意大利电视运营商的营业额正在增长，但在不久的将来（明年），期待已久的“反超”将会发生：互联网电视，如今已经非常流行，包括 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+平台（24 月 XNUMX 日到达意大利）将是最广泛的。 就是检测它 Mediobanca 研究部对电视市场的分析，分析 2014-2019 年期间的预算和趋势。 从账目来看，2018 年意大利的“电视和广播”部门录得 营业额9亿，比 1,8 年增长 2017%：增长涉及免费电视和付费电视，但最重要的是广播，录得 +6,7%。 该行业在全国 GDP 中的权重保持不变，为 0,5%，而根据尼尔森 2019 年的数据，广告销售额略微下降了 0,9%。
然而，2020 年可能标志着它的复苏，原因有很多：即将举行的大型体育赛事，例如 欧洲足球锦标赛和东京奥运会，最重要的是——不幸的是—— 冠状病毒流行 为了以防万一，这迫使许多意大利人呆在室内，这已经导致观众在过去十天里增加了 10%。 观察个体运营商，Mediobanca 确认营业额的大部分，即 90%，如果 Rai、Mediaset 和 Sky 共享。 考虑到它是唯一一家具有国际规模的运营商，就收入而言，排名第一的运营商是 Mediaset，其 3,4 年的营业额为 2018 亿，尽管与 6,5 年相比大幅下降（-2017%）。表现是主要归功于在西班牙实现的 XNUMX 亿美元收入，阿尔法罗密欧在西班牙的观众份额方面排名第一。
但最有趣的观察是未来。 据ITMedia Consulting预测，2021年 宽带电视 （网络电视） 将成为在意大利传播的领先平台 甚至超过数字地面电视，达到 9,2 万户家庭，而 5,9 年为 2019 万户（复合年均增长率 +25%）。 这一目标将使三大运营商的份额大大低于全国电视总收入的 90%。 得益于兼并、收购和联盟，预计西欧 VOD（视频点播）市场的总营业额将在 2022 年超过 10 亿美元，增长率达到两位数 (+12%)。
最后，一个事实： 人均每天消费约4小时, 电视是意大利人白天接触时间最长的信息和娱乐频道。 但即便是这个记录也在摇摇欲坠：我们每天花在智能手机上的时间从 48 年的每天 2015 小时 8 分钟增加到今天的每天 XNUMX 小时 XNUMX 分钟。 现在在智能手机上（也）有信息和娱乐。
