Indesit 在足坛大放异彩：成为阿森纳、巴黎 Sg、米兰和顿涅茨克矿工队的赞助商

对欧洲赞助商市场的足球打击很大。 Indesit 一口气预定了阿森纳、巴黎、圣日耳曼和米兰。 并且，为了不让东部球队暴露在外，他还将乌克兰领先的顿涅茨克矿工队加入了球队。 会让酋长羡慕的东西，但在某种意义上，对于一家在 XNUMX 年代从足球界脱颖而出的公司来说，在米歇尔普拉蒂尼 (Michel Platini) 时代阿里斯顿和尤文图斯之间的历史性比赛开启了这一趋势之后，这听起来很奇怪. 更奇怪的是，在当前这个时代，“品牌”的口号，在危机和停滞的市场中，似乎正在拉动船上的桨（见美洲杯）。
 粉丝的选择。“绝对不是”负责监督这个为期三年的项目的 Indesit 营销和消费者品牌总监 Marco Rota 回答道。 “这次与运动热情无关。 碰巧我们的总裁和总经理都喜欢高尔夫、海上运动和汽车运动，但对足球没有兴趣。” 简而言之，足球的选择是为了商业利益而在餐桌上诞生的。 即使 Rota 是一名正在练习的尤文图斯球员，在庆祝伦敦“Indesit 联盟”启动的迷你锦标赛中证明自己是一名出色的守门员，该比赛在千禧穹顶的合成球场上进行。 但是选择标准是什么？ 目标是什么？ 以下是（为数不多的）意大利跨国公司之一的经理的回答，在一个场景中，对于那些参加我们主场的人来说，具有科幻小说的味道：酋长球场的钻石俱乐部，阿森纳的宝石没有五星级酒店没什么好羡慕的。 除了由电子广告牌构成的壮丽的运动场景观，从现在开始，在温格球队的比赛中，电子广告牌将通过电视播放 Indesit 标志？
如果没有激情，这些俱乐部是根据什么标准选择的？
“我们对具有国际地位的品牌很感兴趣，这些品牌甚至能够在全国锦标赛之外吸引注意力。 Indesit 是一家大型国际公司拥有的国际品牌，其参考市场目前是欧洲。 显然，我们专注于能够在比赛中发挥主导作用的顶级球队。第三，同样重要的是，拥有高水平的接待设施也很重要。”
阿森纳球场就满足了这个要求。 更不用说圣西罗了……
“如果这就是为什么华丽的酋长球场在 Shaktiar 体育场前看起来很糟糕的原因。 众所周知，意大利在结构方面是靠后的。 但圣西罗，同样因为它所唤起的情绪，仍然是最好的。”
但为什么要靠足球来卖家电呢？
“让我们从 Indesit 品牌的特点说起。 市场调查显示，Indesit 的客户很年轻，大多在 25 至 49 岁之间。 这个年龄段的人最关注足球。 因此，对于面向成熟观众的 Hot Point-Ariston，由于其他购买原因，我们将重点放在了更适合家庭的主题上，例如 Walt Disney，而在这里我们选择了更年轻、更新鲜的主题。图片”。
可能太男性化了。
“在购买电器时，人仍然会进行干预。 但作为电视和杂志的常客，足球不再是男性的专属产品。 而且它拥有令人印象深刻的火力。 我刚刚向我们的销售经理介绍了这个项目，我被同事们的请求淹没了。 已经有人要求我对墨西哥或伊朗进行干预。 除了音乐之外，没有其他主题具有与足球世界相媲美的吸引力”。
在这次转会活动中，你在巴黎圣日耳曼大放异彩。 你同意俱乐部老板卡塔尔酋长的看法吗？
“好运来了。 我们在卡塔尔的兴趣出现前几周完成了交易，除其他外，卡塔尔控制着半岛电视台。 该广播公司刚刚购买了法国联赛的转播权，它将在整个中东转播。 巴黎圣日耳曼的球衣上会有 Indesit 字样”。
四分之三的球队也由阿联酋航空赞助。 只是个案？
“是的，没有联系。 最起码到现在。 谁知道明天。 这是一个对许多发展开放的项目。 也因为我们打算利用俱乐部的声誉，但相反，某些市场的 Indesit 品牌可以成为球队的一张极好的名片。 我认为，在乌克兰之外，Indesit 比 Shaktiar 更为人所知”。
 你的名字会出现在哪些衬衫上？
“只有巴黎圣日耳曼的那些。 合同有不同的特点。 我们在球场上有广告牌，在某些情况下甚至是后门或通道以及构成电视采访背景的广告牌。 我们可以使用播放器（只要他们成组）进行广告活动或促销销售点。 我们可以与团队一起组织活动。 当然，还可以利用招待设施来邀请客户、金融分析师。 赛前参观更衣室或球场是可能的，而不是在欧冠客场比赛中与球队一起旅行。 我们将努力充分利用足球所保证的能见度。”
也许缺少 VR 方面。 或不？
 “我们不能忘记互联网。 我们创建了一个网站 www.indesit football.com，旨在以不同于通常标准的方式处理足球问题。 我们的目标是为来自不同国家的博主腾出空间与我们交谈，但最重要的是让彼此交谈”。
总之，你已经想到了一切。 或者几乎：因为在足球中，归根结底，重要的是获胜。
“这就是我对阿森纳优秀主教练所说的话。 对于同情心、社会责任感和计划能力来说，这无疑是一个象征性的团队。 但现在请赢得一些东西。” 
巴黎圣日耳曼的新主帅莱昂纳多在房间里转来转去。 国米和米兰球迷很难同意罗塔的意愿。