Le 意大利中小企业 投资越来越多 数字营销. “数字存在和通信”市场似乎在 2019 年至 2021 年的三年期间持续增长，2021 年的价值达到 2,73 亿欧元（与 22 年相比增长 2020%）在国内和国际业务中使用数字技术的重要性。 这些是调查的主要结果 意大利在线 大约 10 家公司按类型、产品细分和地理区域代表参考范围。
特别是在 2021 年，对数字化进行投资的公司数量增加了 1,2 万台（+7,5%），每家公司的平均投资达到了 2,3 欧元（+13%）。
“我们的研究强调了数字市场是如何不断增长的，2021 年的数据证实了这一趋势——他评论道 罗伯托贾奇, Italiaonline 首席执行官 -. 与 2020 年相比，所谓的传统市场也有所增长，但尚未恢复到 2019 年大流行前的水平。 这是因为不仅大型投资者减少了对传统媒体的投资而转向数字媒体，而且中小企业也越来越多地将数字视为首选的沟通渠道”。
2020年是超车之年：数字打败传统媒体
该调查突出了三个主要现象的出现：大流行期间发生的数字超车的巩固 传统媒体 （尽管 2021 年与 20,4 年相比有 2020% 的显着增长）， 创新的数字解决方案 以前为大公司保留的中小企业（例如影响者营销，与 50 年相比投资增加 2020%）以及使用数字渠道作为进入国外市场的方式的增长。
Italiaonline 进行的分析表明，样本中超过 73% 的公司宣称他们拥有 网站, 大约 12% 的人拥有 电子商务行业 和/或出现在 市场 抢占国外市场先机，约200.000万家企业开展 宣传活动 e 广告 在线 在搜索引擎上。
意大利中小企业日益数字化和社交化：Facebook 是最爱
重要数据也适用于社交网络世界。 样本中 49,9% 的公司更喜欢使用社交页面 Facebook （94,6％）和 Instagram (44,8%)。 然而，社区的使用，甚至是商业用途，更多地被大中型公司所利用，它们分别有 55,2% 和 59,9% 依赖于社交互动。
有影响力的营销正在迅速增长
公司对创建多媒体内容（例如照片和视频）的关注度也在持续增长，这从两位数的投资增长中得到了证实。 一个强劲的增长趋势也是影响者营销，最初被认为是大中型公司的特权，现在也越来越多地被小公司使用（与 50 年相比，投资增加了 2020%）。
在投资方面，研究证实了“在线存在和通信”市场所有主要领域的发展。 事实上，如果该网站吸引了大约 17 亿欧元的投资（与上一年相比增长了 400%），那么电子商务和市场的投资额将达到约 21 亿欧元（+360%），而社交领域的价值超过7 亿欧元，增长率为 XNUMX%。
纳米企业：数字化发展的驱动力
该调查突出了另一个重要方面。 这 纳米企业，即拥有 1 名或 2 名员工的公司，是数字化发展的推动力，因为他们比其他人更了解技术的有效性，并且即使没有大量投资和资源，也可以在短期内给出业务答案。
