La 意大利电视台 越来越“聪明”了。
在过去的 5 年里，由于向新的数字地面电视的过渡，所谓的数字地面电视出现了真正的繁荣。 智能电视. 我们已经从 5 万台设备发展到 18万元，一 210增长％. 也感谢 宽带覆盖，它影响了 90% 的家庭并覆盖了超过 90 万个屏幕（在总共约 120 亿个屏幕中）。
他们是一些 数据 出现于 年度报告 由 Auditel 撰写，题为“全球化、市场、测量系统：JIC 在新媒体背景下的作用”。 Auditel 是一家收集和发布意大利电视收视数据的公司。 总统 安德烈亚·伊因佩里利 向议会提交了该部门的年度报告。
智能电视的增长不会停止。 从角度来看，“有一个 进一步推动 源自新数字地面标准的关闭过程，最重要的是源自 Pnrr，它规定到 2026 年创建所谓的千兆社会，即 一个千兆宽带覆盖 为所有意大利家庭”，Imperiali 解释道。
电视：全球化市场的舞台
La TV 已成为过程的核心 trasformazione 的 意大利社会 数字化。 “一个显着的变化——Imperiali 解释说——它正在深刻地影响电视内容的使用和观看行为”。 事实上，不仅在我们国家，媒体的使用在代际层面上日益两极分化：今天 70% 的 18 至 24 岁的年轻人通过数字设备观看，而 80 岁的人几乎 45% 的时间分配给传统电视。
在智能电视中，今天， 全球化市场 他们交织在一起 六个不同的部门:
- 电视部门（及其传统的新闻、广播和体育部门）；
- 流媒体（分为 SVOD – 订阅视频点播 – AVOD – 广告视频点播 – 和 FAST – 免费广告支持电视）
- 数字（包括社交媒体和广告）；
- 视频游戏（越来越趋同）；
- 硬件（与 CTV 和智能电视制造商合作）；
- 电影院（或传统工作室）。
近年来，由于利率上升、通货膨胀卷土重来、消费危机和竞争激增，流媒体电视业务有所下滑。 “突然之间，竞争格局发生了变化，变得更加复杂，甚至可能更加激烈”，Auditel 总裁解释道。 订阅竞争已经放缓，而在华尔街危机的拖累下，出色的 OTT 价格也出现了急剧收缩。 流媒体公司尝试使用各种策略来避免订户流失。 尽管如此，然而， 流媒体电视 继续攀升以主导市场。
流媒体电视尤其被确认为 全球舞台 之间持续的挑战 美国巨头 谁开始征服欧洲（和亚洲），谁为了获得大量用户份额，也从广告的角度来看，采用越来越有竞争力的价格政策。 类似的情况发生在 视频分享平台 （出于广告分析的目的）在日益严格的数据保护法规的压力下，正在全球范围内进行转型，例如显着改变竞争动态，朝着进一步集中和过度权力的方向发展，已经控制了浏览器、广告服务器和操作系统，可以（事实上）改变市场规则。
Un 市场，因此，Imperiali 说“已经被真正的全球数字寡头垄断者牢牢保护，可能会注册一个进一步的、令人担忧的、 巩固优势地位“。
新的总观众测量
在这种竞争激烈的情况下，系统 观众检测 必须发挥关键作用。 随着电视的变化，测量电视数据的方式也发生了变化。 自去年 Auditel 引入该系统 观众总数, 旨在准确地服务于市场，以迅速响应不断变化的技术环境和不断变化的消费者习惯。 Total Audience 检测和测量跨平台和跨设备的消费，“每天都为市场提供一个忠实而准确的画面，说明日益个性化和日益分散的使用方法”，Imperalili 解释说。
