亚历山德拉·奥尔特 (Alexandra Alter) 关于图书世界及其行业的文章和干预措施是业内人士和喜欢阅读和获取该媒体行业趋势信息（不仅是文学的，而且是经济的）的公众中阅读、讨论和思考最多的文章之一这是继电视之后的第二大业务。
正是《纽约时报》的记者引起了公众的注意，例如混合阅读器的出现，根据情况到处阅读，音频在读者媒体饮食中的重要性日益增加，随着“有声读物和播客的惊人发展，正确讲述自我出版的现象，以及电子书和应用程序数字叙事的最初表现，正在尝试对经典叙事形式进行首次但仍不成熟的修复。
Alter 在她的工作和空闲时间广泛使用新媒体，因此她可以谈论它，这与许多其他人不同，有充分的理由而不是报道的经验。 总的来说，他的干预非常准时，而且还具有平衡的判断力，后者是一种在高科技猎枪手或技术怀疑论者中都不容易找到的人才。
《纽约时报》的医疗保健记者艾比·古德诺 (Abby Goodnough) 谈到亚历山德拉时说：“以下是我最喜欢亚历山德拉的一些优点：她爱笑的好奇心、她有趣的幽默感以及她沉着冷静。 亚历山德拉非常聪明，深思熟虑，读过一些很棒的书。”
Alexandra Alter 出生于沙特阿拉伯首都利雅得，在阿拉伯半岛非常重要的石油工业中心达兰长大。 2003 年，她获得了纽约哥伦比亚大学新闻学院的新闻学和宗教学学士学位。 毕业后她与《时尚先生》合作，担任读者和小说评论家。 作为一名专业记者，他开始在“迈阿密先驱报”报道宗教世界的地方和国家事件。 2009年《华尔街日报》邀请她采访图书行业。 她一直在商业报纸工作，直到 2014 年纽约时报签下她担任同一职位。
2015 年底，Alter 在播客“The Kindle Chronicles”中接受了关于图书行业现状的长篇采访。 在这次采访中，有许多有趣的想法可以理解这个媒体领域正在发生的事情。 我们已经为讲意大利语的观众转录、翻译、修订和改编了这篇充满有用思考的文本，特别是对于那些在新媒体带来的变化尚未完全发展的国家（如美国）从事该部门工作的人。 看看这个毫无疑问是媒体行业伟大实验室的大国，人们可以看到，就像在预测中一样，即使在更能适应变化但也不能幸免于变化的国家，比如意大利，也会发生什么。
好读。
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多漂亮的书啊！
问题 (D) — 您的新闻事业经历了哪些阶段？
Alexandra Alter (AA)——我从迈阿密先驱报开始，在新闻学院毕业后我在那里从事了三年的宗教工作。 这很有趣，是涵盖各种主题的好方法。 当我们谈论宗教时，我们也会考虑到文化、政治、科学和许多其他事物。 在转到《华尔街日报》之前，我在各个领域都有出色的新闻工作经验，在那里我从事文学和文化工作，偶尔也从事其他工作，然后我转向书籍并继续工作了将近五年，然后才进入纽约时报。 当我来到时报时，我至少有 10 年的新闻从业经验，并且在最有趣的文化领域之一——书籍方面做了充分的准备。
问：《纽约时报》如何设法让您远离美国传统的另一份伟大报纸《华尔街日报》。 也许您对新闻集团的报纸不满意？
AA — 《华尔街日报》是一份很棒的报纸，我在那里度过了一段美好的时光。 《纽约时报》吸引我的是对书籍的特别兴趣。 他们在出版部分投入了大量资金，这是他们非常重视的一个主题。 在《华尔街日报》，我处理的艺术和文化比金融或经济更多，但在《纽约时报》，我有机会以更广泛的方式讨论这些话题。
问：我喜欢听你在书评播客上与 Pamela Paul 的对话。 你喜欢在纽约时报工作的这一方面吗？
AA——是的，非常好，我喜欢你对作者的采访。 这是一个很好的机会，可以谈论我通常不涉及的话题，我觉得很有趣，我喜欢和她聊天。
问：我听说你区分了书籍和文学的世界，你与作者和他们的书打交道，但也与出版业打交道，对吗？
AA — 是的，我处理各种主题，涵盖文化部分、作者简介、分析文学趋势，但最重要的是我处理一般出版、正在发生的变化、书店的情况、 ETC。
电子书/书籍，一场宗教战争？
问：您在 2015 年 XNUMX 月发表的文章《情节转折：电子书销售单和印刷品远未消亡》引发了轩然大波，并在全世界引起了广泛关注和讨论。 时机非常好，甚至你写的东西似乎都会在阅读和讨论书籍的公众中引起一种感觉或细微的感觉。 看看你在宗教方面的教育和经验是否对你有帮助是很有趣的，因为电子书爱好者和喜欢印刷品的人之间的口水战似乎有点宗教色彩。 你是不是也觉得电子书和书籍之间的竞争，能依稀让人联想到一场宗教战争的动态，比如最近苹果和Windows之间的一场战争？
AA——我坚信，很多人赞成或反对。 就个人而言，我在 Kindle 上阅读了很多书，但我也阅读了很多纸质书。 我会根据我所在的位置使用任何发生的事情。 我还使用 Kindle 应用程序在 iPhone 上阅读，并在从家上班或出差时收听有声读物。 所以我对此非常不可知。 重点是另一个。 2015 年发生了一场堪称喜剧表演的政变。 人们认为传统出版会遇到非常严重的麻烦，它会被摧毁； 一些人说电子书销量将占图书总销量的一半，另一些人预测书店将像音乐商店那样集体关门。 但那并没有发生，它没有发生让人感觉很奇怪。 因此，书迷们就像一个即将认输的拳击手，抬起头来，放开了致命的上勾拳，这让竞争者在一个垂死的人身上看到如此充满活力的人感到惊讶。 但没有人被击倒。 同时不可否认的是，电子书市场是一个欣欣向荣、不断扩大的市场，而且还有一个令人难以置信的独立市场，并且还在继续增长。 我从独立书店经理那里得到了非常积极的回应，他们很高兴能够挑战传统的连锁和大规模分销系统。 亚马逊做得很好，而且西雅图巨头的所有电子书和自出版的电子书都没有受到主要出版公司出版的电子书正在经历的衰退的影响。 简而言之，正在发生的事情令人鼓舞，正在发生的事情对本书的整个生态系统都有好处。 一阵震动，有什么东西动了。
电子书的快乐成长还是衰落？
问：关于亚马逊的增长和电子书，另一方面，电子书正在下降，这个计划有问题，至少可以说，让我们感到困惑。 如果亚马逊占电子书销量的 67%，并且如果亚马逊表示 2015 年 Kindle 商店的销量和收入均有所增长，那么，这不应该表明电子书总销量可能仍在增长，而是什么在下降？
AA——当然有可能，但是传统出版商说电子书销量在下降，作者说他们的电子书销量在下降而硬拷贝销量在增加，独立书店的图书销量也在增加。 然后是尼尔森和美国出版商协会 (AAP) 的数据。 由于亚马逊不发布除 SEC 规定的销售信息外的销售信息，因此很难在这方面做出任何肯定的判断。
问 - 如果我可以冒险解释一下，我会这样说。 市场已经分裂成两个大的区域，这两个区域以前是统一的，现在已经分离，并且正在逐渐成为两个独立和分开的市场。 第一个是传统出版商、书店、传统作家及其代理人追逐最高的进步。 根据我们拥有的所有数据，在这个区域，书籍会抵抗，电子书会撤退。 最好的交易继续在这里进行，电子书总是附属于这本书。 电子书被视为在新的分发渠道上分发相同内容的一种不同方式，该网络只是增加了其他零售商的数量。 在这种情况下，电子书不会添加或删除书中的任何内容，它是另一种格式的书。 每个人都对这种事态感到高兴，没有人想改变它，确实每个人都想像保卫阿拉莫堡那样驻军保卫它。 在第二个非常年轻的数字市场中，作为第一个附件诞生并围绕着亚马逊，现在开始脱离第一个也是最重要的数字市场，在被抛弃后，电子书销售表现非常好，新的出版系统正在诞生，出版商处于次要角色，而作者、在线平台和社交网络处于绝对突出的地位。 对于这种分离现象（看起来有点像容器漂移理论），说电子书正在衰落似乎有些不妥。 没有电子书在增长，只是我们看不到而已。 我们实际上正在见证一个演变过程，在这个过程中，书籍和电子书作为市场和读者正在分离。 这在戏剧和电影院、广播和电视等媒体的历史上已经发生过。
AA — 这是一个有趣的假设，即使我没有以如此剧烈的方式看到这种断裂，我也必须反思。
问：您可能已经看过由 Author Earnings 的 Hugh Howey 编制并在最近的一篇文章中公开的数据。 据他估计，五巨头的 Kindle Store 电子书销量份额从 45 年 2015 月的 27% 下降到 2016 年 80 月的不到 1200%。这 XNUMX 家 AAP 出版商的销售额中大概有 XNUMX% 是五巨头。 你知道 AAP 的电子书市场份额正在迅速萎缩吗？
AA——真的可以这样。 Hugh Howey 是该领域真正的专家； 他是一位非常成功的自助出版作家。 你可能已经知道他的故事了。 当他将印刷权卖给 Simon & Schuster 时，他决定保留电子书的权利。 这一决定在当时是史无前例的，或者说在任何情况下都极为罕见。 Howey 在这件事上确实是一个权威的声音。 我认为传统出版商的电子书销量不是很好。 原因有很多，最重要的原因之一是来自自助出版作者和独立出版商的这一细分市场的竞争最终侵蚀了 AAP 的份额。
问：您接触的出版专业人士怎么说。 他们如何评估这些数据？ 究竟是怎么回事？
AA — 你知道，我认为很多大型出版商主要关注他们的电子书、精装书和有声读物的销售率，这是一个不断增长的类别：有声读物的增长就像 5 或 10 年前电子书的增长一样。 我相信出版商首先依靠他们的销售来了解市场趋势，并且可能还看他们的合作伙伴的表现，零售分销来了解什么最畅销。 我不知道出版商在做出决定时如此依赖 AAP 或其他来源的数据。
价格高。 市场动态还是诱发现象？
问：为什么大型出版社在与亚马逊达成新协议的基础上，还要继续大幅提高电子书的价格？
AA——这是一个非常有趣的问题。 凭借亚马逊 9.99 美元的电子书噱头，人们已经习惯了为书籍支付更少的费用，而且他们可以如此轻松地购买书籍这一事实在消费者眼中贬值了它们。 出版商一直非常关注这一趋势，以至于要求苹果进入市场以抗衡亚马逊。 然后发生了与该协议相反的句子。 既然出版商已经设法在与亚马逊的新合同中保持价格控制，他们就有机会将电子书定价与精装书相媲美，因为他们可能对向人们介绍数字阅读不感兴趣。 然而，价格仍然变化很大，出版商也有设定特定价格的原因。 然而，毫无疑问，出版商的这种商业政策对电子书销量的下滑产生了影响。
问：是的，所有这些导致许多消费者购买的电子书减少了。 我的意思是，当客户看到一本售价 14,95 美元的电子书时，他们希望获得仅多花几美元的精装版。 如果经济简装版也有，那选择就毫无疑问了。 想一想，在这个价格上涨而电子书利润下降的时代，五巨头将开始将两个和两个放在一起，并意识到杰夫贝佐斯的 9.99 美元可能是正确的。 或者，更恶意的是，他根本不介意电子书行业正在撤退？
AA——事情比较复杂，有很多因素在起作用，具体权重还有待评估。 相对于市场的经典动态，这些也是新现象。 我们必须记住，电子书价格的一个特点是它们的动态性，它们每天都在变化，甚至在同一天变化。 读者需要了解这一点并习惯这种情况。
问：您是最早了解自助出版现象如何对电子书的发展和传播做出重要贡献并使许多读者习惯于在纸质以外的媒体上阅读的观察者之一。 一个本该留下印记的经历，但相反……我不完全理解的是这个推理“我想读这本电子书，但因为它要 14 美元，所以我会买平装版”。 数字播放器如何倒退五年； 从某种意义上说，放弃在数字设备上阅读，你就放弃了很多服务。 在您的 Kindle 或 iPad 上，您可以立即在词典中查找单词、将它们翻译成另一种语言、选择最适合 200 岁老人视力的字体、突出显示、评论、分享一段话等等。 即使在不稳定的光线条件下也可以阅读。 矛盾的是，在 Kindle 上，你可以让弗兰肯斯坦的曾孙大声朗读文本，他用机器人般的声音，无视标点符号，每分钟向我们的耳朵说出 XNUMX 个单词。 不得已也可以细读这种极致的体验。 不考虑电子书总是可以随身携带而不会感觉到它的重量，它不会占用包里、桌子上或架子上的任何空间。 它们都是非常实用的东西，也是普通数字阅读器不能轻易放弃的价值。 这些服务难道不比一本平装本更值几美元吗？简装本、廉价纸张、窄边距和易读性有限的字体？ 想要将电子书的可读性与预算书的可读性相匹配吗？ 在这里，许多人在尝试数字化后又回到纸上的想法对我来说是不可理解的。 即使是你用混合阅读器（即根据情况在电子书和书籍之间交替的阅读器）这个词发现和描述的现象，在我看来也不容易想象。 为什么要将您的图书馆分为数字图书馆和纸质图书馆，如果您在别人告诉您之后立即下载电子书，为什么要去书店或在亚马逊上订购第二天到达的书，如果没人在家，快递员下次再来。 为什么选择对环境影响如此之大的产品？
AA——我完全理解你在说什么。 很明显，如果您是一个狂热的数字阅读者，这是您理想的阅读方式，因为您可以随身携带书籍，调整字体并大声朗读。 显然好处很多。 我听过很多人说“我有一个 Kindle，我几年前在圣诞节买的，我用了一段时间，然后就觉得无聊了”。 而另一些人，则是一下子就爱上了它，什么都不肯拿来交换。 但是，如果一个人更看重价格而不是技术，如果他不是因为喜欢电子书而不是因为觉得电子书更舒服而阅读电子书的人，简而言之，如果他是混合型读者，也许他会购买电子书平装书，因为它的成本低五六美元。 我说如果一个人只是想读书，他当然可以交换书籍和电子书，如果前者更方便，他就拿那本。
电子阅读器还是其他？
问：另一件发生的事情是电子阅读器已经失去了市场，因为人们已经开始在大尺寸智能手机上阅读。 事实上，电子阅读器阅读量的下降幅度大于整个电子书行业的下降幅度。 这清楚地表明人们正在使用不同的设备阅读电子书，对吗？
AA — 当然，我完全同意，我认为人们正在迁移到智能手机和平板电脑，但我从 Codex Group 那里了解到的一件事就是，如果你在智能手机或平板电脑上阅读——如果你想一想它实际上是这样的——你花在阅读上的时间比使用专门的阅读器要少得多，因为你查看你的电子邮件、推特、新闻或在互联网上做任何其他事情，因为这些设备允许你做吧。 结果表明，使用电子阅读器的人每周阅读大约 3 或 4 小时，而使用其他设备的阅读时间约为半小时，显然销量下降了，因为完成一本书需要更长的时间。
D — 很遗憾，因为电子橡皮擦在某种程度上保留了阅读行为的神圣性，将其作为一种孤独的、包罗万象的行为，这种条件在任何连接到互联网的设备上都客观地丢失了。 对不起，Kindle 开始消失了。
AA - 我也很抱歉。 我也喜欢我的 Kindle，如果他们停止生产专门的电子阅读器，那对我来说将是一个巨大的损失。 我发现它非常舒适，是读书方式的智能演变。 我仍然在纸上阅读，但我同意你的看法，如果电子阅读器消失，对我来说会很痛苦。
关于亚马逊
D — 通过与作者交流并在该领域工作，您是否有机会开始编写您的一本书，您是否正在考虑写自己的东西？
AA — 不，实际上它是一种兴趣。 我喜欢读书，所以它可能会发生，但现在没有什么可以做的。
问：您是否预见到纽约时报在编辑领域的长远未来，或者您是否愿意被分配到其他部门，例如外国或其他部门？
AA——考虑到这个行业正在经历一个巨大变化的阶段，然后因为我喜欢为工作而读书，我想再继续做几年； 但我不排斥，我也喜欢对不同的事物感兴趣，时不时地改变一下。
问——回到纸质书和电子书之间的战争，我喜欢在处理这些主题时不可知论者的想法。 我猜你关于出版的信息，一个你已经从事了六年多的领域，主要来自纽约的公司。 是不是更难找到了解亚马逊、全国和另一个“宗教派别”正在发生的事情的来源和方法？
AA — 是的，这很困难，但这对我来说不是一项任务。 我们有一位专门的亚马逊记者 David Straitfeld，他在报道公司方面做得很好。 我自己有一些非常有用的联系人，当然，正如你所知，亚马逊有一个专门的编辑运营团队，所以我试着跟上他们并找出主要作者。 我有很好的人脉，但我没有像 David Straitfeld 那样处理他们。
问：作为一家出版社，亚马逊出版的版本似乎有所增加，从 Howey 的数据中也可以看出这一点。 您是否也认为亚马逊的增长得益于其出版的所有图书？
AA - 是的，当然。 我相信他们出版的书籍和译本比任何其他出版商都多，这很了不起。 他们一直在培养各种类型，而且似乎总是在不断添加新标题和新类型。
问：您如何看待亚马逊在全美开设 300/400 家连锁书店的可能性。
AA — 考虑到老牌连锁店 Barnes & Nobles 拥有 640 家门店，这是一个令人印象深刻的门店数量。这也解释了为什么 B&N 的股票在亚马逊宣布这一消息后下跌了 2012 点。 亚马逊总是以其激进的实验让我们感到惊讶，我相信书店属于这一类。 如果与 Jeff Bezos 关系密切的 Steve Kessel 在经历了 XNUMX 年开始的长期休假后重新投入运营以跟进这个项目，这意味着亚马逊正在非常认真地做这件事，并试图打造能够经久不衰的东西。
问：许多评论员嘲笑这一决定是对过去的回归，是燃烧的数字对褪色分子的某种投降。 是这样吗？
AA - 但是没有。 正如我们所知，亚马逊在最有答案的曲折中追逐着消费者，并且有很多人仍然更喜欢去书店而不是在互联网上购买。 图书销售的回暖和新的独立书店的开张，恰恰表明了消费者对图书的这种喜爱，这种喜爱还会持续很长一段时间。 因此，亚马逊也将在这个领域与他们会面。 亚马逊书店会和我们平时常去的书店不一样。 亚马逊书店将建在西雅图书店的基础上，作为 Kindle 商店的实体化。 您在 Amazon.com 上看到的选择、推荐、曝光标准将是您在亚马逊书店中找到的那些。 这是与传统书店截然不同的地方。 那么亚马逊的物流能力使得在亚马逊网站上购买和在亚马逊书店购买之间不会有不同的等待时间。 这是对市场发展的重要贡献。 正如一位同事所说，“书店卖书，亚马逊卖书”。 也许会是这样
D-好！ 关于电子书或您自己，您还有什么要补充的吗？ 您认为在接下来的几个月里我们还应该期待什么，或者我们还应该了解您所处行业的哪些内容？
AA — 在我看来，无论格式如何，继续阅读都很重要。 感谢您对这些主题和我的工作感兴趣，很高兴与您交谈。
