根据经济理论，在不完全竞争体制下运营的公司会在观察到需求弹性下降（即随着价格上涨而消费者转向其他地方的倾向）时提高价格。
这种关系取决于市场上存在的竞争程度：特别是，更多的公司与从消费者那里榨取剩余的可能性较低相关，因此上述关系变得不那么强烈。
博洛尼亚大学的Giacomo Calzolari、Andrea Ichino、Viky Nellas和意大利央行的Francesco Manaresi四位学者对这些理论预测进行了实证验证，结果发表在意大利央行“Temi di discussion”系列丛书中.
作者重点关注医药市场，这是一个非竞争性市场的例子，考虑了 18,6 年至 2007 年期间从大量意大利药店购买的所有产品的价格和数量数据（占总数的 2010%） .
该研究想要验证的第一个环节是药店收取的儿童保育产品价格与市级出生人数相关的变化，假设新生儿的父母通常对价格知之甚少并且更加仓促（可能由于较高的时间成本机会），代表消费者不太关注商品之间的价格差异，即“弹性较小”。
分析结果表明，出生率的增加实际上会对婴儿用品的价格产生积极和显着的影响（在统计意义上）。 这种影响将完全归因于消息灵通和匆忙的消费者的平均需求弹性的降低。
检验的第二个关系涉及竞争程度的增加对由于新生儿父母的涌入引起的价格变化的因果效应。 在这方面，关于授权开设药店的第 475/1968 号法律（及随后的修正案）的研究结果规定（由所谓的 DL 1/2012“Cresci-Italia”修正），即在居民人数少于 7.500 人的市镇中，只有一家药房，而在居民人数高于此门槛但低于 12.500 人的市镇中，则有两家。 然后，本文通过比较直接低于该阈值的城市与中间高于该阈值的城市的价格与出生率之间的关系来继续进行。
事实证明，随着出生率的提高，竞争加剧会降低药剂师提价的幅度。 事实上，在人口低于 7.500 的城市中，这种影响是积极且显着的，但在统计数据上，在高于此阈值的城市中与零没有区别。 换句话说，在一个只有7.500多居民的城市里，一个竞争者的加入就足以抵消一家垄断药店的市场势力。
附件：意大利银行——工作文件
