皮尤新闻卓越研究中心发布了更多印刷报纸的坏消息。 不久之后，数字广告将超过报纸和杂志，到 2016 年将超过电视。 历史上从来没有哪一部分广告收入以如此快的速度增长，但坏消息是传统媒体组织正在努力争取他们的份额。 据 eMarketer 称，2009 年五家最大的数字公司收集了美国 63% 的在线广告，去年该份额上升至 72%。 在短短三年内，谷歌、雅虎、Facebook、微软和美国在线的收入增加了 3,5 亿美元，报纸网站只剩下面包屑。
真正的问题是，虽然大型搜索引擎将用户的资料提供给广告商，从而使广告只覆盖对某种产品感兴趣的人， 报纸特许经营商的目标仍然是传统的收藏，即无区别地面向所有连接的用户。 专家们的共同意见是 只有针对特定目标的广告在网络上才有未来 这也解释了谷歌和 Facebook 对任何关于我们的私人生活、我们的品味和我们朋友的品味的信息的痴迷。
但根据《新闻经济学》（一本关于信息的未来的有趣书籍）的作者 Ken Doctor 的说法，还是有希望的。 仔细研究《华尔街日报》如何在其平板电脑版中插入广告就足以了解，即使是报纸也可以采取重要步骤来改善其经济账户。 《华尔街日报》的广告应用程序是完全互动的，可以让读者了解更多关于广告商提供的信息。 如果提供投资计划，则可以分析比较表、统计数据和全球经济趋势分析。 如果弗吉尼亚州想要传达它是开办企业的最佳地点，则可以在申请中与其他州的提案进行比较，听取州长的简短讲话，观看视频。
这比在网上发布传统通知或商业广告要复杂和累人一些，但目前似乎没有其他有效的替代方法： 未来五大数码巨头也将吞噬一切，剩菜市场的竞争将越来越激烈。
