ہسپانوی زارا، جو اب تک اجتماعی تخیل میں کم قیمتوں پر اچھی مصنوعات کا مترادف ہے، سویڈش H&M، جس کی تعریف ڈیوڈ بیکہم کے علاوہ کوئی نہیں ہے۔ امریکی فرق، جو ہمیشہ سے ہی نہیں بلکہ بیرون ملک سے آرام دہ اور پرسکون نوجوانوں کے لباس کی علامت رہا ہے۔
جلد ہی، ان تین تاریخی کم قیمت خوردہ فروشوں میں ایک چوتھا نام شامل کرنا پڑے گا: آئرلینڈ سے آتا ہے (جہاں یہ برانڈ 1960 میں قائم کیا گیا تھا) اور نوجوان اور جدید لباس کی نئی ہارڈ ڈسکاؤنٹ چین کو پرائمارک کہا جاتا ہے۔، جو صنعت کے جنات کے لیے تیزی سے خطرناک حریف بنتا جا رہا ہے۔ Ikea کے کپڑے کی ایک قسم، جس سے چھٹکارا حاصل کرنے کا خطرہ ہے، کساد بازاری کی چاندنی کو دیکھتے ہوئے، نہ صرف بڑے برانڈز بلکہ pret-à-porter کے "متوسط طبقے" سے بھی مقابلہ: وہ برانڈز، جیسے Zara یا Hennes & Mauritz کے طور پر، جنہوں نے پیسے کی قدر کو اپنی طاقت بنا لیا ہے۔ اب تک غیر چیلنج۔
برطانوی سلسلہ تاہم، اس کے پہلے ہی یورپ میں 241 گودام ہیں (جو ملازمت کرتے ہیں سات مختلف ممالک میں 40 افراد، لیکن ابھی تک اٹلی میں نہیں) اور اب فرانس پر پوری رفتار سے نشانہ بنا رہا ہے۔، جہاں یہ 6 تک 7 یا 2014 نئے اسٹورز کھولنے کا ارادہ رکھتا ہے، پہلے ہی اسپین کو فروخت کے 27 پوائنٹس کے ساتھ فتح کرنے کے بعد، جو بحران کے باوجود ہمیشہ پوری صلاحیت کے ساتھ سفر کرتے ہیں۔ پرائمارک کا تعلق انگلش گروپ ایسوسی ایٹڈ برٹش فوڈ سے ہے، جو پہلے ہی اوولٹائن اور اردن کے مالک ہیں، اور پوری طرح سے بڑی سطحوں کی حکمت عملی پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، شاپنگ سینٹرز کے اندر ایسے مقامات کی تلاش کرتے ہیں جہاں بڑی جگہیں تلاش کرنا آسان ہو، یہ دیکھتے ہوئے برانڈ کے اسٹورز عام طور پر 5 مربع میٹر کے قریب ہوتے ہیں (مقابلے کے گوداموں سے تقریباً دوگنا)۔
مقبول لباس کی زنجیر کا فارمولہ آسان ہے اور، فی الحال، بالکل کامیاب: بہت کم قیمتوں پر ڈیزائنر لیبل سے کاپی شدہ کپڑے پیش کریں، یہاں تک کہ Zara اور H&M سے 20-30% کم. اس لیے وہ کامیابی جس کی وجہ سے 2012 کی پہلی ششماہی میں پرائمرک نے 15 فیصد اضافہ کیا۔ کاروبار جو اب 2 بلین یورو تک پہنچ گیا ہے۔، اور 192 ملین یورو (+2%) کے منافع کے ساتھ۔
پر خبر پڑھیں لی Figaro
