真的很难想象未来几年意大利的文化场景。 用这句话开始对未来文化场景的干预真的很容易。
人人都知道文化是未来的宝藏，但没人知道如何从我们的底土中提取它。 就好像我们是一个盛产石油或金矿的国家，但没有人能够开采它们并将其转化为有利可图的东西. 我们每天都走过巨大的宝藏，却不知道如何处理它们。 但这种比较在一定程度上是站得住脚的。 开采石油、黄金和钻石并知道如何处理它们比重视文化遗产并从中获取财富要容易得多。 而且它更容易，因为在现实中我们正在处理不同的财富、不同的遗产和不同的范式。 有了石油，你就可以开车，把它加热，公司就会继续运转，而有了文化，你就不会做任何这些事情。 正如他们常说的，精神得到滋养。 但是即使严重营养不良，精神也能存活下来，我们在生活中的每一天都会经历这一点，而如果汽车不启动，就会出现一些问题。 这个前提要说投资文化是一个相当大的风险。 如果我们从企业家的角度来阅读它。 毫无疑问，它更方便地进行更有利可图、风险更小、更容易的投资。
我的这分明是挑衅，但也是有根据的。 与文学、博物馆、电影院、考古遗址或其他任何事物做生意是一个美丽的梦想，但它没有什么用处。 最重要的是，它无助于改善一个国家的文化。 确实，这是有害的。 它是有害的，因为它混淆了目的和手段，颠覆了观点，扭曲了重要的事情，误导了一切都是生意的幻觉，最重要的是混淆了概念，将它们混合在一起，这些概念不应该被混淆。 让我们看看为什么。
他们称之为创意经济。 每个人都写下它，带着巨大的困惑。 他们赋予创造力文化价值，文化娱乐价值，娱乐经济价值。 然后他们在锅里混合了一系列其他的东西，这些东西与我们的话语无关。 互联网，现在是一个可以说明一切但最重要的是什么也没有说明的术语。 我们与其他国家之间的数字差距。 创意文化经济的GDP。 他们将无法比较的数据添加到这些东西中：在创意产业中，他们将意大利制造放在了几年前还是制造业的地方。 在创意经济中，他们增加了酿酒师、意大利面制造商、慢食、进步烹饪厨师、relais & chateau、瑜伽冥想、美食和美酒旅游、素食神秘主义者，甚至绿色经济。 一切都是真实的，一切都是可能的。 但随后他们又增加了出版、强读者、弱读者、考古遗址、罗马维托里亚诺建筑群的全国流行展览、电影节、文学奖。 当然还有 Apple 应用程序。 连接您的 Android 应用程序、数字频道、多媒体电视、平板电脑以及使您断开连接的税收。 结果。 一片混乱。
因此，让我们先说一些慢思维的支持者、将空闲时间变成生意的支持者不太喜欢的话。 没有创意经济。 因为经济和创意这两个东西是不相容的。 但最重要的是，没有任何形式的创造力可以针对商业世界进行优化。 一位伟大的印度精神分析学家， 归化的英国人马苏德·汗 (Masud Khan) 在他题为 自我的私人空间, 将创造力比作“休耕地”. 换句话说，它根据观点将创造力限制或提升到一个单独的领域，没有规则，几乎被遗弃，只有在休息时才会结出果实. 思想的熔炉，人们越来越多地谈论的工厂总是在回顾时存在：也就是说，你知道它们是思想的熔炉。 安迪沃霍尔当然不知道，来自 Panisperna 的人并不认为他们是思想的熔炉。 他们只是在做一个项目。
决定了这一切可以成型，一致性和产生利润，工作，就业，同时改善我们的生活质量充其量是一种幻想，最坏的情况是属于生产钢棒的思想范式比萨尔瓦多·达利的工作室或佩吉·古根海姆的房子还要多。
如果我现在告诉你这些，那是因为我清楚地知道让文化成为这个国家的一个严肃项目会发生什么。 如果现在你们所有人都认为我自相矛盾，我建议你们不要仓促做出判断。 文化不是生意。 文化是使这个国家现代化不可或缺的条件，而现代化的国家就是一个企业。 前提是它是文化而不是商业，前提是它有一个长期的，而不是短期的，如果不是很短期的话，最重要的是它不会变成目的。 然后请看这张幻灯片。
文化创意经济
2003 年：占国内生产总值的 2,3%
2004 年：占国内生产总值的 9,3%
2010 年：占国内生产总值的 5.0%
这张幻灯片会混淆你的想法，2004 年的数字与前一年和 6 年后的数字相比非常高。 但这个数字包含了意大利制造的所有内容。 虽然第三个数字也意味着全国就业的 5,7%，但来源不同，它不包括意大利制造，但可能包括食品和葡萄酒。 这就是说，关于文化的数据，以及被理解为国家经济可能驱动力的文化，是可以想象的最不确定和最不精确的。 但为什么？
答案非常简单：因为没有人知道我们在说什么。 鉴于那些还包括旅游业和 ça va sans dire 文化旅游并说我们的国家将因艺术和环境遗产而变得富有的人与那些处理真正价值和恰恰是文化旅游的人之间没有一致性和平衡这种艺术传承。 那就是：知识分子，我们就这么称呼他们吧。 那些想与博物馆营销做生意的人和那些想象博物馆能激发和打动游客的人之间存在着不可逾越的鸿沟. 一个不可能的范例，今天没有人能够填补。 甚至在定义中也没有结束。 现在看看这张幻灯片。
就职于出版社
西班牙：71.000
意大利：89.000
法国：145.000
德国：413.000
德国在各级出版社工作的人数几乎是意大利的五倍。 你会说：当然，我们在意大利读书比在德国少得多，出版市场更小。 所以这是完全显而易见的。 但是请看这张关于意大利读者的幻灯片，指的是 2011 年。这是 Istat 的数据。
意大利的读者
2010：46,8％
2011：45,3％
这意味着读者减少了 700 万。 当然，这要归咎于危机。 怪意大利读者的弱点？ 不是这样。 强大的读者已经下降，并且以更果断的方式. 看看这张幻灯片。 意大利的强大读者（每年超过 12 本书） 2010 年：15,1% 2011 年：13,8% 它使我们飞速发展，这个数字占家庭文化消费支出的 7%。 在爱沙尼亚、立陶宛、保加利亚和罗马尼亚一级。 所以？ 我们坐拥的文化宝藏，我们应该珍惜它，谁开采它，谁认可它？ 不要害怕。 这时有人会说有互联网，一个神秘的词，包括：计算机、调制解调器、宽带、浏览器、手机网络、平板电脑、最新一代电视、社交网络中的存在、网络新闻等等。 . . 什么是互联网，人尽皆知，无人知晓。 但是，传输数据和信息的方式与增值以及文化遗产营销之间的关系尚不清楚. 很难理解创造力从哪里加入所谓的互联网。 你会允许我这样讽刺，但每次我听到互联网时，电源插座都会浮现在脑海中。 灯亮是因为我有电，如果我打开灯我可以看书。 如果我读的是法比奥·沃罗 (Fabio Volo) 而不是托尔斯泰 (Tolstoy) 的书，那会有一定的不同。
现代性和创造力，以及文化，通过互联网传播。 这是真的。 在黑暗中，所有的书都是一样的。 灯泡比喻是唯一可能的比喻。 即使在这方面我们也落后了。 互联网占意大利 GDP 的 2,5%，而仅举一个例子，英国占 7%。 缺乏基础设施，缺少数字文化. 那个也是。 怎么做？
一切都必须被发明。 创意经济必须有其背后的创意文化。 它必须相信和设计创新，它必须带我们走向未来。 但在意大利，从事文化行业的人数为 1,1%，而德国为 2,2%。 除了在意大利，我们有 40 多个受联合国教科文组织保护的遗址，而德国人没有。 我还从 Il Sole 24 Ore 了解到，在 2007 年至 2011 年期间，意大利从欧洲文化计划中获得了 22,8 万欧元的援助，但去年尽管向委员会提交了最多的申请，但该国的积极回应数量很少, 成功率仅为 17%。 社区执行官发言人 Dennis Abbot 指出，各种项目的选择非常严格，申请并不总是符合委员会设定的标准。
不好，有人可能会说。 当然不好，但真正的问题是：为什么不好？ 而且因为不好，意大利的文化出口在0,3年到3,3年间每年下降2004%，为2009%，而法国五年来每年增长3,5%. 而通常的德国人已经以 4,2 亿欧元的价格出口了文化。 由于各种历史和文化原因，这并不好。 首先是意大利一种抱怨且通常是寄生虫的文化模式。 意大利文化一直在寻找贡献、资金、援助和小帮助。 当然来自国家，也来自私人。 广泛赞助的文艺复兴思想是规范我们可以称之为意大利文化产业的每一种力量和权力关系以及每一种现实感的中心思想。 无事可做。 我们不再在国外销售电视格式，我们不宣传我们的博物馆和艺术。 虽然卢浮宫正在阿布扎比开设办事处，但我们仍在讨论创意产业。
发生了什么？ 预料之中的事情发生了。 这可以用巴拉克奥巴马总统最近的一项决定来解释：加强美国小学科学科目的教学，尤其是数学。 缩小与印度和中国等高天赋国家的差距。 一如既往地从孩子开始。 它是在休耕期种植的，Masud Khan 会说，放手等待果实。 你不能赞扬文化产业，文化的潜力，然后确保文化和知识在意大利管理文化中仍然是次要的，如果不是令人讨厌的话。 苹果公司的营业额高于比利时这样的主权国家的GDP，流动资金可观，这让所有人都佩服。 任何企业家都会将 Apple 作为其公司的典范。 但苹果是一个创意产业。 这就是它起作用的原因。 不仅仅是 Apple 有效。 创意产业年度报告称，它们占美国 GDP 的 6,4%，有 10 万工人，仅艺术部门就有 700 家公司。 知识产权价值约 5.500 万亿美元。 工资比其他公司高出 27%。
但之所以会发生这种情况，是因为文化不仅仅是需要保护、保持不动并像卢浮宫中的雕像一样保护的东西。 但考虑到我们的空闲时间越来越多，创意产业并不是一种意想不到的新盈利方式，而是应该从投资一个国家的未来和一个国家的文化的角度来考虑。
我们没有。 我再说一遍：对于我们来说，要明确的是，它还没有完成：今天没有完成，现在没有任何东西让我们认为它可以在未来完成。 奥巴马增加了对儿童的教学，我们将过时的和文化上失落的模式转移到现代性使它们显得更加不足的维度。 这不是营业额甚至财富的问题。 这不是骑数字、文化、电视或智力娱乐来赚钱。 文化不是下金蛋的鹅。 那里有金蛋，但是是鹰的蛋，不是母鸡的蛋。 很明显，差异并非微不足道。
我们需要教导新一代攀登雄鹰敢于攀登的山峰，而不是袭击鸡舍。 知道这些都是艰难的赌注。 你必须从头开始。 重来。 这将需要数年时间，但这并不意味着没有必要和强制性这样做。 文化是一种复杂的财富，它需要被认可，它需要特别的照顾：由如此多的习俗和习惯组成，它必须深入到不同世代的 DNA 中，并像遗传遗产一样留在那里。 就像未来几十年要挑战印度和中国孩子的美国孩子的数学一样。 现在我们必须开始挑战自己。 摆脱陈词滥调的挑战，即希望文化成为赚钱的赌注，或者是失败者，无论多么体面，都是闲人和梦想诗人的避难所。 两者都不。 但我们也可以等待事情发生变化。 现在它几乎与劳动力市场或养老金改革一样必要。
