意大利纺织和时装业 以其风格和质量而享誉国际，这是随着时间的推移而发展起来的专业知识和技能的结果，使该地区成为 意大利制造的卓越领域. 为了维持这个行业并确保其在未来的稳定增长，至关重要的是确定能够推动该行业发展的新增长市场，并适当利用它们提供的机会。
从这个意义上说，巴西代表了一个理想的市场。 为了证实这一点， 意大利时装系统 (SMI), 自 2007 年以来，通过促进一系列旨在发展和巩固专业网络以及深化与纺织和时装行业相关的市场知识的任务，主持了庞大的南美市场。
Sistema Moda Italia Federation 拥有 2.300 多家关联公司，代表意大利纺织、时装和服装行业，在该领域有近 60.000 家公司活跃，雇员超过 510.000 人。 最近，SMI 与经济发展部和意大利公司海外推广和国际化机构（前 ICE）合作，委托 Future Concept Lab 和 Coletivo Frescobol 对巴西市场进行调查。
该调查于 XNUMX 月底在 SMI 和 Intesa San Paolo 组织的一次会议上由 Sistema Moda Italia、Future Concept Lab 和 Coletivo Frescobol 的代表在米兰提出，总领事 Renan Leite Paes Barreto 大使也参与了调查巴西在米兰的会议重点介绍了活跃于巴西纺织和时装行业的本国公司迄今取得的成果，以及该国市场的当前动态。
正如 Sistema Moda Italia 高级副总裁 Paolo Bastianello 所说，«巴西无疑是意大利纺织-服装-时装体系最有趣和最有潜力的市场之一. 这个南美国家是世界上经济增长最快的国家之一，无论是在文化还是在意大利的综合影响力（约 30 万人口）方面，都对我们以卓越品质和技术创新脱颖而出的产品表现出极大兴趣“。
巴西 2012 年的 GDP 增长率估计为 2,5%，近年来已成为全球经济中最重要的新兴市场之一。 该国是世界第五大人口国家（总人口 190 亿），约占拉丁美洲总人口的一半。 巴西的人口分析突出了一些重要的现实：该国拥有很大一部分年轻人口，考虑到其 50% 的居民实际上年龄在 15 至 44 岁之间； 与此相关的还有人口高度集中在巴西沿海大城市，例如圣保罗和里约热内卢。 巴西在过去十年中享有的强劲经济发展使大约 40 万巴西人摆脱了贫困，扩大国家的中产阶级，从而增加国内市场的消费需求.
巴西服装消费持续增长，预计到年底总支出可达32亿欧元. 该调查追踪对进口产品的分析，特别揭示了对正式/专业服装需求的增加。 在总支出的构成方面， 女装占营业额的最大份额，但童装消费增长更快.
该研究还分析了购买渠道，强调时尚和服装产品主要在 百货公司，也以多品牌概念，配备高级时装品牌。 另一个非常重要的分销渠道是 卷筒纸：考虑到巴西人口的平均年龄为 28 岁，在线购物在巴西非常普遍，目前依赖于 30 多个门户网站，这些门户网站允许国内和国际公司与最终消费者建立直接关系。
除了巴西市场的积极特点外，决定在该市场开展业务的公司也面临着障碍：进口关税和税收压力指数非常高； 巴西市场活动的管理还受到行政系统缺陷、信贷成本高和合格劳动力短缺的影响。
Coletivo Frescobol 的代表 Mauro Ponzé 和 Future Concept Lab 的代表 Francesco Morace 强调了对于活跃在巴西的意大利公司来说，“建立一个系统”和鼓励发展与国内分销相结合的生产结构非常重要.
«未来 – 正如 Francesco Morace 所说 – 它将不仅与品牌而且与整个公司建立更紧密和更信任的关系。 大公司将承担领导以及社会和文化责任的新角色，远远超出他们的产品范围。 在这个方向上，巴西几十年的试点经验是巴西国家石油公司，自从在“石油是我们的”口号在巴西街头诞生以来，它始终遵循合作参与、社会责任的方向，与领土和当地社区的密切关系，管理和行政透明度，文化投资“。
«巴西和希望在该市场开展业务的公司 - 他加了 - 他们可以通过提高自己的生产和设计技能，遇到里约热内卢自发的创造力以及圣保罗市典型的系统和严谨的愿景来走这条路。 Quick & Deep 范式尤其在时尚和自我保健领域找到了营养，但它摆脱了时尚体系的神话以及过去 10 年经济和消费增长所特有的纯粹模仿和理想逻辑。巴西“。
