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人口普查:电视和书籍减少,但智能手机和互联网增加

关于传播的第 15 次人口普查报告的介绍 - 2018 年,电视收视率略有下降,这是由其更传统的传播形式的下降决定的:取而代之的是网络电视的繁荣 - 上网人数正在增加(78,4% 的意大利人有联系)但读者数量减少:只有 42% 的意大利人每年至少阅读一本书。

人口普查:电视和书籍减少,但智能手机和互联网增加

现在可以通过网络收听电视和广播,而智能手机和社交网络的使用继续增长。 这是关于意大利人“媒体饮食”的第 15 次人口普查报告得出的结果,在过去 10 年中,意大利人在智能手机上的支出增加了两倍:购买手机、电话服务和数据流量之间的支出为 23,7 亿欧元。 数字鸿沟也在缩小:今天几乎五分之四的意大利人连接到互联网,超过 78%。 反对, 2018 年电视收视率略有下降,由其更传统的传播形式的衰落决定。 数字地面电视和卫星电视分别占意大利用户的 89,9% 和 41,2%:去年均流失了 2,3% 的观众。

另一方面,互联网电视继续增长(网络电视和智能电视的用户基数为 30,1%,一年内增长 3,3%)和移动电视(从 1 年的 2007% 增加到目前的 25,9% 观众) , 比去年增长 3,8%)。 数字视频服务用户的增加是 2018 年最相关的变化之一: 一年内观看电视点播平台节目的意大利人数量增加 从 11,1% 增加到 17,9%,在 29,1 岁以下的年轻人中达到 30% 的峰值。广播继续被证明处于媒体系统混合过程的最前沿。 总体而言,广播听众占意大利人的 79,3%。 如果传统收音机失去 2,9 个百分点的用户(今天为 56,2%),就像汽车收音机(67,7% 的用户,与去年相比为 -2,5%),那么通过互联网收听广播可以弥补这一下降个人电脑(17% 的意大利人这样做),最重要的是通过智能手机(20,7% 的用户,比去年增加 1,6%)。

因此,使用互联网的意大利人从 75,2% 增加到 78,4% (与去年相比增长 3,2%,自 33,1 年以来增长 2007%)。 使用智能手机的人从 69,6% 上升到 73,8%(去年增加了 4,2%,而在 2009 年仍然只有 15% 的人口使用它们)。 社交网络用户仍在增长,从人口的 67,3% 增加到 72,5%。 WhatsApp 用户在增加:67,5% 的意大利人,81,6% 的 30 岁以下。超过一半的人口使用两个最受欢迎的社交网络:Facebook (56%) 和 YouTube (51,8%)。 Instagram 的进步值得注意,达到了 26,7% 的用户(年轻人中为 55,2%)。 而 Twitter 则下降至 12,3%。

一群导航者,而不是读者. 2007 年,67% 的意大利人阅读报纸,37,4 年下降到 2018%(尽管去年他们的用户数量增加了 1,6%)。 这一下降并未被在线报纸所抵消,在线报纸在同一时期仅将其受众从 21,1% 增加到 26,3%。 但 46,1% 的意大利人会访问其他信息门户网站。 周刊(拥有 30,8% 的读者,一年内 -0,2%)和月刊(拥有 26,5% 的读者,-0,3%)保持稳定。 读书人也连年下降. 如果在 2007 年有 59,4% 的意大利人在这一年至少读过一本书,那么在 2018 年这个数字下降到 42%(与去年相比为 -0,9%)。 电子书(仅 8,5% 的意大利人阅读,去年为 -1,1%)都无法弥补减少。

十年来,智能手机支出增长了两倍。 整体家庭消费价值尚未恢复到危机前水平(2,7 年与 2017 年相比为 -2007%),但智能手机支出在十年间增长了两倍多(+221,6%,价值近 6,2 亿欧元)去年),计算机增长了 54,7%,电话服务由于关税重新平衡而稳定下来(10,4 年至 2007 年期间为 -2017%,但去年的价值接近 17,5 亿欧元)书籍和报纸的支出有所下降(十年内为-38,8%)。 总体而言,2017 年手机、电话服务和数据流量的支出达到 23,7 亿欧元。

媒体消费的代沟很大。 年轻人在数字通信系统中行动敏捷,比其他任何人都更能利用所提供的所有机会。 30岁以下的网民比例超过90%,而42,5岁以上的网民比例为65%,前者超过86%的人使用智能手机,后者只有35%。 超过 70% 的年轻人在 Facebook 上注册并使用 YouTube,而老年人的这一比例约为 20%。 超过一半的年轻人访问信息网站,而老年人中只有五分之一。 近 47% 的前者观看网络电视,而后者仅为 9,5%。 超过 35% 的年轻人通过手机收听广播,而只有 4% 的长寿者这样做。 在 Twitter 上有四分之一的年轻人和 3 岁以上的边缘 65%。

47% 的意大利人认为在政治中使用社交网络是积极的。 关于社交网络在政治传播中所扮演的角色,意大利人分为几乎相等的支持者和反对者。 16,8% 的人认为他们发挥着有价值的作用,因为政客可以通过这种方式直接与公民对话,而无需过滤。 30,3% 的人认为它们很有用,因为这样公民可以通过直接与政客交谈来表达自己的意见。 相反,23,7%的人认为它们没有用,因为重要的新闻可以在报纸和电视上找到,其余都是八卦。 最后,29,2% 的人认为它们是有害的,因为他们通过对反对者的简化、口号和侮辱来支持民粹主义。 总而言之,接近一半的意大利人表达了对政治数字脱媒的积极判断:总体而言,47,1%。

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