如果有一个确定的事情 在意大利人的数字生活中是的 我们始终在线。当然，比去年少了几分钟，但实质并没有改变： 90% 的人口可以访问互联网 并且通过了 平均每天近 6 小时 航行（更准确地说是 5 小时 39 分钟，而去年为 5 小时 49 分钟）。 还有社交媒体吗？ 它们仍然是我们最喜欢的消遣方式， 每天 2 小时专用 滚动浏览信息流、观看视频片段以及评论帖子。总的来说， 社交平台活跃用户高达42万，相当于总人口的71%，平均每月使用6个不同的平台。
也是今年 社交媒体衔接在 与 Meltwater 合作，已经打包了其期待已久的报告“《2025年数字报告》“，一个真正的 数字宇宙的X射线。该文件分析了国内和国外网络和社交媒体的主要发展情况，告诉我们意大利人如何（以及在多大程度上）在网上浏览、交流和购买。
TikTok 在用户使用时间排名中占据主导地位
如果我们选出 基于使用时间的社交媒体之王 从平台上的意大利人来看，毫无疑问： TikTok 轻松获胜 每月使用时间近30小时。他们跟随 YouTube （17小时）， Instagram （15小时9分钟）和 Facebook （15小时4分钟）。 WhatsApp 就在下面 每月14小时。简而言之，在舞蹈、教程和病毒视频之间，意大利人似乎在 TikTok 中找到了他们的激情。 新的个人电视.
最常用的应用程序：主宰元宇宙
在社交平台全景中， WhatsApp 仍然是意大利人使用最多的应用程序 （占月使用量的 90%），其次是 Facebook 和 Instagram（均为 75%）。 Messenger 的使用率反而下降了（48%），而 TikTok 则继续上涨，与去年相比增长了 3%，达到月使用率的 44%。
社交网络：娱乐与信息之间
我们为什么要使用社交媒体？该报告证实 主要动机是娱乐：46% 的用户使用它们来填补空闲时间，而 47% 的用户咨询它们 保持知情。社交媒体的使用仍排在第三位（但有所减少） 与朋友和家人保持联系 （43%）。一个有趣的事实是社交媒体在 品牌和产品研究：他们现在直接与传统搜索引擎和官方品牌网站竞争，四分之一的人表示他们通过赞助内容（广告）发现品牌、产品和服务。因此，数字广告正在增长（+1%）， 网络营销 目前占所有广告投资的57%。意大利人也变得越来越挥霍：事实上，45% 的社交网络用户都是如此 每周至少网购一次，支出不断增长：时尚行业仍然是最赚钱的行业，但旅游业也呈现出积极增长。
Il 视频 仍然是意大利人最喜欢的形式：43% 的用户观看音乐视频，35% 的用户喜欢 模因和病毒内容，而 33% 的人则认为 教程。 我也是 播客 继续攀升，目前有 18% 的人口每周都会听这些节目。
世界数字
从全球来看， 社交媒体 他们很重要 206亿新用户 (+4%)，总数覆盖了世界人口的 64%。这 平均花费时间 社交媒体用户每天在社交媒体上的使用时间为2小时21分钟，其中Facebook在用户数量方面仍然处于领先地位，其次是YouTube、Instagram和TikTok。甚至 互联网用户比例持续上升：如今，全球68%的人口已经上网，比上年增长了2,5%。
“在 上网时间 整体 减少，但人们投入的时间 社交媒体保持稳定这些平台将自己定位为当代文化产生和传播的场所，人们 形成自己的观点, 它们提供信息并满足 他们解释说，“这是他们日常娱乐需求的重要组成部分” 加布里埃莱·库奇内拉, 斯特凡诺·马吉 e 奥克塔维乌斯·纳瓦，We Are Social 首席执行官 Eu。 “对于品牌来说，今天比以往任何时候都更大的挑战不仅仅是存在，而是能够保持真正的相关性，理解文化动态，并以真实而有意义的方式参与对话。”
