四十岁的 Hugh Howey 无疑是一个聪明的头脑，也是一个先见之明。 作为多产且成功的年轻作家，他在 2012 年拒绝将其作品的数字版权转让给 Simon & Schuster，后者不得不限制自己将 Howey 书籍的纸质版本分发到书店。 它最近与 Random House Century UK 达成了类似的协议，在英国发行其图书。 凭借牢牢掌握的数字版权，Hugh 成功地在亚马逊的 Kindle Store 上创建了最知名和最成熟的品牌之一。 2015 年，他从佛罗里达搬到南非，跟随一艘双体船的建造，这将使他能够环游世界并在航行中写下自己的故事。
Author Earnings 旨在收集、处理和共享有关新出版和自出版领域的数据和信息，是 Hugh Howey 的创意。 作者收益季度报告是真正需要的东西。 除了闭口不谈的亚马逊高层管理人员之外，没有人知道通过 Kindle 商店的电子书市场的数量规模，三分之二的新出版业务都发生在 Kindle 商店。 亚马逊只是说电子书的销量和营业额在增长。 美国和英国（这两个数字市场最发达的国家）的出版商协会表示，电子书销量停滞不前，并且自 2016 年以来一直在下降。 谁是对的？ 两者都有，因为每一个都考虑了市场的一部分，该部分市场同时分裂为两个群体：传统出版市场和新出版市场。
新出版与传统出版的分离
在传统出版市场，大型出版社的电子书（和一般的数字书）只是现有电子书（书店、大型零售商、在线平台）的一个额外渠道，用于向想要阅读移动设备的公众销售内容. 然而，这是一个带有威胁的渠道，因为它超出了发布者的控制范围，而其他渠道则不然。 因此需要阻止它，尤其是通过电子书的价格，出版商已经设法在这一点上获得最终认可，即使是在与亚马逊的合同中，从而回到由出版商设定的代理模式价格而不是经销商/平台。 在德国，他们通过了一项法律，对电子书实行固定价格，以便将在线平台（即亚马逊）的回旋余地降至零。 我们可以肯定，法国、西班牙，或许还有一位拥有“数字”总理的意大利，也会效仿。
在传统出版市场上，我们拥有所有想要满足每一分钟好奇心的调查（由 Nielsen Bookscan、出版商协会和众多其他组织提供）。 事实上，电子书在这方面正在下降。 当然，我们正在谈论接受调查的出版商的电子书。 例如，在美国，有 1200 名出版商是美国出版商协会的成员。 但故事并没有就此结束。 还有另一个市场。
在这个新市场中，角色颠倒了：书籍，本质上被认为是为那些无法通过其他方式接触到的读者提供的按需印刷产品，它完全是电子书的附属品。 新出版的伟大市场是亚马逊及其 Kindle 商店。 这个平台由中小型出版商、独立和实验性出版商和作者以及自助出版商提供，即那些有意识地做出这种选择的作者以及那些在传统出版中找不到出路的作者回到“自己动手”也可能是主要出版业的展示，就像大型足球队一样，将这个游泳池视为招募人才的地方。
这个新市场有多大权重，它的收入和表现如何，它为出版商和平台带来了多少收入，最有效的类型是什么？ Author Earnings 的季度报告正是试图回答这些问题，该报告两年来一直在根据 Kindle 商店中发布的数十万种图书的表现生成数据和统计数据。 总体而言，Kindle Store 上发布的图书中有 58% 受到监控，即进入 Kindle Store 排行榜的近 200 部图书。 作者收入算法正是基于与销售额相关的排名机制来获取数据
作者收入的方法
如果亚马逊不传播任何可能导致任何可靠处理的信息，Author Earnings 如何收集、处理和传播 Kindle Store.com 图书的数据？ Author Earnings 处理作者共享的销售数据，亚马逊每天将其传达给相关方。 数十位可以免费访问他们的销售数据和实时畅销书图表的作者将他们的结果记录在电子表格中，然后他们共同共享。
作者收入团队开发的算法会将这些销售数据与 Kindle Store.com 上发布的每日排名进行比较，以获得更精细和更真实的数据。 事实上，亚马逊的销售排名不仅基于每日销售总数，还考虑了其他参数，例如中短期发展的销售趋势。 此优化生成一个转换公式，将标题的图表位置转换为估计的销售额。
看到这张由作者收入团队开发的图表很有趣，它显示了需要多少日销量才能在 Kindle Store.com 的畅销书排名中达到一定的位置。
考虑到意大利的 Kindle Store 是 Kindle Store.com 的十五分之一，可以做出必要的比例。
下面我们发布了 2016 年 10 月作者收入报告中最有趣部分的意大利语翻译，该报告分析了 2016 年 XNUMX 月 XNUMX 日在 Kindle Store.com 上收集的数据。翻译由 Ilaria Amurri 提供。 尽管该报告往往乏味且重复，但这些数据是名副其实的惊喜矿山，也是该市场经营者的指南。 任何没有耐心遵循所有推理的人都可以立即得出结论。
Amazon.com 上的电子书市场：23 个月的趋势
在短短两年内，独立公司和 Big 5 的销售额百分比发生了翻天覆地的变化。 如今，出版机构占亚马逊电子书销售额的不到四分之一，而独立机构则接近 45%。
按销量和出版商类型划分的电子书市场份额。 23个月趋势：2014年2016月-XNUMX年XNUMX月
出版商获得电子书市场份额。 23个月趋势：2014年2016月-XNUMX年XNUMX月
big 5是全球贸易市场的五大出版商：Penguin Random House、Simon & Schuster、Harper Collins、Macmillan、Hachette。 Amazon Publishing 是 Amazon 的出版部门，包括 14 个专门从事各种类型的出版品牌。
紫色线显示 Big 5 销量和收入的下降。虽然电子书可能比纸质书更有利可图，但其中一些出版社对电子书销量下降表示欢迎，转而支持这本书。 同时，我们的数据（稍后会讨论）和亚马逊的声明显示，美国电子书销售收入普遍增长。 另一方面，蓝线显示了电子书产生的经济价值增长的去向：它正在进入独立人士的口袋，恰好美国电子书市场价值的四分之一落入了那里。
该图表对作者来说是最重要的图表，它显示了不同出版商类型的电子书作者收入的快速差异。 目前，由 Big 5 出版的作者占所有电子书销量的不到四分之一，而独立作者则占近一半。 正如我们在之前的报告中所解释的那样，价格上涨和其他“失误”可能加速了这一趋势，尽管这可能只是大型出版社在多元化、竞争力、质量和频率方面难以与独立出版社匹敌。出版物。 这种情况已经持续了两年，也就是说，早在五巨头停止打折以恢复代理定价之前很久，但可以肯定的是，正如我们所看到的，传统出版和独立出版之间的收入金额出现了逆转5 年声音更大，当时 Big 2015 恢复了电子书的代理定价。
按作者收入划分的电子书市场份额。 23个月趋势：2014年2016月-XNUMX年XNUMX月
Kindle Store.com 上的电子书销量
第一张图显示了按出版物类型划分的畅销电子书的分布情况。 请记住，这是基于数千个亚马逊畅销书列表的真实计算，所有这些都是通过作者收入蜘蛛自动完成的。 这与数学无关，只是按出版商类型查看排名中的标题数量。
Kindle 商店畅销书排行榜上的电子书数量。 195 种图书，占已出版图书的 58%
自 27 年 2015 月以来，亚马逊畅销书排行榜上自主出版的独立图书数量占总数的 5% 没有变化，但仍是 Big 20 出版的电子书数量的两倍多。真正的消息是，顶级亚马逊的畅销书前 10 名，以及前 0,99 名，现在都被独立作者自行出版的图书所占据，其中将近一半不是 2,99 美元，而是全价，即 5,99 美元到 XNUMX 美元之间。
10 月 XNUMX 日，当我们激活蜘蛛时，情况如下：
– 亚马逊 Top 4 电子书中有 10 本是自行出版的独立图书；
– 亚马逊 Top 10 电子书中有 20 本是自行出版的独立图书；
56 本亚马逊前 100 名电子书中超过一半是自行出版的独立书名；
– 亚马逊排名前 20 的电子书中有 100 本是独立书籍，价格从 2,99 美元到 5,99 美元不等。
– 我们并不是唯一观察到这种趋势的人，这显然已经成为常态。
这些独立畅销书涵盖了广泛的流派。 言情小说和灵异小说当然有很好的代表，但在Top 100的自出版独立小说中，不乏科幻小说、惊悚/悬疑、都市小说，甚至所谓的“舒适神秘”，即平淡无奇黄色。
但是排名中不同出版物的分布远不如电子书的日销量有趣，为此我们引入了新的日销量分类曲线
Kindle 商店畅销书排行榜中每日售出的电子书数量。 195 种图书，占已出版图书的 58%
从日均电子书销量来看，自主出版独立图书的市场份额自去年42月以来大幅增长，而传统出版的市场份额则有所萎缩。 现在独立书籍占每天在 Amazon.com 上购买的所有电子书的 XNUMX%。
他们的增长在一定程度上与 Kindle Unlimited 有关，其月收入已达到 13 万美元，直接支付给独立作者（其中至少有 8,5 万在美国），2015 年全年这一数字上升至 140 亿美元。 但这一成功不仅仅归功于 KU，它占整体增长的一半左右，因为零售也出现了急剧增长。
在我们收集数据的那天，亚马逊 Top 20 中的 125 种电子书是不符合 Kindle Unlimited 条件的自行出版的独立书籍。
我们的数据再次表明，将电子书销售分析仅限于传统出版是多么简单和具有误导性：
每天在 Amazon.com 上购买的电子书中只有不到 45% 是传统出版的书名；
– 美国出版商协会 (AAP) 的月度统计数据实际考虑了每天在 Amazon.com 上购买的图书中的 29%；
– 每天在亚马逊上购买的电子书中有 43%（几乎一半）未包含在任何行业统计数据中，例如 Nielsen 或 Bowker 的数据，因为它们是没有 ISBN 代码的书籍。
那么 Amazon.com 每天实际售出多少本书？
截至 2016 年 1.064.000 月中旬，亚马逊在美国的电子书销量以每天 155.000 次付费下载的速度运行。 其中，14 或 909.000% 是通过 KENPC（Kindle Unlimited 针对独立作者的按页付费计划）下载的，而其余 86 或 XNUMX% 是正常购买的。 这是详细信息：
亚马逊每日电子书销量（2016 年 XNUMX 月）
现在让我们分析一下进入 Kindle 商店电子书畅销榜的 195 本书的每日销售收入。
Kindle 商店畅销书图表电子书总销售额。 195 种图书，占已出版图书的 58%
尽管大多数传统出版的电子书价格上涨，但自行出版的独立作者约占亚马逊电子书每天花费的四分之一。 在所有出版物类型中，消费者在 5.755.000 月份每天的支出约为 2.1 美元，每年为 1 亿美元，其中超过 XNUMX 亿美元用于 APP 统计数据未涵盖的电子书。 那是一大笔钱，除了我们和亚马逊，没人看重这些钱。
但是让我们来看看我们最感兴趣的图表。
Kindle 商店畅销书排行榜作者的每日收入。 195 种图书，占已出版图书的 58%
如果我们撇开出版商并关注作者的收入，我们就会意识到 Amazon.com 上的电子书销售每天为作者带来 1.756.000 美元的收入，其中不到 45%（在世界上最大的书店）属于独立人士不到 5 大出版商出版量的四分之一。出版商和他们的作者观察到电子书销量和利润下降，这有什么奇怪的吗？
我们谦虚地建议，也许这些组织在错误的地方寻找收入。
由于 Kindle Unlimited，每年有 140 亿美元直接进入作者的口袋，但传统出版分析师甚至没有考虑到这个数字。 而且，正如我们现在能够检测到的那样，这个数字只是冰山一角。 还有很大一部分市场根本没有计算在内，还有一大群作者不向行业协会支付费用，他们只是用自己的艺术赚取他们能赚到的钱。
出版业继续快速变化，没有人能预知未来会发生什么，但我们怀疑大型出版社不想退出数字市场，就像他们在 2015 年选择的那样，这一战略可能证明做一个长期的失败者。 至于作者，他们当然不想在有害的定价政策毁掉他们的利润时坐视不理。
书籍和按需印刷
为什么要停留在电子书上？ 说真的，为什么？ 毕竟，每年在美国购买的纸质书籍中，亚马逊至少售出四分之一，在线购买的纸质书籍中约占三分之二。 有声读物的比例更高，亚马逊的子公司 Audible.com 是 iTunes 的第一供应商。
使用我们用于电子书的相同技术，我们能够计算出亚马逊的印刷销售曲线，这要归功于 CreateSpace 日销售的来自不同作者的数十种按需印刷平装书的日销售数据。 我们的数据包括亚马逊的整体前 50 名印刷书籍，CreateSpace 估计这些书籍每天的销量超过 XNUMX 份，以及数百万本每月销量不到一份的书籍。
我们不满意。 根据使用 ACX（Audiobook Creation Exchange）为 Audible 创建的数十种有声读物的每日销量及其在亚马逊上的评级，我们对可下载的有声读物进行了同样的处理。
当我们使用我们的蜘蛛时，除了收集 200.000 万本 Kindle 电子书畅销书的数据外，我们还考虑了亚马逊上 250.000 万本畅销纸质书和 25.000 万本有声读物。
对于每日图书销售，我们采用了与电子书相同的标准和相同的图形表示格式。 因此，这些图看起来非常相似。
Amazon.com 畅销书排行榜上的图书数量。 150 种图书，约占已出版图书的 43%
有趣的是，在这些图表中，Big 5 的市场份额不到 Amazon.com 畅销书的一半。 无论如何，与所检查的其他类型的出版商和作者相比，Big 5 的份额最高。 然而必须考虑到，虽然在书店中，5 大书店的份额几乎达到了销售额的 80%，但在世界上最大的在线书店中，它甚至没有达到 50%。 有趣的是，自助出版商占 Amazon.com 图书销售额的 14%。
有声读物
可下载的有声读物是市场上增长最快的部分之一，而且不仅仅针对独立作者。 在 Amazon.com 上，通过 Audible 分发的可下载有声读物占有声读物购买量的绝大部分。 CD 版本只占总数的一小部分，仅占销售额的 5%-6%。
截至 2016 年 119.000 月，亚马逊每天售出约 2.100.000 本有声读物，价值 204.000 万美元，作者的收入为 XNUMX 美元。
下面是现在熟悉的饼图，显示了这些数据按出版物类型的分布情况。
Amazon.com 有声读物畅销书排行榜上的图书数量。 25 种图书，约占已出版图书的 43%
在评估有声读物的销售和收入时，出现了一些使情况复杂化的因素。
红片的许多有声读物，中小型出版商的有声读物，尤其是与 Brilliance、Blackstone、Tantor 和其他专业有声读物公司出版的有声读物，是 Big 5 或 Amazon Publishing 甚至独立自出版作者出版的电子书的音频版本谁出售了音频格式的出版权。
绿色，亚马逊的百分比，代表Audible Studios出版的有声读物，虽然实际上有些是Big 5出版的电子书音频格式或自行出版和独立等。
由 JK 罗琳 (Pottermore) 创立的出版公司出版的哈利波特有声读物涵盖了大部分（超过一半）蓝色出版物，即不属于任何其他类别的个人作者的出版物。 许多人倾向于将它们归类为自行出版，但我们认为将它们归入个人作者类别并不太令人反感。
与印刷品销售一样，观察未来几个季度有声读物市场的演变将很有趣。 我们相信这个领域在 2016 年对于自行出版的独立作者来说具有巨大的增长潜力，我们迫不及待地想看看一年后这些图表会是什么样子。
结论
2016 年，独立自主出版作者的可能性远远超出了电子书。 这些作者最好认真考虑以按需印刷的方式出版平装本，一旦他们买得起好的扬声器，他们的书的音频格式。 此外，需要强调的是，2015 年是在线销售的重要时刻，因为根据一些分析，很大一半的收入将来自 Amazon.com。 亚马逊的销售额首次超过沃尔玛。
在实践中，我们越来越频繁地在线购买，独立作者可以像所有其他作者一样访问这个展示柜。 事实上，凭借更低的价格、更多的创作自由、更快的出版和营销书籍的能力以及覆盖更广泛的读者群，独立作者在网上获得了重大优势。 随着市场逐渐远离实体书店，实体书店被迫限制他们的选择并因此限制思想的表达，我们期望独立作者能够越来越容易地确立自己的地位，找到自己的声音并始终赚到更高的钱。
