他们销售了 +30% 的便携式空调和 +6,7% 的固定式空调（来源 GFK），但销售额处于亏损状态，几乎达到预期收藏量的一半。 价格急剧下降，甚至客户都没有要求。在疯狂促销之间，粗心购买劣质中国电器（它们不花钱，它们不会变冷，它们立即坏掉，没有帮助）由贸易商以现货份额进口，经销商家电正在迅速失去收入、利润和营业额。 和图像。 尽管有这样一个金色的夏天，GFK 的数据证明了这一点，尽管市场需求旺盛。 当 XNUMX 月份的数据（很快）到来时，错失的机会将更加明显。 一旦库存耗尽，许多人继续进行促销，这种策略影响到所有行业，甚至冰箱，尽管需求非常强劲且单位销售量增加，但“店主”以越来越低的价格出售它们，亏本。 以下数据证实了这种弄巧成拙的策略。
需求量很大，但价格下降
GFK公布了2017年同期的2016年21,8-6月空调销量数据，可以预见的是，这一数字与去年大不相同，去年便携式销量下降了2017%，总量下降了约30,2%。 15,8 年同期，由于 6,7 月和 2,3 月的非洲高温，手机购买量激增 10%（大部分销售额是安装商渠道销售的固定产品），但价值减半（+8,4 .11,1 %)。 固定式空调销量增长 50%，价值增长 -450%。 据 GFK 称，尽管需求非常活跃，但平均价格趋势总计下降了近 400%，细分如下：固定电话 -XNUMX%，笔记本电脑 -XNUMX%。 太棒了！ 并且每张收据减少 XNUMX 欧元，从 XNUMX 欧元下降到略高于 XNUMX 欧元。
十年内关闭一千家商店
“固定电话和笔记本电脑这两种类别的平均价格显然都在下降——GFK 发言人告诉 Firstonline，这是由于多种因素，例如：促销活动、在线渠道重要性的增加、低价新玩家的加入。终端设备，更普遍的是，市场上几乎所有竞争对手都普遍降低了平均价格”。 在这个权威评论的背后，其实是无数次崩溃的画面，无数次的收入损失和零售价值损失。 仅就集团和连锁店组织的销售点（略高于总数的 50%）而言，它已经失去了近千家商店，从 2800 年的约 2008 家减少到目前的略多于 2000 家。 再次模仿 Aldo、Giacomo 和 Giovanni 扮演的 Tafazzi 著名场景的零售店，这位经典的意大利人伤害了自己。 很坏。
