奢侈品行业正在增长，根据 Altagamma 天文台的数据，2015 年全球市场价值超过 1.000 亿欧元，证实了自 2010 年停滞后自 2009 年以来一直持续的积极趋势。市场定义为贝恩公司的平行研究包括 10 个细分领域，以汽车、酒店和个人奢侈品为首，占比 80%，录得 与5相比，2014％的增长 （按固定汇率计算），主要由汽车 (8%)、酒店 (7%) 和艺术市场 (6%) 驱动。
在汇率波动和消费者越来越没有地域障碍的支持下，最大的份额是市场 个人奢侈品， 增长到超过 250 亿欧元。 当全球游客涌向欧洲和日本以利用疲软的欧元和日元时，美国市场实际上保持不变，但由于“超级美元”而增长，占全球市场的三分之一以上 (34%) 2015.
结果到了 尽管亚洲的表现是历史上最差的 （按固定汇率计算）由于中国（大陆）的疲软趋势以及香港和澳门的销售急剧萎缩。 这些是贝恩在 “14 年世界市场 Altagamma 监测报告”第 2015 版，几天前在米兰与 Altagamma 合作推出，Altagamma 是汇集意大利该行业卓越人才的基金会。 因此，个人奢侈品市场——包括皮具、服装、硬奢侈品以及香水和化妆品——在 253 年达到了 2015 亿美元。
这转化为一个 按当前汇率计算增长 13%，而实际增长则显着放缓至 1-2%。 “近年来，我们将个人奢侈品市场的放缓定义为‘奢侈品的新常态’。 今天我们开始感受到这种放缓的影响，”他说 克劳迪娅（Claudia D'Arpizio），贝恩在米兰的合作伙伴，也是该研究的主要作者。 “在这种情况下，奢侈品牌面临的挑战是如何在高度动荡和不可预测的环境中取得成功”。
贝恩认为，奢侈品牌将面临的主要挑战是 更智能定价模型的定义. 电子商务的兴起和全球旅游业的发展正在推动国际价格差异的透明度提高。 此外，越来越注重价格的买家发现很难将奢侈品的价格恢复到真实价值。
因此，奢侈品牌需要考虑如何在本地和全球范围内缓解波动并取得更好的结果。 这包括仓库管理，使您能够适应游客的波动或协调不同市场和渠道的价格和降价。 奢侈品牌还面临许多其他挑战，例如 重新思考他们的商店网络以及他们在日益数字化的世界中的角色 或者在大量游客涌入成熟市场商店时迎合当地消费者。
Claudia D'Arpizio 表示：“过去十年价格持续上涨，旨在在市场上创造更独特的定位并最大限度地增加游客流量，这开始对奢侈品牌产生适得其反的效果。” “奢侈品牌面临的挑战是 从长远角度重建消费者的信誉和信任，而不是简单地应用短视的、战术性的价格调整来应对市场波动。”
