“趋势逆转已经启动。 2014 年的前几个月显示大规模消费量恢复积极”是尼尔森意大利零售总监 Romolo de Camillis 在尼尔森和帕尔马大学和今天举行的 Cibus 之际。
考虑到 2008 年的时间范围 - 今年前四个月，在 2012 年和 2013 年出现负面信号后，杂货价值趋势和按不变价格计算的销量分别开始恢复 +0,8% 和 + 0,3%。
各种指标证实了意大利趋势逆转的信号：尼尔森通过消费者信心在全球范围内每季度衡量的信心指数显示，与上一季度相比，贝尔佩斯略有上升 (+1%)。
同样在意大利，与大卖场+超级市场+免费服务相比，现购自运的增长趋势增加了+3,7%。 与非季节性商店相比，季节性商店增长 3,8% 的趋势进一步表明了这一点。 在汽油消费方面，2014 年 0,4 月，今年前三个月的新车注册量增加了 5,9%，增加了 XNUMX%。
在他的演讲中，de Camillis 谈到近年来分销环境发生了翻天覆地的变化，特别是零售业已经从发展阶段走向成熟阶段。 确认来自减少大卖场和超级市场提供的表面积的战略决策； 经过多年的平均表面积持续增长——从 10.000 年的 2007 平方米增加到 11.409 年的 2014 平方米——2014 年前三个月的百分比下降了 0,5%。
折扣店（11,4/2010 年营业额增长 +2013%）和药店（7,8/2010 年营业额增长 2013%）越来越多地加入传统大卖场和超市的行列。 家庭表示对标志所宣传的促销活动的兴趣有所减少，但尽管如此，促销品的供应却有所增加。 事实上，促销压力从 10 年的 2008% 上升到 12,9 年的 2013%（该百分比也在 2014 年前四个月得到确认）。
意大利人被确认为对促销感兴趣的人； 事实上——根据 Nielsen ShopperTrends Italia 2013 年的数据——意大利家庭对价格上涨的反应排在首位 (55)——正如所宣布的意图——“我只买必需品，去掉多余的”，紧随其后的是正是来自“积极搜索促销产品 (53)。 减少总体购买量的决定排在第三位 (33)，而转向更便宜品牌的指示排在第四位 (22)。 最后，大量采购以获得更好价格的策略（9）。
考虑到与促销生命周期相关的趋势，即使没有后者，2000-2007 年期间也出现了大规模消费增长； 相反，在随后的 2008-2011 三年期间，大规模消费仅通过促销实现增长。 在过去两年的危机中——2012/2013 年——与大规模消费不同，它们有所增长。 对尼尔森来说，不久的将来，促销活动将发挥积极作用，再次帮助扩大大规模消费。
考虑到 2014 年 33,5 月的数据，家庭购买趋势（与上一年相比）表明，对于大卖场，促销购买占 34,7%，促销销售占 31%。 超市方面，比例分别为 28,3% 和 28,9%。 对于免费服务，差异扩大：16,7% 的促销购买和 16,4% 的促销销售。 对于折扣店，促销购买占 8,8%，促销销售占近一半 (33,1%)。 特殊药物的百分比很重要：23,8% 的促销购买，13,9% 的促销销售。 最后，小型食品店占促销购买的 8,2%，小型食品店占 XNUMX%。
“一旦成熟，零售业将引领分销营销的进一步转型”——de Camillis 回忆道——“通过国家正在经历的更大信任的氛围，将有可能重新规划营销决策。 特别是，新的促销活动将越来越多地与公司的战略定位保持一致，使其能够恢复其作为促进销售和市场份额发展的有效杠杆的作用，”de Camillis 总结道。
