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Dolce & Gabbana:难以忍受的轻盈与最后的惊喜?

在中国龙火的日子里,Dolce & Gabbana 在社交网络上使用#DGTheGreatShow 标签进行宣传后,视频中一位亚洲模特意在品尝意大利美食、比萨饼、意大利面和西西里卷饼等典型菜肴使用经典的筷子。 一场被定义为种族主义和性别歧视的运动。

Dolce & Gabbana:难以忍受的轻盈与最后的惊喜?

更糟糕的是,其他用户查看了 Stefano Gabbana 在 Instagram 上的私人消息。 从那里开始,尽管 Gabbana 否认真实性,但对该品牌的失望情绪席卷了整个中国及其他地区。 北京文化部也出手干预,取消了即将在上海举行的时装秀,给品牌造成了明显的经济和形象损失。 与此同时,据国际报纸报道,D&G 产品已经从京东、苏宁等最重要的在线销售平台上消失(据专家称,中国某些产品的电子商务占销售额的 90%)和天猫。 最后,为这部惊悚片画上句号,这是最后一段视频,两位造型师向中国人和中国人道歉,但幸福的结局还很遥远。

现在,人们想知道这一切是如何发生的,以及为什么 ADV 的选择与他们的广告活动如此不同,而不是传统。 回顾这个品牌的历史,我们只能注意到品牌自创立以来一直对本国和西西里岛文化的高度关注。 如果不考虑尊重属于一个国家的遗产的一切形象,并巧妙地将形象与艺术融合在一起,就不会构思和创造任何东西。 他们的每件产品,即使有时具有挑衅性,也始终归因于我们在意大利艺术尤其是巴洛克风格中可以找到的模型和图标。 以各种方式存在的艺术,从未被传统以外的概念所污染的艺术,作为具有非常明确起源的模型的夸张和简化的艺术。 这是一个广为人知的模式,在不同文化背景的人们中非常受欢迎,但也远未接近,正是因为它深深地沉浸在意大利历史中。 但也是一种可以被解释为过于挑衅并因此能够制造冲突的模型,就像过去几个世纪艺术家之间发生的那样。 事实上,艺术家的才华可能会在有权势的人之间引发战争,这些人为了独占大师的全部作品而支付更高的报酬,从而将作品转让给另一个客户。

毫无疑问,D&G 的肤浅,没有关注广告活动可能引起的影响,是造成这一沉重打击的基础。

然而,应该记住的是,与许多其他已经被外国金融基金收购的品牌不同,该品牌仍然是全意大利品牌,这些品牌通常由在国际证券交易所上市的大型集团拥有,在香港也不例外。

现在,人们想知道是否已经导致该产品被禁止的这种令人讨厌的冒险 原产地 in 意大利 从中国市场来看,形象和营业额的损失甚至没有准备好龙之收购D&G公司的计划。

但有一点是可以肯定的,D&G 低估了亚洲人的敏感度,给人留下了不好的印象:不可原谅的轻浮。

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