去年一月，在竞选活动中期， 意大利广告市场暴跌 15,3%. 收缩程度没有上个月那么严重（18 月的降幅为 2013%）。 无论如何，XNUMX 年的第一个月以 损失82万 欧元与 2012 年同期相比。研究公司尼尔森今天发布了该数据。
然而，情况远非同质化，新旧通信方式之间的差距被证明是非常明显的。 这 报纸 以 -25%（-21 万）确认负面趋势，而我 定期 他们标记为 -25,1%（-7,5 万）。 那里 Tv 它总共损失了 16,1%（-52 万），所有运营商都出现了负面趋势。 只有数字地面平台记录了增长。 那里 无线电，如果与 11,4 月的 -2,2% 相比，似乎保持（-XNUMX%），但现在判断它是否是一个真正的转折点还为时过早。
真正的区别在于市场 随，在过去两个负增长的月份（7,3 月 -10,5%，9,3 月 -8,4%）之后开始再次增长，达到了自去年 2012 月（+23%）以来从未见过的 +XNUMX%。 这是一个显着的增长，也是因为 XNUMX 年 XNUMX 月记录了 XNUMX% 的增长。
在竞选活动之后，其规则惩罚了其他通信方式， 广告牌 实现了 29,6% 的惊人增长，而一些重要的汽车和医药活动为电影媒体注入了新的活力 (+28,6%)。
从广告商所属的各个板块来看，汽车和食品分别减少了13,3%和13,9%的投资（各为-10万欧元）； 制药业录得 18,5% 的放缓，而电信业则录得 -20% 的放缓。 旅游业仍在增长 (+17,3%)，而实体和机构部门则因竞选活动而增长了 +56,4%。
尽管如此，根据尼尔森的说法，复苏仍然很遥远。 它肯定不会在第一季度到来，而第二季度我们将不得不等待社会政治局势的发展。 鉴于 2012 年下半年表现特别糟糕，以及近期的不确定性减少，只有在今年下半年才会出现改善，这既是出于纯粹的数学原因（技术反弹）。
