“从现在开始，我们将首先成为元宇宙。 不是 Facebook 首先”。 马克·扎克伯格 在 Facebook Connect 2021 的主题演讲中，一年一度的 AR/VR 会议于 28 年 2021 月 XNUMX 日举行。下面我们用意大利语翻译发表我们读过的关于 AR/VR 过渡的最好、最平衡的演讲之一 Facebook 从现在的移动网络到未来的元宇宙。 这不是从无到有的过渡，因此也伴随着名称的改变。 从现在开始它会被称为 元 带有一个徽标，该徽标是数学无穷大符号的图形变体。
凯文罗斯担任《纽约时报》Shift 专栏主讲人，以《元宇宙是马克·扎克伯格的逃生舱口》为题发表演讲，评论“从前有Facebook”的METAmorphosis。
连接和快乐
当马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在 Facebook 的 Connect 虚拟会议上出现在屏幕上时，他面带微笑，放松自在，从他住所的一个房间走到另一个布置现代且无菌的房间（我认为是真实的房间），他似乎是一个没有任何忧虑的人。
告密者？ 嘻嘻？ 然而，愤怒的监管机构、离职员工和立法者将 Facebook 与烟草巨头相提并论，是否存在长达数年的连锁信任危机？ 嗯，没有报警？
似乎不是。 扎克伯格和他的副手们令人信服地阐述了他们对所谓的元宇宙的看法，即 Facebook 的沉浸式虚拟环境——同时已更名为 Meta，尽管除了少数金融记者外，每个人都可能继续称它为 Facebook——是试图忍受。
与 Facebook 的大多数战略突破一样，品牌重塑正式确定了一项已进行多年的变革。
元宇宙中的 10 个大脑
该公司的 Reality Labs 部门已经有超过 10 名员工从事增强现实和虚拟现实项目。 这是 Twitter 员工的两倍。 扎克伯格表示，他计划很快在欧洲再雇用 10 名员工。 本周早些时候，该公司宣布最早将于今年向虚拟世界投资 10 亿美元。 为此，它收购了可能有助于构建元宇宙的 VR 初创公司。 关于这一元宇宙策略，人们可能会提出各种各样的问题。 第一个也是最基本的是：什么是元宇宙，以及 facebook 的版本会是什么样的？
Facebook 的元宇宙
在 Connect 的演示中至少部分地回答了这个问题。 扎克伯格将元宇宙描绘成一个清晰明亮的虚拟世界。 一个宇宙，在第一阶段可以通过虚拟现实硬件和增强现实访问，随后可以通过更先进的身体传感器访问，人们可以在其中进行许多虚拟活动，例如玩游戏、参加虚拟音乐会、购买虚拟商品、收集虚拟艺术、与元宇宙其他居民的虚拟化身相关，并参加虚拟商务会议。
这种沉浸式数字领域的愿景并不新鲜——大约 30 年前，科幻作家尼尔·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 就勾勒出了它的轮廓——但扎克伯格正在将其改造为 Facebook 的未来，并打赌它会成为现实，因为他相信Metaverse 将成为“移动网络的继承者”。
元宇宙会起作用吗？
另一个明显的问题是：“它会起作用吗？ 当然，不可能肯定地说，尽管我个人怀疑 Facebook——有着繁琐的官僚机构，其在过去十年中最大的创新主要来自购买竞争应用程序或复制他们的功能，而不是通过他们自己的想法——可以真正让位于人们真正想花时间在其中的沉浸式数字世界。
但在我看来，更有趣的问题是：扎克伯格为什么要做这一切？ 毕竟，这不是重大公司重组的前奏，也不是首席执行官想要减轻工作负担的迹象，就像谷歌在 2015 年更名为 Alphabet 以及拉里佩奇 (Larry Page) 移交谷歌日常控制权时的情况一样给 Sundar Pichai。
虽然有些人猜测 Meta 品牌重塑是为了转移人们对最近一轮涉及 Facebook 的丑闻的注意力，但认为宣布这样一个激进的计划来重塑 数字世界 可以使评论家对社会更加仁慈。
要理解扎克伯格为何以极快的速度朝这个方向前进，请考虑一下元宇宙的成功可能有助于解决地球上 Facebook 面临的至少四大棘手问题。
核心业务老化
第一个就是我上面说的，就是像Facebook这样的社交媒体核心业务的老化。 年轻的用户正在放弃它的应用程序，转而使用 TikTok, Snapchat 和其他最酷的环境。
年轻人离开 Facebook 尚未在财务上损害业务，但广告收入落后于实际趋势，而且有大量迹象表明，即使是 Instagram——Facebook 产品组合中被认为健康的应用程序——也在迅速失去动力。青少年和二十多岁。
如果目前的趋势持续下去，未来几年 Facebook 可能发生的最惨淡前景是婴儿潮一代主导的充满可爱宠物视频和派对垃圾的“泥潭”。
这显然不是公司想要作为其旗舰产品的那种东西。 扎克伯格明确制定了以年轻人为中心的战略，称公司的新目标是吸引和留住年轻人。
如果 metaverse 鼓励年轻人戴上 Oculus 并使用 Horizon（Facebook 的 VR 社交应用程序）而不是在手机上观看 TikTok 视频，那么它可以帮助公司解决人口紧缩问题。
平台风险
如果 Facebook 的 metaverse 策略可行，它可以帮助解决的另一个问题是所谓的平台风险。 多年来，扎克伯格一直关注的情况是，由于 Facebook 的移动应用程序在 iOS 和 Android 上运行，它们的成功高度依赖于 Apple e 谷歌，这两家公司的优先事项往往与他截然相反。
今年的变化“应用跟踪透明度” 例如，来自 Apple 的广告对 Facebook 的广告业务造成了打击，使该公司更难收集用户移动活动的数据。 如果智能手机仍然是在线互动的主导模式，Facebook 将永远无法真正控制其业务。
也许这就是为什么扎克伯格自 2015 年以来一直在谈论元宇宙战略，当时他写信给他的副手：“我们需要能够构建一个具有关键应用程序的大型平台，以提高我们在下一个平台（即元宇宙）上的战略地位。 ”
元宇宙策略如果奏效，最终可以让 Facebook 摆脱苹果和谷歌的控制，将用户直接引导至 Facebook 拥有的平台，例如 Oculus，而无需担心因跟踪用户活动而被应用商店删除或协助非法贩运家政工人。
它还将解放业务：如果 Facebook 想在其某个元宇宙应用程序中销售虚拟服装，它可以这样做而无需向竞争对手支付 30% 的费用。 还是在 Connect 期间，扎克伯格间接批评了苹果和谷歌，称他们对移动应用生态系统的控制
“它正在扼杀创新，阻止人们创造新事物，并关闭整个互联网经济。”
监管风险
第三个问题是监管风险。 Facebook 并不完全处于火锅的风口浪尖，但监管机构正在大惊小怪地限制其增长（例如，通过制定新的隐私法或阻止其收购下一个 Instagram）。
这种情况使得押注 VR 和 AR 等短期内不太可能受到监管的新领域成为一种合理的策略。
此外，由于 Facebook 的许多监管问题源于其应用程序在政治话语中的使用方式，元宇宙可以让它在一个更友善、更成熟的社会世界中运作，而不会被政治党派所吸收。 在 Connect 会议周围没有出现的一个群体恰恰是政治家。
声望
第四个问题，当然是关于 声誉受损 由于他多年来的许多错误和丑闻。 多年来，Facebook 所做的一切——包括与社交网络无关的项目，比如引入加密货币钱包——都陷入了这种恶性循环。
鉴于大量媒体仍在审查所谓的 Facebook 论文，该公司的公众形象可能会变得更糟而不是更好。 扎克伯格的新公众形象类似于“未来主义高于一切”，他说将 Facebook 更名为 Meta 的动机并不是为了逃避坏名声。 但与 Facebook 品牌相关的毒性已经产生了真正的后果。 它使员工士气低落，并使 Facebook 更难吸引和留住人才。
它破坏了合作伙伴关系，惊动了广告商，并把扎克伯格变成了一个世界历史上的恶棍——尽管他的行为很矛盾，但他希望被人们记住是一位有远见的技术专家，而不是民主的破坏者。
决定性的赌注
构建元宇宙不会在一夜之间解决所有这些问题。 它可能根本不会解决这些问题，事实上，它可能会引发新的审查，如果 Facebook 在接下来的几年里只是将所有注意力集中在解决现有情况的问题上，它就不会吸引这种审查.
但是，将 Facebook 的元宇宙视为一种营销噱头或战略策略是错误的，目的是让公司对竞争对手有更大的影响力。
如果成功，扎克伯格的元宇宙将迎来一个新的主导时代，一个将把 Facebook 的影响力扩展到新的文化、交流和商业领域的时代。 然而，如果它失败了，人们将记住它是一次孤注一掷且代价高昂的尝试，目的是为老年社交网络进行未来主义的整容，其唯一目的是将注意力从更紧迫的社会问题上转移开。 这两种可能性都需要认真对待。
无论如何，这种策略并不是扎克伯格虚荣心的呜咽。 在元宇宙中，他看到了一条可能是逃生路线的方法，即一种将自己和 Facebook 从混乱和有问题的现实中减去并开辟新的原始边界的方法。 难怪他看起来那么开心。
