将在 2018 年冬季销售中购买的意大利人比例正在增加：61,4%，而去年为 58,5%。 女性的购买量将高于男性（男性为 67,9%，男性为 55,4%），但后者（尤其是在东北地区）的消费略高于女性，超过 200 欧元。 男性更愿意去值得信赖的/正规的商店，而不是打算在其他商店寻找“更便宜”价格的女性。 在线购买的比例也很高 (15%)，这是首选渠道，尤其是在意大利北部地区。
意大利人将主要购买打折服装（93,7%，92,1 年为 2017%）、鞋类（77,1%，去年为 79,2%）、配饰（围巾和手套）占 35,1%（32,1 年预测为 2017%）和内衣（ 29,0%，而去年为 27,4%）。 我们将继续高度重视“质量”，尽管价格因素始终会影响特定产品的购买。 因此，如果一方面追求质量，另一方面买家又不愿意超出既定预算。 等待销售期购买设计师/品牌产品的意大利人比例有所增加（19,7%，而 17,6 年 2017 月销售期间为 44,3%）。 零售企业最害怕的竞争对手是线上渠道，超过了大规模分销：分别为30,5%和60%。 大约XNUMX%的零售贸易公司反对全面放开销售。
这些是关于意大利人在 XNUMX 年 XNUMX 月购物节期间购买情况调查的一些主要结果。 下个赛季 Confcommercio Imprese 与 Format Research 合作为意大利创造的 2018 年冬季销售。
购买倾向
与一年前（2017 年 2018 月的销售）相比，打算利用 61,4 年冬季销售的意大利人的百分比仍在增长。他们将达到 2017%，比 XNUMX 月份的记录高出近三个百分点XNUMX.
销售采购的主要产品对象
意大利人将主要购买打折服装（93,7%，92,1 年为 2017%）、鞋类（77,1%，去年为 79,2%）、配饰（围巾和手套）占 35,1%（32,1 年预测为 2017%）和内衣（ 29,0%，而去年为 27,4%）。 购买最多的产品将是服装、鞋类和配饰，主要是购买它们的女性。
采购地点
值得信赖/正规的商店仍然是意大利人购买打折产品的主要场所 (60,5%)，尤其是男性（60,8% vs 57% 的女性）。 更多的女性更愿意在其他商店寻找“更便宜”的价格。 在线购买余额的百分比正在增加 (15%)。
销售期间销售产品的质量和品种
与去年相比，消费者参考商品质量对特卖商品的保留判断基本稳定。 同时，它提高了消费者参考销售产品种类的判断力。
清仓清货消费者心目中的品质与价格比
意大利人继续更加重视产品的质量而不是价格。 与 2017 年相比，更加重视价格的消费者比例略有上升 (+0,4%)。
最重要的是，居住在南方地区的老年男性（64 岁以上）更看重价格。
打折销售的产品在消费者保护方面提供的保证
在购买打折产品时感到受到保护的消费者比例正在增加。
在线购买
网络作为一个购物渠道继续增长，宣布进行过（过去至少一次）网上购物的意大利人比例增加了 5,2 个百分点，他们是 63,8，而 58,6 年为 2017 这一趋势也可能影响选择在线清仓购物：认为在传统销售点清仓购物更方便的消费者减少也证实了这一数据（2,1%，去年为 2,9. XNUMX%）。
零售贸易公司调查
2018 年冬季销售预测
与 2017 年 24,7 月相比，企业的预期略有上升：23,3% 的人认为在即将到来的冬季销售期间，他们的商店的访问量将比上一季更大（2017 年预测为 XNUMX%）。
将向公众提供的折扣
大约 30% 的零售企业将提供不超过 49,7% 的促销商品折扣。 去年他们是 48,2%，下降了大约一个百分点。 将提供超过 2,6% 折扣的产品的公司比例下降到 50%。
销售和促销销售的全面自由化
58,9%的零售业者不同意全面放开销售。 这一比例略低于 59,5 个月前的记录 (XNUMX%)。 不同意销售自由化的企业主要是活跃在皮具和鞋类/服装行业的小微企业，主要分布在意大利北部地区。 几乎十分之八的零售贸易公司同意在 XNUMX 月底为整个意大利的销售确定一个单一日期的想法。
出售产品的质量
超过五分之四的贸易公司表示，其销售的产品质量“非常”或“相当”好（87,2%）。 这一份额略高于去年（相当于 86,5%）。
