Ruslan Kogan 倡导的商业模式非常简单，但简单的想法往往最难实施。 这位 29 岁的俄裔澳大利亚人离开了埃森哲，开始了一项新业务，靠的是走钢丝，客户预付款和各种信用卡的可用性。
现在 Kogan Technologies 是澳大利亚最大的家用电子产品在线零售商。 主要产品是液晶电视，这是商业模式：这些是在中国生产的“通用”非品牌电视，组装本地和进口组件，然后在 Kogan 的网站上直接销售给消费者。 这不完全是“从生产者到消费者”的一段话，但差不多。 中介减少到只有一个——Kogan——但成本非常低，因为一切都在网上进行。
Ruslan Kogan 自称是他的榜样，现在他已经将其推广到其他人 电视以外的电子产品可以应用于许多其他领域。 他印在 Kogan Technologies T 恤上的座右铭是：“问题不在于‘谁会给我许可’； 问题是‘谁能阻止我’”。
