La CheBanca 的新广告活动！，最近播出（观看文章末尾的视频），引起了一些反思。 首先是关于公司的信息及其战略定位。 Mediobanca集团的直营银行，其实， 他让我们习惯了一种非常流行的语气：商业广告的灵感来自音乐剧，芭蕾舞、少校、歌曲和到处都是钱。 有充分理由选择的语言——管理来自 Conto Arancio 的巨大成功——很可能也是如此 旨在吸引广大观众 （主动性的盈亏平衡需要大量），对复杂的财务推理不是很敏感。
现在，突然，转向：在新广告系列中——由新代理机构 Dlv Bbdo 接管 Casiraghi & Greco 创建—— 基调变得具有反思性，并借鉴了完全不同的主题（构建安全的未来）， 由配音员卢卡·沃德 (Luca Ward) 温暖的声音诠释。 因此第一个问题是：来自任何行业的品牌，尤其是在家庭储蓄等敏感领域，能否如此彻底地改变其信息，甚至改变其语调？ 就好像我们的老朋友，那个总是以笑话开场的人，按响了门铃，在我们从普通高中剧目中提取的第一个俏皮话中，严肃地回答：“生活的意义是什么？”。 “你还好吗？”我们会问他。
如果第一点完全是内部的，并且涉及与 CheBanca 的关系！ 和它的观众，第二个更重要，它质疑资产管理的世界 - 因此 - 意大利银行。 让我们来听听广告：“......因为我们知道你带给我们的不仅仅是你的积蓄，而且......它们是你梦想购买的带花园的房子，让整个夏天都充满鲜花和朋友，或者男子大学”。 惊喜。 存款账户 – 通常是一种现金管理工具 – 进入资产管理类别，具有资产管理的典型论点： 增强长期储蓄，达到准养老金目的。 此举很有趣，尤其是在福利重塑正在进行的时候，预计公共养老金将减少，因此需要增加对私人养老金的追索权。
这种尝试是合法的。 如果有的话，CheBanca！ 未来将有信守诺言的问题，也许是在与当前利率不同的情况下（收益率为 2%，你为孩子支付大学学费？），但是 - 再一次 - 这是一件“私事”。 今天最引人注目的是这种溢出是如何在没有遇到阻力的情况下发生的：换句话说，这要归功于主要资产管理公司及其股东（银行）的完全沉默。 同意市场正在恶化，同意银行有上千个问题，从资本化到希腊债券，同意在上市、合并和出售之间宣布和一再否认，最大的不确定性支配着主要公司资产管理公司的命运. 好的。 但是整个工业部门简直就是战略性的 （因为它应该涉及储蓄，因此涉及数百万意大利人的未来福祉） 多年来我一直说不出一句话, 表明一种策略, 教育储户进行投资而不考虑证券交易所的表现, 简而言之, 重新获得他们作为发展和福祉引擎的角色, 可以不用担心。
Se 意大利银行 他们认为资产管理并不重要，管理的数千亿欧元（该国前三大集团管理 450 亿，相当于意大利总量的 50%！）是无用的负担，建立的承诺他们说，通过明智地和反周期地投资于按地理区域和资产类别多元化的基金来为未来创造资产是一个笑话，他们说。 相反，让他们发出自己的声音， 与公民储蓄者的对话. 总是，不仅仅是在即将出现可能的股票市场配售时。 否则，混乱和不信任只会增加，损害所有人的利益。
