欧洲足球俱乐部的商品化正在增长，但意大利正在失去地盘，在五大联赛中越来越落后，被法国赶超。 而且，总是在前五名锦标赛的 98 个俱乐部中， 耐克自 2010 年以来首次在赞助方面超过阿迪达斯，即使德国品牌，大型赛事（世界杯和冠军联赛）的官方合作伙伴正在准备 2015/16 赛季的反击行动。
这是这家法国公司制作的《2014 年欧洲足球装备供应商报告》中出现的两条主要新闻 众议院: 上一季售出 13 万件球衣 （与 14-11,3 赛季的 2011 万相比增加了 12%）英超球队（领先 5,14 万）、西甲（3,10 万）、德甲（2,32 万）和法甲 1（1,22 亿），这要归功于 PSG酋长队的表现甚至比意甲还要好，最后只售出 1,18 万件球衣，而欧洲大陆平均水平为 2,6 件。
意大利在整个运动中处于绝对困难的时刻，因此也输掉了商品营销之战，这反而代表了整个欧洲越来越重要的收入项目，特别是在获胜的德国模式中，它的目标是一视同仁：不仅体育场馆和电视转播权，还有青年部门和精确营销。 除了尤文之外，意大利俱乐部现在几乎完全依赖电视转播和出售大人物来筹集现金，有时（很少）再投资于年轻球员，有时（更经常）从其他联赛中浪费. 在耐克和阿迪达斯的 5 家顶级俱乐部中（这两个品牌分别花费 125 亿欧元和 135 亿欧元），这无关紧要，但出现了三支球队：美国人装备的国际米兰和尤文图斯，米兰来自德国人。
事实上，促销战也在赞助商之间激化：阿迪达斯目前以 70% 的份额主导着世界市场（它与耐克共享高达 36% 的份额），营业额为 15 亿欧元（20美国小胡子的十亿）并且是最重要赛事的官方合作伙伴，例如世界杯（决赛中有两支球队，包括获胜的“主场”球队）和欧洲冠军联赛。 别忘了 夏天的热门，詹姆斯罗德里格斯在皇马，都是阿迪达斯，在签约后的短短一个小时内，他在 90 分钟内售出了 900 件球衣（每分钟 60 件！），从而使白衣军团赚取了 15 万多欧元。
尽管如此，从下个赛季开始，自 2009-2010 年以来，耐克将首次在五项大满贯赛事中的 98 支球队中赢得更多俱乐部：26 比 18（球衣差距从未如此大，有利于其中一个9)，彪马停在第 180 位，即使第二个德国品牌在五年内以 2015 亿欧元的巨额身价加盟像阿森纳这样的顶级俱乐部而大获成功。 与阿迪达斯在16-XNUMX赛季逆反超车的分配金额相比，一个重要但悲惨的数字，减去了曼联和尤文图斯等两个非常重要的俱乐部的竞争。 尤其是对目前从耐克手中拿走31万美金的红魔报价，更是轰动一时：十年94万欧元一年！ 必须加上分配给尤文图斯的大约 24 个：当然是面包屑，但肯定比他们的美国竞争对手目前保证的 19 个要多。
把世界球衣销量第一的俱乐部曼联带回家， 阿迪达斯因此将巩固其在英国市场的地位，正如数据所示，英国市场显然是最赚钱的 并且他也是唯一一个已经在保住5支球队的情况下抵挡住Nike进攻的人（小胡子4支第三，Puma 5支）。 在所有其他顶级锦标赛中，耐克获得了领先地位并将保持领先地位：在意大利，它会失去尤文，但它目前有 1 个俱乐部对 5 个阿迪达斯，在西班牙，除了巴塞罗那，它还有其他 4 个球队，对阵 6 阿迪达斯（但它有皇马......），并且在法国（包括 PSG）和德国也达到 XNUMX，然而，他将拜仁留给了他的对手。 一场关于最后一件球衣的战争，然而，意大利在其中扮演着边缘角色。
