中国现在是西方高端产品的主要出口市场，从德国汽车到法国香水和意大利时装。 似乎地球上的生产商已经分担了他们的责任：在中国，“世界工厂”生产中低端产品，而老练的西方生产商则垄断高端产品。
自然，高范围内的利润率更高。 所以 不傻的中国人想知道是否也能在该细分市场中占有一席之地. 根据 Price & Waterhouse 的数据，中国的奢侈品市场价值约 15 亿美元，去年增长了 25%。 对外经济贸易大学奢侈品与服务研究中心主任周婷说，中国企业打造高端品牌的时代已经到来。 问题是“奢侈”在中国不是一个好词：中国文化崇尚节俭. 而周婷的报道举了一个例子：茅台酒是国内十大奢侈品品牌之一，最近一瓶在拍卖会上以10万美元的价格成交。 但制造商不想将其标记为奢侈品。
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