阿迪达斯在法兰克福股市的跌幅超过 11%，原因是对 2014 年预期收益的估计大幅下调。最初给出的估值在 830 至 930 亿欧元之间，但之后 欧美制裁 这阻止了在俄罗斯土地上的投资，这家德国服装制造商的分析师不得不将估计数修改为 650 亿美元。 不过，阿迪达斯保持2%的营收增长，净利润为144亿欧元。
身穿三道杠的球队在世界锦标赛中的胜利对这家运动服装巨头来说还不够。 身穿德国品牌服装的世界冠军德国未能为著名的技术赞助商提供财务稳定性。 即便是法老对曼联红魔每赛季100亿欧元的投资，也未能将阿迪达斯的预估上调。
事实证明，政治比体育胜利更强大，如果仍然需要的话，甚至比金钱本身更强大。 欧盟和美利坚合众国实施的严厉制裁切断了俄罗斯经济在国界之外的双腿，也切断了任何想把钱投入普京田地的人的腿。 任何经济主体都不可能与俄罗斯进行金融交易，这实际上迫使阿迪达斯从其估计中剔除了在莫斯科开展的活动的所有潜在收益。
