电影，当没人知道的时候。 33% 的电影未能达到盈亏平衡点。 好莱坞的“无知”
“我知道我不知道”。 苏格拉底在受审时的著名陈述似乎是专门为好莱坞杜撰的。 事实上，众所周知，在制片厂工作的任何人，从高层经理到电梯服务员（获得洛克菲勒对股票表现预测的无条件信任）都无法预测电影的商业结果并说股东们是否会在票房上发挥作用，或者他们是否甚至不会拿回制作它所花费的钱。 人们认为 Netflix 的技术人员利用他们的大数据能够拦截观众的偏好，因此总能击中正确的镜头并摆脱这种烦人的慢性疾病。
相反，他们也失败了：马可波罗的失败证实了没有人知道任何事情，甚至连具有人工智能的计算机都不知道。 甚至高盛或美林的分析师也不接受有关电影和书籍等文化产品的商业预测的订单。 拍电影就是掷骰子。 但企业经济不能掷骰子。
然而，可以做一些事情来了解电影的流行趋势和不流行的电影。 今天有大量可用的公共数据，优秀的分析师团队可以分析、处理并最终从这些数据中得出正确的结论。 经济学人工作组对 2000 部预算超过 10 万美元的电影进行了调查，这些电影在 20 年期间在美国和加拿大上映。
Ilaria Amurri 为意大利公众翻译并改编了伦敦杂志发表的与该调查有关的两篇文章。 对于内部人士以及关注和报道媒体世界的人来说，确实有很多有趣的想法。
重要的是预算
1983 年，编剧威廉·戈德曼（《布奇·卡西迪》、《马拉松赛跑者》、《所有总统的手下》）在预测哪些电影的票房会更好时创造了一句名言：“好莱坞没有人知道任何事情”。 为了证明他的观点是否正确，我们分析了自 2.000 年以来在美国和加拿大上映的 10 多部预算超过 1995 万美元的电影，并试图了解是什么因素使一部电影取得巨大成功。
多亏了收集电影行业数据的网站The Numbers和评论家和观众评论的烂番茄的信息，我们发现票房结果主要与预算有关。 即使没有明星阵容，由于正面评价和其他因素，电影公司声称花费的每一美元在北美影院平均可以赚取 80 美分。 事实上，预算通常是在制作阶段公布的，这样我们就可以开始谈论电影，也可以了解它的质量，尽管实际成本可能与官方的有所不同。
一般来说，制片人对一部电影的投资越多，他们就越愿意在广告上花钱，但预算也决定了发行的广度：10-40 万美元的电影在北美 1.600 多部影片中大约有 6.000 部上映影院，而价值 100 亿美元的影院则在 3.500 家影院上映。
影响电影表现的其他因素
a) 续集和特许经营权。 众所周知，这是制片厂最常用的限制风险的策略。 今天，几乎五分之一的好莱坞电影是续集，而二十年前只有十二分之一。 对于相同的预算，续集的票房收入比平均水平高出 35 万美元。 尤其是特许经营权，越来越多地讲述超级英雄的故事：好莱坞在 8 年至 1996 年期间生产了 2000 部，但在过去五年中生产了 19 部。 一部耗资 200 亿美元的超级英雄电影平均比预算相同的电影多赚 58 万美元，而这些电影（《死侍》除外）往往会吸引儿童观众，原因很简单，因为 R 级电影的票房收入比预算低 16 万美元其他。
b) 明星的作用。 明星的最新电影通常有助于预测对下一部的反应。 在过去五年中，演员为一部电影赚取的每一美元都会在续集或后续电影中多赚两美分。 近年来，詹妮弗劳伦斯或莱昂纳多迪卡普里奥等电影票房收入超过 500 亿美元的著名演员的贡献使他们最新上映的电影的收入增加了约 10 万美元。
c) 批评家。 它们真的对电影的成功起着重要作用吗？ 不像他想的那么多。 从 1996 年到 2006 年，烂番茄评分的 10% 差异转化为额外的 4 万美元票房收入，而今天这个数字下降到 11,5 万美元。 现在真正重要的是观众的智慧：烂番茄上正面的观众评论可以卖到 XNUMX 万美元。
所有这些因素加在一起解释了大约 60% 的票房结果。 如果再加上对营销成本的估计，我们模型的准确性将再提高 20%，因此还剩下大约五分之一的无法解释的因素。 根据这个计划，275 年票房 2012 亿美元的聪明科幻电影《约翰·卡特》被证明是好莱坞历史上最失败的电影之一，本应赚到 235 亿美元，但票房收入只有 73 万美元。实际上很明显直到今天还没有人知道任何事情。
一个吸引公众但不赢得奥斯卡的模式
我们的分析旨在提供一个能够最大限度地吸引公众的公式。 这是四个必要的操作。
1) 一部适合儿童的超级英雄电影，有很多动作，而且很有可能变成系列电影，效果最好。
2) 需要大量预算，但不能鲁莽，比如说大约 85 万美元。
3) 你需要找到一家愿意在今年夏天在全国发行它的工作室（它的票房收入将比今年剩余时间多出约 15 万美元）。
4) 需要两位演技不错但不引人注目的著名演员，因此也不会太贵。
如果评论家和观众的评论令人满意，这部电影仅在美国就将获得约 125 亿美元的票房收入，但你必须为了钱而不是为了荣耀而做：它赢得奥斯卡最佳影片的机会将是五百分之一. 即为零。
好莱坞的预算并不像它分发的小雕像那么闪亮
11 年美国票房收入达到创纪录的 2015 亿美元，由于大量新的中国观众入场，全球票房收入跃升 4% 至 38 亿美元。 全球票房收入超过 500 亿美元的电影数量从 5 年的 2006 部下降到 14 年的 2015 部，但远非昙花一现的是一个更加灰暗的现实。
好莱坞人物不适合容易留下深刻印象的人。 2015 年，平均生产成本为 60 万美元，外加 40 美元用于营销和全球分销。 一旦影院和发行商拿走了他们的份额，电影公司只剩下不到实际收入的一半，这也是因为今天，由于流媒体和复杂的家庭娱乐系统，让人们离开家去看电影变得越来越困难剧院。 虽然 2015 年对好莱坞来说似乎是丰收的一年，但现实是三分之一的电影在美国的票房收入不到其制作预算的一半。 因此，所有电影中有 33% 未能实现收支平衡。
在这种情况下，制片厂再也请不起明星演员了，所以他们开始大量制作续集和超级英雄电影，而且做得很好，因为它们比原来的剧本更好。 然而，正如我们所解释的那样，没有数学公式可以衡量电影的成功和预测电影的经济回报。 基本上，正如那位著名编剧所说，“好莱坞没有人知道任何事情。”
垂死的星星
迄今为止，全球票房收入超过 500 亿美元的《死侍》是一部非典型的胜利影片，是一部口诛笔伐的 R 级反英雄电影，但从某种意义上说，它具有好莱坞最伟大大片的典型关键要素：它没有国际明星作为主角。
相反，最近两部由非常著名的演员主演的电影不得不争夺公众的注意力。 尽管在美国和加拿大进行了巨大的宣传和圣诞节上映，但无论是詹妮弗劳伦斯主演的欢乐还是威尔史密斯主演的脑震荡，在美国的票房都勉强收回了制作预算，在国外的表现也好不到哪里去。 发生了什么？ 劳伦斯是好莱坞苍穹中最耀眼的明星之一，而威尔史密斯多年来也被含蓄地认为是这样。 电影明星正在失去光彩吗？
最近在美国和世界其他地方取得成功的大部分都是伟大的特效电影：速度与激情、复仇者联盟、饥饿游戏、侏罗纪公园、詹姆斯邦德和星球大战等电影合并了 14 部特许经营权，2015 年他们每部票房收入为 500 亿美元，而 2006 年仅为 5 部。
对于这些类型的作品来说，创造新明星比利用现有明星的力量更容易。 对于一些大特许经营权来说，“不需要国际明星”，一位好莱坞高管宣称：这部电影会做得很好，为什么要多付钱？ 在主演《饥饿游戏》之前，詹妮弗·劳伦斯并不是“詹妮弗·劳伦斯，世界上最红的女明星”。
《经济学人》根据美国和加拿大二十年的票房分析结果，并不否认劳伦斯是票房收入最高的人之一。 然而，从统计学上讲，很难避免将她的非凡成功与她担任主角的大型特许经营权联系起来。 根据同样的原则，应该补充一点，将乔伊的软弱反应归咎于她是不对的：“没有她，这将是一场彻底的惨败”，经理本人承认。
好莱坞保守主义
好莱坞的高层希望继续相信电影明星会让人们紧紧抓住他们的座位，所以即使在失败几次后他们也会继续押注明星，所以如果他们以大牌失败，他们就不用担心了证明电影的制作是合理的。
这种保守主义倾向于支持已经获得超级巨星地位的白人男性演员，而牺牲了对新人才的多样化选择（大多数白人决定一切并非巧合）以及黑人演员短缺的争议（而不是仅）在 28 月 XNUMX 日的奥斯卡提名中，部分是这种逻辑的结果。
总的来说，近几十年来的学术研究并没有揭示出明星确实像制片人认为的那样吸引观众的决定性证据。 我们的分析表明，只有少数演员对票房收入产生积极影响。 Epagogix 是一家总部位于伦敦的电影领域分析和预测公司，它使用一种算法根据某些元素（包括故事、特效、惊喜结局和背景）来预测电影票房，是的，可以看出明星，无论多么合适，都没有什么区别，除了少数例外，而似乎遇险的少女永远不会失败，但它是谁并不重要。
根据高管、制片人和代理人的普遍看法，偶尔成功的保证之一是伟大的喜剧演员，如凯文哈特和梅丽莎麦卡锡，因为他们清楚地表明了所提供的娱乐类型并且实际上擅长他们的类型. 我们的分析支持这一点，有很多喜剧演员取得了很好的成绩，但演员职业生涯的轨迹总是无法预测的。 布鲁斯威利斯在 5 年为虎胆龙威支付了 1988 万美元，好莱坞的许多人对此持怀疑态度，但这部电影却取得了巨大的成功。 在《第六感》上映之前，接下来的电影对他的影响不大（如果我们排除《虎胆龙威》的续集），但这一次是明星的优点还是故事的优点？
明星对国际市场仍然很重要
在尽管屡屡失败但仍继续出演的明星中，妮可基德曼尤为突出，尽管也许算法可以预测某些电影在任何情况下都会表现不佳。 与基德曼和更有名的朱莉娅罗伯茨合作的《她眼中的秘密》是最新的例子，在美国影院的票房收入仅为 20 万美元，相当于其适度的预算。 制作公司 STX Entertainment 已经意识到，只有减少几年前的天价费用，明星才能工作。
明星片酬达 20 万美元以上，同时参与总收入的演员展示片现在已经很少见了，这也是因为影迷可以通过最多样化和最经济的方式欣赏他们的明星，包括社交媒体、电视需求和Netflix。
尽管如此，还有一个领域比以往任何时候都更重要，那就是国际市场。 在美国和加拿大之外，具有知名主角的电影受到高度评价。 一些知名的名字仍然有很大的影响力，比如汤姆克鲁斯甚至阿诺施瓦辛格。 他 2015 年的电影《终结者：创世纪》在美国的票房收入仅为 90 万美元，预算为 155 亿美元，但在海外取得了不错的票房，票房收入为 351 亿美元，其中仅在中国就有 113 亿美元。 尽管这些大牌在国内已经失去了一些吸引力，但在国外，他们“有点像超新星”，这位高管说：“他们很久以前就爆炸了，但即使死了，他们仍然在发光。”
