在菲律宾谋求在亚洲舞台上的阳光地位之际，在国内外宣传本国形象势在必行。 “如何为菲律宾打造品牌”是宿务旅游大会上讨论的主题，该大会在同名省的宿务市举行，位于该州第二大都市区的中心，仅次于马尼拉。 一个超越迷人标志、朗朗上口的口号、铭记在心的顺口溜的品牌，一个包含一个国家的精髓、其独特和无法模仿的特征的品牌，简而言之，是一个民族和国家身份的提取物一种文化。
“国家品牌——创建一个品牌来宣传一个国家——不仅仅是旅游业，”Lexis Branding 的首席执行官 Jacqueline Thng 说，该公司是一家专门从事国家品牌的新加坡公司，在她的演讲《品牌战略》中提供一个国家表达的一切，从政治到经济，从艺术到美食，并有助于向世界传达使一个国家在其他国家中脱颖而出的特殊存在方式。
在向菲律宾人解释如何建立有效品牌时，Thng 举了几个例子：法国与葡萄酒、优雅、精致相关； 意大利，与美食、艺术之城、博物馆珍宝相结合； 甚至新西兰，由于彼得·杰克逊的电影改编自托尔金的小说，并在新西兰作为幻想的故乡的壮丽景色中拍摄，它的定义越来越明确。
Jacqueline Thng对菲律宾旅游部最近发起的旅游推广活动表示赞赏，其口号“在菲律宾更有趣”在国际上取得了成功。 “这是正确的道路”，Thng 总结道，“菲律宾是一个闪闪发光的国家，一个知道如何享受乐趣的国家，我们需要增强这种资本并使其得到回报。”
