惠灵顿市议会和新西兰旅游局坐等万众期待。 华纳兄弟销售数百种商品。 距离《霍比特人-意外之旅》全球首映（将于下周三在新西兰首都举行）还有不到一周的时间，JRR Tolkien 凭借狂热的想象力创造的角色看起来就像是经典的下金鹅蛋。 但一切都是闪闪发光的金子吗？ 是否会像惠灵顿的官僚所希望的那样，对这个卑鄙国家的旅游业产生长期影响？ 那么，近年来征服了全世界观众的奇幻趣味是否注定会持续下去？
城市准备就绪—— 不用说，在新西兰，他们相信这一切都是正确的。 惠灵顿市议会自信地委托制作了一个标志，将新西兰首都定义为“中土世界的中心”。 拥有巨大咕噜雕像的当地机场也欣然采用了这一格言，而不是传统的“内心狂野”。 新西兰国家航空公司新西兰航空公司热情地准备了一个新的航空安全法规视频。
霍比特人、矮人和精灵，以及三部曲的导演彼得杰克逊本人，不再由女主人和管家解释如何系好安全带，而是“指导”到达首都参加盛大派对的逗乐（这一次）乘客28 月 1,1 日。 市长 Celia Wade-Brown 投资了 700 万新西兰元（相当于 9,5 万欧元），希望在首映之际，当地经济至少能够筹集到与首映时一样多的资金。 《王者归来》，或6万（28万欧元）。 预计 100 月 XNUMX 日将有超过 XNUMX 人参加由来自世界各地的 XNUMX 名记者报道的活动。
霍比特人旅游 – 新西兰旅游局也押注于《霍比特人》的成功，但更多的是长期押注。 研究表明，2004 年有超过 150 名游客将《指环王》三部曲列为到新西兰度假的首要原因之一，新西兰旅游局为此投资了 10 万美元开展一项名为“100% 纯中部”的新活动-earth”，将新西兰与神话般的中土世界联系起来。 然而，电影旅游活动并非没有争议，工党反对派批评霍比特人三部曲背后的美国制片厂华纳兄弟的侵扰，据称华纳兄弟监督并批准了新西兰旅游机构的一举一动。 还有一些人认为这种运动不一定奏效。
风险 - 只有当电影票房大卖时，将电影与拍摄地点联系起来的旅游活动才会奏效。 澳大利亚政府仍在为 Baz Luerhmann 的大片“澳大利亚”的炒作舔舐伤口。 这部由妮可基德曼和休杰克曼主演的史诗片预计会带来巨大的游客回报，但票房惨败，预期的涌入并未实现。 那么，就霍比特人而言，还有一个必须考虑的因素。 比尔博巴金斯的故事并非发生在新西兰，而是发生在虚构的中土世界。 新西兰风景和风景被广泛使用，但也使用了大量技术来重现电影中的风景。 “观众看到电影然后说：‘太棒了！ “下一个假期我要去新西兰”——旅游公司 G Adventures 的创始人 Bruce Poon Tip 解释说——在我看来，这是一种有点奇怪的做法，因为这个故事并没有明确地发生在新西兰。
新西兰旅游局前成员 Mike Tamaki 现在拥有一家专门从事毛利文化旅游的公司，他也同意：“他们正在做的是推广产品，而不是地方，我认为这是一个错误。” 新西兰旅游研究所所长西蒙米尔恩增加了剂量：“我们必须小心地将自己 100% 与电影联系起来——他争辩说——它并不代表我们真实的身份，它只是一个电影场景，不会带来长远利益。 如果我们审视旅游业的全球趋势，真正的重点应该放在真实性上”。 如果我们看一下 2004 年的数据，我们还会看到，同样因为《指环王》而来的 150 万游客仅占当年全球游客人数的 6%。 在这 150 万人中，只有 1% 的人表示彼得杰克逊的电影是他们选择的唯一原因。
计算天数？ – 新西兰演员联盟的菲尔·达尔金斯 (Phil Darkins) 在惠灵顿维多利亚大学的一次会议上也警告说，大制作奇幻电影的日子已经屈指可数了。 在经历了过去几年的消化不良之后，55 年和 2011 年分别有 70 部和 2012 部剧场版上映，包括《饥饿游戏》、《韩赛尔与格蕾特：女巫猎人》和《魔镜》，观众可能会对类型和将自己 100% 与奇幻电影联系在一起的国家可能会受到惩罚。
营销 - 对商品陈列也寄予厚望，华纳兄弟是其中的东道主。 首部电影于 2001 年上映的《指环王》三部曲迄今已经创造了 1,17 亿美元的利润，但托尔金的继承人对美国电影公司提起的诉讼给新的营销活动带来了压力，因为非法使用对这位英国作家的记忆会“非常冒犯”的版权。 在带有 Gollum 和 Gandalf 面孔的十字线在线老虎机中。
