“阅读这篇文章将改变你理解新闻的方式。” 或者，“一位年轻的活动家打开了一个站点并改写了信息的命运。” 如果我们在 Upworthy 上，这可能是适合当前阅读的两个标题，我们在其中尝试重建一个被批评的成功模型，例如 Eli Pariser 创立的内容聚合网站。
批评和成功很大程度上说明了当今新闻业的质量和真实新闻的发现。 因为如果曾经的问题是如何获取信息或如何获得公正客观的信息，那么今天真正的难题是如何将信息与病毒式传播结合起来。 事实上，自从引入社交网络以来，传递消息或新闻的最佳方式完全包含在按钮中，例如分享、点赞或转推。 这种共享和质疑内容的新模式产生了各种后果，其中最重要的是焦虑成为第一（“首先共享此内容”是程序最常发出的邀请）以及仅发布文章、照片和吸引大量竖起大拇指的视频。
面对这种情况，很明显，对纯信息的兴趣屈服于对有吸引力、可爱和引人入胜的内容的兴趣，人们可以有两种反应。 您可以选择结合这两种类型，希望短暂的内容可以创建对有价值内容的访问，就像大多数报纸和广泛分布的聚合器所做的那样（其中最著名的当然是 Buzzfeed）。
或者你可以用吸引人的标题来掩饰你的高质量内容。 第二种方法是 Upworthy 的编辑人员选择的方法。 它被称为“好奇心差距”，这是一种被广泛讨论的标题方法，它往往会在读者中打开一个“好奇心的差距”，以至于无法抑制点击并阅读故事到底的欲望。
Eli Pariser 和“过滤泡”
互联网时代的年轻活动家，大学时代以来的左翼激进分子（当时，在 11/XNUMX 之后，他发起了反对布什干预阿富汗和伊拉克的请愿书，订阅人数超过 XNUMX 万），Pariser 提出了他的建议作为 MoveOn.org（美国最大的进步和自由运动筹款网站）的负责人以及在线请愿网站 Avaaz.org 的联合创始人，在 XNUMX 世纪的革命青年中名列前茅。
除此之外，由于反对个性化算法时代的小册子：The Filter Bubble，他在 2011 年作为批评声音获得了进一步的名声。 在那篇文章中，Pariser 猛烈抨击了谷歌和 Facebook 等最著名的在线公司，认为他们通过“过滤泡泡”来平息异议，这种“过滤泡泡”导致每个用户只沉浸在他们最喜欢的内容类型中，而不会对其他内容感兴趣一个人预先安排好的利益的声音或领域。 这篇文章取得了巨大的成功（它也被翻译成意大利语，标题为过滤器）和一些著名的批评（例如纽约时报上的 Evgeny Morozov）。
但最重要的是，它的优点是引发了围绕算法使我们成为毫无防备的消费者的副作用的广泛辩论，Pariser 在他的书中写道，这创造了一种“隐形的自我宣传”，只会助长利益和希望我们已经拥有。 一年后，他与在线讽刺报纸 The Onion 的前编辑彼得·科奇利 (Peter Koechley) 共同创立了 Upworthy，从而将言行付诸行动。 Upworthy 是一个内容聚合器，它利用 Facebook 等算法的决定性因素来潜在地传播高质量的内容。
Upworthy的入口
在伴随 Upworthy 入场的留言中，Koechley 写道：“我们相信世界上重要的事情不一定是无聊和令人内疚的。 我们所爱的令人上瘾的东西不一定是完全虚幻的。” 在他的 Filter Bubble Blog 的最新帖子中，Pariser 扩展了这个概念，认为“在高度相关的新闻提要的达尔文环境中，关于无家可归或气候变化等问题的内容无法与笨重的病毒视频、八卦和小猫相提并论。 公共领域超越了地平线。 这很重要，因为如果我们能忽视常见问题，他们就永远不会忽视我们。”
出于这个目标，Upworthy 是为在社交媒体上传播而创建的，它使用强大的视觉元素，巧妙而认真地使用，以便能够在既壮观又重要的内容之间找到正确的交汇点。 但发挥作用的不仅仅是眼睛。 事实上，在严厉的批评和滑稽的模仿之间，引起讨论的主要不是内容的视觉和美学成分，而是具有好奇心差距效应的标题。 为了尽可能传播病毒，Upworthy 公开利用营销工具，特别是通过在各种样本用户中使用 A/B 测试来找到能够刺激更多点击和分享的标题。
然而，与大多数在线营销活动不同的是，Upworthy 对其过程毫不掩饰，以至于它在 SlideShare 上发布了一份长篇幻灯片演示文稿，其中以半开玩笑的精神探索其策略，这与整个聚合网站的特点相同。
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