出版社还是软件公司？
丽莎 麦克洛伊-凯利Penguin-Randon House（世界上最大的出版社）的电子书和创新总监，解释得很好 它是如何工作的 今日 一家出版社. 丽莎是该倡议的常客IDPF （国际数字出版论坛），制定数字出版技术标准的组织，有很多 学习 从听她说起。
一家出版社 现代 不 发布更多 书籍; 这件事发生在二十世纪。 一家出版社 开发内容. 它是一个'活动 宁 不同 从出版 书籍，内容的可能目的地之一，有时从业务角度来看甚至不是最重要的。 意大利图书出版商也意识到了这种演变。
在毫无戒心的时候马泰奥 Hoepli 表示出版社将不得不 trasformarsi in 软件公司. 没有比这更具有预见性和 苛刻. 简而言之，这个概念 邮寄 将被纳入 技术 直到你成为一个倾向. 由于技术破坏了既定结构，这个联盟可能会令人生畏，它将提供 创造性 新的和不可想象的 机会。 该 共生 在科技与创意之间， 发动机 该 人类发展 未来，是最新努力的论文 沃尔特·艾萨克森, 创新者：一群黑客、天才和极客如何创造数字革命 我们建议阅读或收听（17 小时 28 分钟）。 一种已经存在于一切起源的共生关系：它不是 阿达洛瓦莱斯，发明软件的女人，浪漫主义诗人拜伦勋爵的女儿？
从书到内容
鉴于新媒体正在发生的事情， 内容 真的可以像亚马逊森林一样： 资源 从巨大的财富正等待着 发现, 提取的 e 发达 聪明地，不像真正的亚马逊发生的事情。
不打算提出许多 二次推导 一 内容 叙事或非叙事，例如剧本、商品推销、植入式广告、视频游戏、现场活动和其他利润丰厚的衍生产品， 卡萨编辑 可以地址 内容至少是诗句 五个不同的自然出口，具体如下。
1) 乐 图书馆 和 大量分销 工件在哪里工作 书，一个让人安心的老熟人；
2) 的 电子阅读器 （Kindle、Kobo 和 Nook）提供解决方案 低科技 解决为一个 梅拉 而且不吓人数字复制品 这本书的，然而，是立即使用 并可放置在移动书柜中；
3) 我 良好 和 大尺寸智能手机 可以容纳相同的 内容 如果 丰富 带有音频、视频和基本多媒体；
4) 乐 应用 为 iOS, Android e Windows手机 可以在其中开发内容的某些组件 互动活动 和娱乐；
5) 任何 设备 能 复制 un mp3文件 （可能是最通用的文件格式）内容所在的位置记录 e 记忆 在需要时被听到。
下面我们将尝试解释为什么是后者 目的地，从几年前的边缘，他是 成为主流. 现在确实是播客、有声读物和有声期刊的时代。
电台：所有播客
大卫卡尔纽约时报媒体专栏作家，占据半版报纸编织 表扬 该 播客 并为没有立即了解媒体的潜力向读者道歉。 这 ”“金融时报””谈到“播客复兴，一种已经存在了十年的格式，但它正受益于消费者、投资者和广告商重新燃起的兴趣”。
Recentemente Amazon 已购买 屋顶 平均一个 平台 生产和分销 声音节目 包括现场活动。 Rooftop 将被整合到 Audible 中，这家西雅图巨头自 2008 年以来就已经拥有了它。 Pandora 有超过 35 条痕迹 脚本音频 准备好聆听。 以后每周 一百万 di 人 他们下载并 他们听 12点的一集电台播放 串行，这似乎让听众兴奋不已 绝命毒师 吸引观众。 这一成功让许多观察家大吃一惊。 人们真的什么都听。
播客并不是高科技的巅峰之作——它是十年前为 分发 在网络上 电台节目 或通过 f 的音频文件需要RSS 这允许您自动下载文件并播放它。 看起来 40万元 美国人 让他们听 中的一些内容 播客 以至于使用这种媒体 是 aumentando 该 25% 每年。 外观也很有趣 人口统计 现象：三分之二的此类音频内容消费者有年龄 之间 18和34年，最受广告商垂涎的目标。 因此，预计一些有趣的钱会如雨点般落在播客出版商身上。
书籍：有声书热潮
在 2013 发表于 美国 36mila 据一位人士称，有声读物的数量约为 2010 年出版量的六倍 音频出版商协会的调查. 在这五年 2009-2014 “平均增幅 这个行业的是 12,7%: 今天有效 XNUMX亿美元, 雇员超过 4000 人，分布在 400 家公司。 这 可下载的有声读物, mp3 或 AAX 格式, 已达到 61% 在美国购买的有声读物。
目前它是一个 趋势 有限 至 美国, 迄今为止最 大书市 世界：贸易渠道（书店、在线书店和大众分销）价值 30 亿美元，超过全球图书业价值的四分之一。 有声读物被计算为 7% 这个市场和 四分之一 那个 数字. 亚历山大·阿尔特在““华尔街日报””对这些数据的评论如下：“数字革命或许对印刷品造成了毁灭性的打击，但它正在通过阅读意外地扩大阅读范围。 有声读物的爆炸式增长“。
Il 世界其他地区 还是得 发现 这个设施。 这 联合王国第二大市场，仅占美国有声读物市场的十分之一，仅此而已 渐强 所以 令人惊叹的。 内尔欧洲大陆 有声读物是其中之一爱好者的迷你利基, 但事情正在迅速变化 日耳曼尼亚 哪里我 有声读物 是 最受欢迎的 从 ebook 并且已经有 XNUMX 万用户在使用它们。
È cambiato 甚至深深地态度 从 出版商. 直到几年前，出版商甚至不购买标题的音频版权，现在 几乎不 vi 他们放弃相反，他们急于解决以前的合同。 这 75% 的 安全 由...发表哈珀柯林斯 他们在未删节版的有声读物中。 2014年 企鹅–兰登书屋 制作了 300 部音频作品。 的数字目录 西蒙与舒斯特 在出版商的网站上可用包含 1200 个标题。
从有声读物到有声读物
由于公众和出版商对音频的优雅状态，出现了一种 进化 像这样：从 一个声音 以正确的语调忠实地朗读课文内容的人， 一个真实的脚本 具有多种声音、环境声音和音乐。
这就是有声读物倾向于将自己形成一个 特定的叙事体裁 该 好像 很多 广播剧 或广播剧，在五六十年代在意大利也很流行，但在爱好者中从未过时。 对于某些作品，出版商正在考虑用“音频娱乐”，实际上，它往往是作为一个文本来阅读和背诵的 玩. 有作者，比如 大卫休森，谁只为这种类型的出口写作，而你是专门 在这种写作中。
二战ž，由布拉德皮特主演的僵尸故事改编电影，是 下载 60万次 在一个由叙述者组成的有声剧版本中 40演员 包括阿尔弗雷德·莫里纳和马丁·斯科塞斯。 同样，AudioGo 已经出版了 25 部独家音频作品，演员阵容备受推崇。
有声读物和电子书之间的融合
有声书 ed ebook 他们开始 收敛. 由于 ePub 技术的最新发展， 声音版本 一段文字可以是 合并 并听到 ebook 在某些高级版本的电子书中可以选择 同步 la 声音 与 文本. 再次出现并非巧合 Amazon 体验我一体化 TRA 阅读 e 听。 内尔Kindle 应用程序 对于 iOS 和 Android，以及 Kindle Fire，该功能存在 窃窃私语 放入 连续性 阅读 e 听 反之亦然。 甚至应用程序 听得见 适用于 iOS、Android 和 Windows Phone 的 Whispersing for Voice 支持。
它们目前可用 45 万本 Kindle 电子书 激活语音耳语功能。 令人印象深刻的标题数量令人印象深刻，人们可以在火车上开始阅读，在去办公室的路上继续听解说而不会丢失分数，最后在听完的办公室里继续阅读。 那里 sincronizzazione 在听和读之间 发生 也介于 设备 e 应用不同. 例如，您可以在 Kindle Fire 上开始阅读，在 iPhone 上继续收听，最后在 Nexus 平板电脑上继续阅读。 神话般的和 Funziona贝尼西莫！ 然而，有一件事 矛盾的 这应该让 Jeff Bezos 考虑需要passare 一 更高级的配置 的 设备 专注阅读 点燃. 矛盾的是，在这些 设备，除了 Kindle Fire， 不 你可以 使用 低语之声，仅仅因为 也不 il 电影, 也不 “音频 在当前配置中受支持。 亚马逊建议您在 Kindle 上阅读并在不同的设备上收听同步音频。 相当复杂，近乎不切实际。
不过，读者可以安慰自己 媒人, 验证了存在 有声读物 对于购买的每本 Kindle 电子书，您都可以使用 特小 在 0,99 和 3,99 美元之间变化。
所有这些美丽的创新都是关于我 英语读者, 但我们也有一些东西 意大利. 的制作很有意思 叙述者报，有声读物出版商/分销商，提供 有声电子书: 阅读和听力都在电子书中 ePub3 标准格式 一些电子书阅读应用程序支持。 如果它也有 Whispersing for Voice，我们就会处于禅宗状态。
Audible 和 ACX 程序
有声书的亚马逊是 听得见，纽瓦克（新泽西州）公司今天的一部分 亚马逊星座 他也买了音频辉煌, 最大的有声读物 CD 生产商，以确保 几乎垄断 也在这个领域。 可听代表 几乎全部 该 市场 的 下载 有声读物，除了为亚马逊商店提供书名外，它还有一个许可协议 与苹果公司 iTunes 商店里有一部分专卖有声读物
2013 年，Audible 获得了 增加 该 33% 2012 年。今天出版 1000新闻 每个月，由于该程序，制作了大量的标题 有声读物创作交流 (ACX)，于 2011 年推出。
ACX投入 contatto 作家 ed 出版商 谁拥有权利 讲故事的人, 演员和 技术 声音他们知道如何。 如果这些主题遵守 ACX，他们将成为音频版的作者并且可以 划分 un 额外奖品 每个固定（通常是一美元） 购买的标题。 一 激励 重要 它将不可知论者的潜在供应商变成 联合营销商 直接参与产品的成功。
Il ACX程序 还提供了选项 di 收益共享：如果他们愿意，作家、编辑、讲故事的人和技术人员可以决定划分 一样 版税 无需任何人为生产进行初始投资。 这种收益分享公式在风险迫在眉睫但又有着强烈试验欲望的新经济中非常流行。 该程序 ACX ha 贡献了 极大地 发展 市场：2013年我 安全 这个程序出来了 10mila. 预计它们很快将超过 Audible 目录的一半。
La 生产 有声读物，在 ACX 程序之外， 不 è 只是一个 无成本投资. 一小时的记录成本 150 和 欧元200. Audible 向出版商提供平均 1000 美元的预付款，这不包括成本。
的指示性数字 经济重量 di 听得见 是纽瓦克公司是唯一 最大的雇主 为 演员面积的 纽约 那里是世界上剧院和电视演播室密度最高的地方。
出版社：音频杂志和音频期刊
更何况 全球主要报纸 in English 为他们的读者提供音频解决方案。 然而，有些人已经付出了额外的努力以上 零星的报价 播客 的主要文章和服务。 他们开始了 生产 真实的 音频版本.
最重要的案例是“经济学家”” 在遥远的地方 2007 提供了一个 完整的音频版本 每个数字，给它施洗“经济学家逐字逐句“ 下载 也为 部分. 每八年 星期四 晚上七点在地址 http://www.economist.com/audio-edition “ 用户 可以 下载 包含所有录音的 150mb zip 文件 货 in 单独的 mp3。 该 未订阅，只要付费，他们就可以 好处 相同的服务 播客. 沉稳而有影响力的伦敦杂志 通知我们 音频版本是从 25，30％ 的 读者 谁在最不同的情况下听它。 汤姆·斯坦迪奇，数字区主任，宣称音频版本“非常非常受我们的读者欢迎”。 他补充说，在许多情况下，恰恰是音频 il 更实用的方法 用标志性的“经济学人”的话来了解世界事务。 他得意洋洋地宣布，有一个订户在他游泳时听他讲话。
2012年的时候“英国有线” 推出音频版，收集每周 dai 20万到30万次下载, 这一成功令出版商本身 (Condé-Nast) 感到惊讶，他们最初并没有太多的信心，只投入 700 欧元来制作可供下载的音频文件。 这并不奇怪，”“纽约客””，Condé-Nast 最高贵的出版物，提供每周的音轨 主要文章 在一个优秀的版本 由 Audible 出品. 从开始的所有数字都可用2004：超过 XNUMX 小时的收听时间，让喜欢大号和单片眼镜的纽约客无可挑剔的风格
“时间” 选择了一个解决方案 不同 用于音频。 这是可能的 听 的文章 覆盖 只有在内部 戴尔iPad应用程序. 在这里，通过插入一个重要的加号来赋予本期周刊更大的权重的意图是显而易见的。 对于希望能够下载音轨并在他们喜欢的设备上收听的订户来说，这是一个有点可疑和不利的选择。 例如，对于音频慢跑爱好者来说，这是不切实际的。 然而，他们将能够转向竞争：““福布斯””是一本有声读物，可以在 Audible 上以单期或按月或按年订阅的形式购买。
我们也不能忘记主流月刊”“哈佛商业评论”“”“科学美国人””，它会为每个版本制作一个小时的音频，一个半小时聆听当月的亮点。
然后有 两 美国主要报纸 自 1999 年以来一直在争夺 转机时间 的 乘客 让他有机会用耳机聆听每日菜单中最精彩的部分。 “这是一种利用早上通勤时间的创造性方法：听 “华尔街日报””，因此道琼斯试图说服读者购买《华尔街日报》的音频版。 好好听一小时 周末奖金 星期五。 这 ”“纽约时报””他用版本回答“音频摘要”, 45 分钟的听报编辑人员已经选择的文章 可得到 至 6:30 早上起来 听得见.
为什么音频如此受欢迎？
显然，在一切的基础上 移动设备 以及他们为分销和 消费的 新媒体. 然而，仅此现象不足以解释音频复兴，这与消费者行为 并与 生活方式 消费内容的人。 Audible 的发言人马修·桑顿 (Matthew Thornton) 表示，音频是其中之一 更好的方法 以满足需求 消费者 谁问“实际性,品种 e 多任务“。
我们已经在上面广泛讨论了前两个。 让我们关注多任务处理，这是一种越来越普遍的做法，尽管对于它是否是一件好事存在着截然不同的看法。 大号'音频 是 工具 更多 强大 经营于 多任务. 收音机已经让我们习惯了这一点。 阅读 一段文字或 看 一个视频强迫不动, 需要一定的 浓度 并参与一种感觉 远景 该 它不可共享，即使谷歌眼镜也可能会改变我们的看法。 阅读 e看 他们也可以为其他活动留出空间，但是 他们强迫 所有“不动. 这正是这里的重点。 今天，一切都是流动性、运动、反弹和持续的诱惑。 我们都变成了 动力的，不仅仅是为了新陈代谢。 音频如下动能确实是它的一种表达。 这 运动 是 社会价值 日益受到舆论、政府、国际组织和卫生当局的推动和重视。
一 搜索 通过开展 鲍克 受音频出版商协会委托发现，在 100 名有声读物购买者中， 47% 听他们说 转让 在家庭和工作之间， 25% 表演时 家务 和 23% 虽然它确实 体力活动. 因此，电子书的增长与移动性的增加或多任务移动性的发现直接相关。
《经济学人》数字区负责人自豪地提到了一个不可能的案例，即在游泳时收听文章的订户拍摄了 精神 我们的 速度，Audible 广告也是如此。 耳机插在 iPhone 上，屏幕上是 50级灰度，变成一朵玫瑰，一个诱人的女声说，“一边熨床单，一边享受热气腾腾的浪漫。” 好主意，但是……小心别把它们烧了！
什么在 新媒体 你倾向于 离开 DAL 一次性使用 从洛杉矶和中国的某些电影院进行的一些实验也可以推断出来。 在电影之都，人们正在尝试通过在剧院的座位上安装一个额外的屏幕来在社交网络上进行互动来应对观众人数的下降。 一些中国电影院在影院提供 Wi-Fi 服务，并鼓励在电影放映期间使用移动设备。 这些是极端的，也许是绝望的结果 改变 在行为 人。 然而，正是同样的过程导致了 成功 微博之类的 Twitter 或系列YouTube 其剧集在 20 分钟或更长时间内完成 Kindle单打 只需一个多小时就能读完。 这 同样的趋势 正在推动读者走向 有声读物.
几年后，我们将不再问朋友：“你读过 圣奥古斯丁的忏悔录，但我们会说：“你听了 圣奥古斯丁的忏悔录 亚历山德罗·普雷齐奥西 (Alessandro Preziosi) 读过吗？”。
