一般来说，民意调查证实了我们已经感知或直觉的东西。 在新闻期间，他们几乎没有让我们从意大利通心粉汤中理清头绪。 相反，当我们听到尼尔森最近对美国青少年图书财富的调查得出的结论时，会感到非常惊讶。 与公众的看法相反，青少年读书较少的情况并非如此。 来自其他更有趣的娱乐和打发时间方式的激烈竞争已经适度侵蚀了青少年时间分配中的阅读空间。 读书如是，书亦如是。 亚马逊 Kindle 部门的负责人说这本书是已知的最有弹性和最持久的技术，这是真的。
我们继续阅读和购买经典和数字格式的书籍。 近年来的下降主要是由于缺乏“年轻成人”大片，这些大片在过去 20 年中不时出现，其中发明了一种几乎不存在的类型：从《哈利波特》到《暮光之城》再到《饥饿游戏》。 由于缺乏可靠的畅销书，甚至尤塞恩博尔特的电子书竞赛也在 2013 年陷入停顿。 难怪：作为一个行业，出版业因大片而蓬勃发展。 媒体行业的权威哈佛学者安妮塔·埃尔伯斯 (Anita Elberse) 写了一本非常重要的书，书名就是《百视达》(Blockbusters)，这绝非巧合。 如果没有大片，你必须打包。
让我们回到尼尔森的调查，该调查涉及从父母和青少年中选出的 6 名儿童书籍购买者样本。 调查发现，尽管青少年是新技术和内容分发平台的第一批采用者，但他们的阅读习惯却相当保守：他们更喜欢书籍而不是电子书。 只有 20% 的人购买电子书，而 25% 的读者年龄在 30 至 44 岁之间，23% 的读者年龄在 18 至 29 岁之间。随着年龄的增长，电子书的消费量与书籍相比增长得越多。 我们不得不想知道这种趋势的原因。
尼尔森研究人员告诉我们，青少年喜欢读书的原因有多种。 首先是父母更喜欢书籍而不是电子书。 各地的父母都倾向于保护孩子，因此也很保守。 书就像房子的花园，网络就像城外的公园：起初没有狐狸，即使它们已经回到伦敦的城市。 二是青少年没有信用卡，无法在网络平台上完成自主购买。 他们必须问他们的父母，那个年龄不是与成年人和平关系的最佳年龄。 另一个原因在于青少年习惯于互相交换和借东西，这本书比通常受 DRM 保护或封装在某些平台中的数字版本更容易。
如果青少年更喜欢这本书是事实，那么社交媒体和口口相传会影响购买和阅读的书名选择，这更是一个更确凿的事实。 他们的同龄人正在阅读的内容以及他们已经阅读和喜欢的内容是购买新书的最大动力。 尤其是女孩，她们在选择阅读时非常社交：在 Facebook 或 Twitter 上提及某个标题会引起近一半受访者的兴趣。 同样数量的受访者 (45%) 表示，他们会参考出现在青少年专门网站上的作者的评论和访谈。
该系列的效果非常好：如果您设法吸引年轻读者，您将很容易在接下来的剧集中找到他。 青少年倾向于对他们认识的作者产生一定的忠诚度，并倾向于保持这种忠诚度。 成年人很少发生这种情况。
上面复制的图表由尼尔森研究人员精心制作，非常有趣。
