一组 800 张图片，追溯倍耐力广告从 1872 年代到 1972 年代的历史，及其策略、技术和语言的演变。 由 Corraini Edizioni 出版、倍耐力基金会编辑的新书《大写 P 的广告》由此诞生。 该卷是“车轮中的缪斯女神”的续集。 倍耐力：一个世纪的艺术为产品服务”，故事讲述了公司的第一个世纪（XNUMX-XNUMX）。
这本书有意大利语和英语版本，于 4 月 XNUMX 日星期二在 Teatro Franco Parenti 的一次活动中展示，倍耐力执行副总裁兼首席执行官 Marco Tronchetti Provera、Assolombarda 总裁 Carlo Bonomi、教授 Paola Dubini 出席在米兰博科尼大学，Young & Rubicam 首席创意官 Vicky Gitto、米兰天主教大学教授兼电视评论家 Aldo Grasso 以及倍耐力基金会常务董事兼董事 Antonio Calabrò。
为此，该卷中出版的精选材料在 Teatro Franco Parenti 的门厅展出。 在 448 页中，这本书记录了广告从模拟时代到数字时代的演变，以及倍耐力凭借至今仍铭刻在心的商业广告所发挥的主导作用。 电视广告“带大写字母 P 的轮胎”（1978 年）启发了这本书的标题，其中 85 辆构成著名长 P 的汽车是从 140 米的高度拍摄的，是前数字技术的非凡壮举时代。
或者再次出现“Pirellibility”商业广告（1981 年），这是首批完全以数字方式制作的广告实验之一。 特别是七八十年代的历史，通过倍耐力集团的 Centro 机构开展的工作进行了追溯，这是意大利“房屋机构”的一个例子，它从平面设计的传统中“渡轮”倍耐力交流 - Pino Tovaglia、Salvatore Gregorietti、Derek Forsyth、Gerhard Forster 和 François Robert 等国家级和国际级知名人士 – 以营销为导向的战略。
九十年代是伟大的国际机构的时代，这些机构通过电影和体育界的推荐进行全球宣传：从莎朗·斯通到卡尔·刘易斯再到罗纳尔多。 安妮·莱博维茨 (Annie Leibovitz) 拍摄的卡尔·刘易斯 (Carl Lewis) 穿着细高跟鞋的照片——多次也是倍耐力年历的作者——以及 1994 年的口号“没有控制就没有力量”仍然是广告史上的里程碑。
显然，倍耐力广告中可能会有伟大的 Marie José Perec（别名速度女神）的照片。