音乐市场正在经历一场真正的革命。 产品在网络上的传播，免费使用它们的可能性，相对较小的风险，使唱片业陷入危机，使其成为了解未来消费情况的最丰富的研究对象之一。 率先尝试应对技术革新的并不是年轻的新兴乐队，而是像 Radiohead 这样的摇滚恐龙，26 年的职业生涯，全球销量达 30 万张。
这个故事并不是最近才发生的，但 Antonio Nicita 和 Sara Rinaldi 在一项题为“随心所欲支付！”的研究中对其进行了深入分析，该研究发表在由 Giuliano 执导的最新一期杂志“Mercato，竞争，规则”上由 Mill 喜爱并出版。 2007 年，英国乐队宣布即将出版他们的新作品“In rainbows”。 音乐家扮演着作家、制作人和发行人的三重角色（就像许多没有合同的年轻团体一样）。
然而，最重要的消息是宣布专辑在第一个月可以直接从 Radiohead 的官方网站以数字格式购买，以换取购买者完全酌情决定的价格。 简而言之，这张专辑是合法的，甚至可以免费下载。 该策略是成功的。 《In rainbows》大受欢迎：除了官方下载的火爆之外，盗版下载还在继续，传统销售也很成功。
如果我们考虑到那些即使没有义务也决定付费的人的百分比，这个数据就更有趣了：38%，平均费用为 6 美元。 简而言之，这张唱片是该集团历史上最畅销、最赚钱的作品之一。 该战略的成功破坏了经济人理性的范式，并引发了对版权政策的重新思考。 经济主体以利润最大化为导向的假设会导致人们预见到，如果有可能免费使用一种产品，没有人会自愿订阅免费产品。
实际上，“理性选择”的范式已经被否定了（想想慈善活动，如果允许捐助者设定援助金额，就可以吸引更多的资金）。 在所讨论的案例中，从该网站下载的人中有 12% 决定支付 12 到 20 美元，或 CD 的价格（而多媒体格式的专辑平均花费 8-10 美元）。 就版权经济而言，Nicita 和 Rinaldi 阐述了 Liebowitz 的理论，该理论表明，由于拖累效应和创造新市场，制作产品的合法或非法副本的可能性不一定会给作者造成损害。
第一个是将产品的传播程度与其需求的增加联系起来（高下载量导致越来越多的人下载光盘）。 在所讨论的案例中，第二种情况发生在愿意支付价格的人和不愿意支付任何费用的人之间，在任何情况下都会非法免费下载产品的中间市场的创建. 此外，一个月的曲目下载限制以及随后可能增加的成本使许多犹豫不决的人推迟了下载时间，促使他们购买。
要想进一步证实这种方法的有效性，只能等待音乐巨匠的新尝试了。 同时，“In rainbows”案例和对“市场、竞争和规则”的深入分析，为在创新和瞬息万变的市场中定位自己提供了宝贵的工具。
