同性恋运动员，毫不犹豫地宣布自己。 或者至少没有任何经济上的疑虑，鉴于耐克本身，全球体育赞助巨头，对 NBA 球员杰森柯林斯的出现发表了如下评论： “我们钦佩贾森的勇气，并为他是一名耐克运动员而感到自豪。”
是的，因为在兴奋剂丑闻之后（最近一次是自行车手 Lance Armstrong，其中涉及逗号品牌） 大型体育品牌不再害怕赞助一名或多名同性恋运动员. 出现在同性恋球员的球衣上并没有错，但出现在一个不公平的运动员的球衣上就更糟糕了。
没过多久就弄明白了，但现在耐克已经正式选择了它，宣布自己准备好欢迎美国四大运动（篮球、棒球、足球和曲棍球）的任何一位愿意加入自己怀抱的主角。下一个出来。 甚至在确认与华盛顿奇才队的交易之前， 这个美国品牌实际上已经与 Brittney Griner 签约，成为第一位成为见证人的同性恋篮球运动员 一个主要的国际品牌。
因此，越来越遥远的时代出现了 捷克斯洛伐克网球运动员玛蒂娜·纳芙拉蒂洛娃32年前，她出柜，被赞助商像瘟疫一样推开。 “当时只有我一个人，选择宣布自己至少花费了10万美元的赞助费”，她自己在前段时间的一次盛大活动中宣称。 “公司将她视为一项有毒且高风险的投资”, 甚至解释了美国同性恋营销大师 Bo Witeck。
但显然这不仅仅是一个形象问题：从 1981 年到 2013 年，情况完全改变了，耐克自己在进行“道德”转向之前进行了计算。 事实上，不同性倾向的运动员似乎正在从弃儿变成会下金蛋的鹅。 事实上，仅在美国就有 16 万男同性恋者、女同性恋者、变性人和双性恋者，购买力可能约为 800 亿美元。 不幸的是，除了许多运动中仍然存在的恐同症之外，同性恋者因此成为一个越来越有吸引力的市场，正如在 彭博 达拉斯小牛队 NBA 球队老板马克·库班 (Mark Cuban) 说：“同性恋球员是一座营销金矿”。
