主要出版商的电子书：灾难性的下跌
坦率地说，就像英国爵士乐一样，大型出版商对电子书的政策有问题。 尚不清楚为什么他们继续跑赢市场，以至于在经历了两年半的停滞之后，2016 年，领先市场美国下跌了 10%。 即使我们谈论的是美国出版商协会的出版商，即大中型出版商的电子书，两位数的下降也确实令人痛苦。 对于独立出版商和自助出版商来说，数字是完全不同的。
到目前为止，如果他们在 Amazon.com 上看到一本来自主要出版商的电子书价格高于平装本甚至精装本，他们不会感到惊讶，因为精装本在零售时打折很多。 既然电子书无非是书，那么消费者更喜欢书，如果他们真的不住在20平米或即将登上瑞安航空。 读完一本书后，您可以将其借给朋友或同事、捐赠给慈善机构或在 ebay 上转售。 你不能用电子书做任何这些。 一本书是永恒的，一本电子书是短暂的。
拿破仑于 900 年捐赠给费拉约港市的 1814 本书仍在厄尔巴镇的 Foresian 图书馆中，现在将由迪拜埃米尔进行数字化处理。 尝试恢复存储在五又四分之一英寸软盘上的学位论文。 如果您当时没有打印它，它就会丢失。 以同样的价格和内容，书胜过电子书，没有比得上的了。
自虐两年
目前尚不清楚谁可以从大型出版商的定价政策中受益。 当然不适合他们。 这将是因为亚马逊，将是因为出版社的经理和编辑不熟悉技术和网络，将是出于其他非常严重的原因，但事实是这种定价政策类似于一种自我谴责你真的看不到它的意义。
众所周知，读者喜欢电子书，如果受到鼓励，他们愿意下载。 众所周知，出版商的利润率远高于书籍，电子书几乎消除了电子书带来的工业和分销成本。 最后，众所周知，电子书是图书的未来，是唯一能够承受新媒体挑战的电子书，新媒体在连接到 Internet 的任何类型的屏幕上争夺消费者的时间。 众所周知，这个价格对于提振市场和打击尚未完全注意到电子书的盗版瘟疫具有战略意义。
尼尔森调查 显示，60% 的受访消费者表示，只有电子书便宜至少 4 美元，他们才更喜欢电子书。 如果电子书与书籍相差 50/2 美元，则 3% 的受访者仍会更喜欢电子书。 这就是尼尔森撰写“价格驱动电子书兴趣”的原因。 亚马逊已经说了很长时间了，但亚马逊是图书行业的萨沃纳罗拉。
我们知道所有这些，但到目前为止，这些知识还没有帮助大型出版商制定适当的策略来应对这种新情况。 到目前为止。
五大电子书的平均价格下降
终于，他似乎看到了一些重新定位美国 5 大出版商电子书价格的迹象。 这些就是所谓的五巨头：Penguin Random House、HarperCollins、Simon and Schuster、Macmillan 和 Hachette。 这五家出版商隶属于大型媒体集团，市场份额接近 40%。
目前尚不清楚这种变化是随机的、自发的事实，还是有意识的、可能是同意的选择的结果。 不管是什么原因，Author Earnings 的分析师收集、比较和分析了亚马逊 Kindle 商店中五大电子书的近 100 本电子书的价格，告诉我们自 2016 年 XNUMX 月以来电子书价格一直在下降。
2016 年 9,25 月，五巨头电子书的平均价格为 10,49 美元，而 2016 年 1,24 月为 11,8 美元。六个月内下降 9,99 美元，即 XNUMX%，这还不错。甚至超出了长期以来亚马逊的预期表示高端电子书的理想价格为 XNUMX。
初次作者的明暗对比数据
然而，平均数据并不能说明一切。 让我们看看这张表。
这些数据激发了我们哪些思考？ 第一个是五大新作者的新颖性数量，与已建立/合并的五大作者的新颖性之比为 1 比 4。 相反，对于初学者来说，这当然不是一种惩罚关系。 人们普遍认为，大型出版商只出版有信心的作家，而忽略了任何寻找新人才的主动性，与此相反，这些数据表明，五大出版商为首次尝试小说或非小说类作品的年轻作家提供了空间时间。 即使对于去年发布的新奇作品，新人/老牌人的比率也上升到每 1 人就有 3,5 人。
所以对于立志成为作家并有一定基础的年轻作家来说，不仅有新出版、自出版或独立出版商的道路，还有被大公司录取的可能。具有强大招商和推广能力的品牌。 但是驴子在这里倒下了：立即进行第二次调查以冷却热情。
第二次调查涉及五位新秀作家的电子书定价，正如尼尔森所说，这是激发公众兴趣的引擎。 好吧，初学者电子书的价格比五巨头的老牌作者要高。 优势不小：购买一本新电子书比购买一本老牌电子书要多花将近两美元。 19,7% 的附加费对那些需要建立读者群并寻求知名度因此需要不错的价格激励的作者不利。 然而，这种动机并不存在，读者继续前进。
五巨头对 Kindle Store 营收的权重下降
但还有更多。 也正是因为近两年的电子书定价政策，Kindle 商店内五巨头占首次作者总收入的权重从 22 年的 2014% 下降到 9 年的仅 2016%。减少了一半以上如图所示，来自该渠道的收入。
我们将这些数据留给 Author Earnings 的分析师进行评论。
电子书的高价格最终对新作者的伤害要大于对已经拥有读者群和职业生涯的知名作者的伤害。 我们的数据清楚地表明，在 2014 年至 2016 年期间，过高的价格损害了五大新人的收入，甚至进一步损害了他们被发现的机会，而被发现是建立文学事业所必需的读者群的最重要因素。 从 2012 年到 2014 年，五巨头的后起之秀电子书产生的收入下降了 70%。
Kindle 商店对作者收入的贡献
Author Earnings 披露的其他数据值得评论。 这些数据涉及五大作者归因于 Kindle 商店（即电子书）的收入份额。 同时，让我们看看这张图。
您会注意到，从 Kindle 商店中五大图书的当前定价中获益最多的是知名作家，即畅销书的创作者。 年收入超过 46,1 万美元的五大作家有 XNUMX% 的收入来自 Kindle 商店，这证明 Kindle 商店是伟大作家销售书籍和内容的强大工具，无论是对于伟大的出版商。 鉴于这些数据，他们对亚马逊发起的讨伐行动尚不清楚。 至少可以说，这不是理性行为。
因此，中低收入阶层的未成名作者从 KIndle Sore 的大五政策中受益最少。 事实上，收入等级越低，Kindle 商店对作者总收入的影响就越大：实际上，从 46% 的最富有的作者，下降了将近 35,6 个百分点到 10% 的作者收入在 25 到 12 美元之间。 尽管如此，Kindle 商店在五巨头作者收入中所占的份额是巨大的。 Kindle 商店在五大收入集群中的整体份额在两年内下降不少于 XNUMX 个百分点，这确实是戏剧性的，证明主要出版商确实是搬起石头砸自己的脚。
附带的考虑因素：查看有声读物的份额。 我们大约占作者总收入的 10%！ 有声读物市场正在以惊人的方式发展。
我们现在想展示另一个统计分析，将五位大作家在 Kindle 商店的收入与其职业生涯的长度联系起来。 同样在这种情况下，初学者会受到惩罚，以证明五巨头没有奉行正确的政策来促进和促进作者在其第一次文学经历中的肯定。 正是支持和提拔新手作者的能力构成了五巨头在自出版方面的单一竞争优势。
在这方面观察这个数据
结论
让我们依靠 Author Earning 分析师的话。
在宏观层面，它基本上认为五巨头和他们的首次作者都失去了机会。 这些作者中的每一位都代表了出版商的一项重大投资。 降低电子书的价格将使其更有机会接触到更广泛的读者，使他们中的一些人成为畅销书作者。 这样的政策将为五巨头提供一个解决方案，以在当今畅销书作家年迈时更换他们。 对于五巨头来说，这种新人政策的唯一选择是在主流出版业之外寻找名人、YouTube 明星、备受瞩目的独立出版商收购和电影院。 由于大型出版商几乎没有在熟悉的领域之外冒险的经验，因此所有的选择都将变得越来越昂贵和冒险。
不能说更好。
