳斯塔斯、斯坦·史密斯和 LA Trainer. 新总裁 罗斯特 确认了其 2017 年全年的指导方针，其中谈到 销售额增长在 11% 到 13% 之间随着增加 净营业额比当前水平高出五分之一，相当于 1,25 亿欧元.
就经济表现而言，这两个运动服装巨头之间永恒挑战的第一“回合”由阿迪达斯赢得，尽管它一直被认为是欧洲的强者，尤其是非常“以足球为中心”，但它有实力去美国挑战耐克，专注于其最好的产品。
